In de grote softwareoorlogen steunen we onze favoriete besturingssystemen met een ijver die normaal gesproken voorbehouden is aan sportteams en politieke partijen. Loyaliteit aan een bepaald ecosysteem is meer geworden dan alleen een kwestie van verschillende functies en app-selectie; het is een verplichting. En zoals iedereen die heeft geprobeerd om tussen beide te wisselen, je kan vertellen: de moeilijkheid van het verbreken van banden gaat over plezier als het verkrijgen van een nieuw rijbewijs of het opzeggen van een lidmaatschap van een sportschool. Om de slechtste films van The Godfather te parafraseren: ze blijven je er weer in trekken.
Maar omdat alle ogen gericht waren op de zeer publieke strijd van Microsoft, Apple en Google om ons hart en onze vingertoppen, greep Amazon ons terwijl we de rug toekeerden. En het nieuwste spel, de Fire TV, laat zien hoe diep de haak is gezet.
De eerste smaak is, zoals ze zeggen, altijd gratis. Voor Amazon betekende dit dat Instant Video gratis werd gebundeld met het toch al schijnbaar te mooi om waar te zijn Prime-aanbod. Op zichzelf genomen was de selectie van de dienst niet veel om over te spreken: 5.000 streamingtitels, waarvan het merendeel leek te overlappen met elke andere streamingdienst die er is. Lang niet genoeg om de meerderheid van ons ervan te overtuigen onze Netflix te dumpen
Hulu accounts, maar goed, Instant Video was slechts de kers op de taart voor gratis verzending - zelfs vorige maand toen het bedrijf de prijs met $ 20 per jaar verhoogde. Gratis verzending en de mogelijkheid om Spring Breakers te streamen wanneer ik maar wil? Ik ga dat gave paard niet in de mond kijken.Verwant
- Meer dan 100 Amazon Originals gaan naar Amazon Freevee
- Amazon Fire TV's kunnen rechtstreeks naar hoorimplantaten streamen
- De nieuwe Amazon Fire TV Omni QLED toont kunst en voelt je aanwezigheid
De waarheid is dat de Fire TV bestaat om je in de eerste plaats Amazon-inhoud te verkopen.
Het werkt. Amazon-liefhebbers die al een Kindle Fire hebben aangeschaft, zullen de ervaring vinden op de nieuw aangekondigde Fire TV geruststellend vertrouwd, met op de settopbox de uiterst gebruiksvriendelijke Mojito Fire OS-skin van Amazon bovenop een Android baseren. En net als de tablet van het bedrijf maakt het draaien op Android het porten van apps van het populaire besturingssysteem van Google een fluitje van een cent relatief eenvoudig, maar dat betekent niet dat we zo ver moeten gaan dat we daadwerkelijk rechtstreeks toegang tot Google bieden Toneelstuk.
Ondanks alle beloften van ‘open ecosystemen’ die we van Amazon hoorden rond de lancering van het product, is de waarheid dat de box bestaat om je in de eerste plaats Amazon-inhoud te verkopen. Hoewel het waar is dat je je Netflix- en Hulu-abonnementen op het apparaat kunt bekijken, wil Amazon, als het tijd is om die video's daadwerkelijk te kopen, de service voor je zijn. Je bent toegewijd aan een Prime-lidmaatschap voor de lange termijn, weet je nog? Dat is tenslotte waar Amazon hier echt het geld verdient.
Wat betreft het daadwerkelijk overtuigen van gebruikers om een Fire TV te kopen, dat is een beetje een moeilijker voorstel. Een jaar geleden, vóór Google en Roku op het toneel verschenen met hun ultragoedkope aanbiedingen, zou de strijd veel gemakkelijker zijn geweest voor een Amazon-settopbox van $ 100, en deze zou echt kunnen beweren ‘open’ te zijn vergeleken met Apple TV. Nu heeft Fire TV meer concurrentie. Maar Amazon heeft wat geen van zijn concurrenten heeft: een van de grootste billboards ter wereld, in de vorm van Amazon.com.
Het is een platform dat zowel early adopters als informele gebruikers bereikt, en dat het bedrijf in het verleden ongelooflijk goed heeft gediend door e-readers te verkopen aan kopers van boeken en tablets. Ga daar nu heen en je zult nog een vriendelijke brief zien, ondertekend door CEO Jeff Bezos, waarin 75 procent van dat ongelooflijk waardevolle onroerend goed wordt gemonopoliseerd. Daarin belooft de directeur: “de gemakkelijkste manier om te genieten van Netflix, Prime Instant Video, Hulu Plus, Bekijk ESPN, goedkope videoverhuur en meer.” $ 99 voor directe toegang tot meer dan 200.000 tv-afleveringen en films? Klinkt te mooi om waar te zijn. Ga naar de Instant Video-pagina en je zult hetzelfde zien.
Het gebruik van de winkel om zijn eigen producten te verkopen is in het verleden succesvol geweest voor Amazon en zal waarschijnlijk ook weer iets opleveren voor het bedrijf, vooral als de feestdagen aanbreken. Gebruikers die de settopbox cadeau willen doen, hoeven zich immers geen zorgen te maken over de loyaliteit van het ecosysteem zoals ze dat zouden doen met een Android- of iOS-apparaat.
Of we het nu leuk vinden of niet, Amazon weet ons een aanbod te doen dat we niet kunnen weigeren.
Bekijk onze recensie van de Amazon FireTV mediastreamer.
Aanbevelingen van de redactie
- Amazon Fire TV Channels brengt nog meer gratis tv naar het platform
- Amazon viert 200 miljoen Fire TV-apparaten door er nog meer te lanceren
- Amazon Echo Show 15 krijgt vandaag de volledige Fire TV-update
- De Fire TV Cube van de derde generatie van Amazon heeft geweldige functies die de Apple TV mist
- Is er nieuwe Fire TV-hardware onderweg tijdens het herfstevenement van Amazon?
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
