GM verwijdert advertenties voor de Super Bowl van volgend jaar

Minder dan een week na General Motors verklaarde dat het zou stoppen met adverteren op Facebookheeft de Amerikaanse autofabrikant opnieuw een gedurfde marketingonthulling gedaan door aan te kondigen dat het alle advertenties en sponsorovereenkomsten voor de Super Bowl van 2013 zou stopzetten. De stap komt op een moment dat het bedrijf reclamedollars probeert in te perken nadat het Amerikaanse overheidsgeld heeft geaccepteerd om te helpen niet ten onder te gaan.

GM heeft nogal wat opschudding veroorzaakt over zijn besluit om advertenties op de sociale-mediasite stop te zetten, en over het besluit van het bedrijf om dat te doen zichzelf effectief naar de zijlijn degraderen voor de Super Bowl van volgend jaar had ook al veel aandacht getrokken.

Maar hoewel de Facebook-strategie van GM kan worden gezien als een slimme marketingtactiek, besloot GM volgens de Wall Street Journal zijn betaalde advertenties op Facebook te verwijderen nadat hij naar de conclusie dat ze weinig doen om de autoaankopen van consumenten te beïnvloeden – de reclame-uittocht van het bedrijf uit de eeuwige gridiron-showcase heeft meer dan een paar wenkbrauwen.

Maar als u één van de 380 duizend bent die de Facebook-pagina van GM heeft ‘geliked’, hoeft u zich geen zorgen te maken. Het feit dat GM heeft besloten zijn Facebook-advertentiecampagne stop te zetten, betekent niet dat we dat niet zullen doen Als ik het bedrijf op Facebook zie, gaat het gewoon niet langer de betaalde advertenties van het sociale platform gebruiken systeem.

Chris Perry, vice-president marketing van GM, zei vorige week dat hoewel het bedrijf inderdaad heeft besloten zijn advertenties van de site te verwijderen, GM dat wel zal doen. zijn merken en auto's blijven promoten op de sociale media door inhoud te produceren zoals video's, wedstrijden en foto's die zijn ontworpen om te boeien Facebook-gebruikers. “Facebook zal nog steeds een integraal onderdeel zijn van onze sociale strategie, daar bestaat geen twijfel over”, zei hij op het Automotive News Marketing Seminar in Los Angeles. “Het is de grootste game die er is.”

Op de bank

Dat zal niet het geval zijn tijdens de Super Bowl-showdown van volgend jaar. Bij de Super Bowl is het natuurlijk niet zo dat de advertentietijd ineffectief is – de kracht om consumenten te bereiken staat buiten kijf – maar het zijn eerder de stijgende kosten voor sponsoring en reclame voor het evenement wat de cijferkrakers bij GM bezig houdt over. Tijdens de Super Bowl van dit jaar verzamelde NBC gemiddeld 3,5 miljoen dollar voor een advertentiespot van 30 seconden, en Les Moonves, hoofd van CBS directeur, verklaarde onlangs dat hij dacht dat de Super Bowl-uitzending van CBS in 2013 nog meer zou moeten opleveren: ongeveer $ 4 miljoen per stuk. Het is duidelijk dat GM het niet eens is met de speculatieve evaluatie van Moonves, en dat blijkt duidelijk uit de onwil van het bedrijf om te adverteren op een evenement waar het al een lange geschiedenis mee heeft.

“We begrijpen het bereik dat de Super Bowl biedt, maar met de aanzienlijke prijsstijgingen ook kan de kosten simpelweg niet rechtvaardigen”, zegt Joel Ewanick, Global Chief Marketing Officer van het bedrijf de Wall Street Journal.

Met de opkomende marktplaats – waar netwerken en adverteerders onderhandelen over de commerciële tijd voor de komend tv-seizoen – de verrassende Super Bowl-aankondiging van GM komt misschien niet zo buiten het linkerveld te liggen als aanvankelijk gadegeslagen. Door niet deel te nemen aan de Super Bowl-advertentieblitz van volgend jaar heeft GM zeker een agressieve houding aangenomen ten aanzien van toekomstige marketinginspanningen. GM heeft tenslotte een mooie $ 10 miljoen over na het verwijderen van zijn Facebook-advertenties. Het zou echter een riskante zet kunnen blijken, gezien de vele nieuwe voertuigen en modellen die voor volgend jaar gepland staan.

Nog steeds uitgaven

Interessant is dat, terwijl GM druk bezig is met het genereren van advertenties en het consolideren van zijn reclamebureaus, de totale marketinguitgaven van het bedrijf niet significant dalen. Volgens Kantar media heeft GM vorig jaar ongeveer $1,78 miljard uitgegeven aan traditionele media en online reclame. Dat cijfer verklaart slechts een daling van 16,1 procent ten opzichte van de 2,13 miljard dollar die het in 2010 heeft uitgegeven. Als je rekening houdt met het enorme advertentiebudget van GM van respectievelijk $ 13 en $ 14 miljoen op Facebook en Super Bowl, is dat nauwelijks de moeite waard.

Ongeacht de marketingmanoeuvres zal GM in de toekomst niet minder uitgeven aan reclame, aldus een woordvoerder van het bedrijf. “Onze totale uitgaven zullen gelijk blijven vergeleken met vorig jaar”, aldus woordvoerder Tom E. Henderson. “Zoals we al die tijd al hebben gezegd, evalueren we voortdurend onze uitgaven en zullen we sterk aanwezig blijven in alle media.”

Of de afwezigheid van GM tijdens de Super Bowl schadelijk zal zijn voor de in Detroit gevestigde autofabrikant valt nog te bezien. In de tussentijd zal het bedrijf zijn reclamedollars naar andere, even dure wegen sluizen. Er wordt gemeld dat GM bezig is met onderhandelen over een deal om zijn vrachtwagens te laten verschijnen in de komende remake van Dallas uitgezonden op TNT en tevens de enige autosponsor voor het derde seizoen van CBS’ “Hawaï Vijf-0.” 

Aanbevelingen van de redactie

• GM is van plan Apple CarPlay voor EV's uit te faseren en all-in te gaan op Android-integratie
• GM breidt de terugroepactie uit naar alle Chevy Bolt EV’s vanwege brandgevaar
• GM Cruise krijgt een knipoog om volledig zelfrijdende auto's te testen in San Francisco
• Het modulaire Ultium-platform van GM zal de bouwsteen vormen van zijn toekomstige elektrische auto’s
• Hummer keert terug als een elektrisch voertuig met 1.000 pk in de Super Bowl-advertentie

Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.