Te midden van de angst voor de advertentie-inkomsten van het bedrijf op de lange termijn, gaat Facebook binnenkort de manier veranderen waarop het advertenties op zijn site verkoopt. Niet alleen zal de site een nieuw ‘real-time’ biedproces introduceren voor adverteerders, maar binnenkort kan marketing ook worden verkocht voor meer gerichte demografische gegevens, twee veranderingen waarvan Facebook hoopt dat ze de prijzen kunnen verhogen en de inkomsten kunnen behouden waar ze willen Het.
Bloomberg meldt dat het nieuwe proces, genaamd “Facebook Exchange”, adverteerders de kans zal geven om browsercookies zorgvuldiger te gebruiken hun ideale publiek op te sporen en in realtime zijbalkadvertenties te kopen die idealiter de huidige interesses van gebruikers weerspiegelen browsen. De advertenties worden aangeboden door externe partners, waaronder Uit elkaar houden, Draai, Trigger, GegevensXu, MediaWiskunde, AppNexus, Het Handelsbureau, En AdRoll, aldus een Facebook-woordvoerder.
Aanbevolen video's
Als AllFacebook heeft erop gewezenvertegenwoordigt Facebook Exchange een verschuiving in het bedrijfsbeleid met betrekking tot cookies en het volgen van gebruikers; zo recent als afgelopen november, de oprichter van het bedrijf, Mark Zuckerberg bekritiseerde andere websites omdat ze precies deden wat Exchange zou doen, door te zeggen: “Als je kijkt naar bedrijven, of het nu Google, Yahoo of Microsoft is, die zoekmachines en advertentienetwerken hebben, hebben ze ook een enorme hoeveelheid informatie over jou. Het is gewoon zo dat ze dat over jou achter je rug om verzamelen, eigenlijk. En het is alsof je gaat – je gaat het internet rond, en ze hebben cookies, en ze verzamelen een enorme hoeveelheid informatie over wie je bent. Maar dat weet je nooit.” Specifiek sprekend over het gerichte advertentiemodel dat Exchange nu gaat gebruiken, voegde hij eraan toe: “Je gaat mensen vinden op basis van wat ze op internet hebben rondgesurft en de mensen hebben weinig of geen controle over de informatie die een bedrijf als Google, Yahoo of Microsoft heeft Jij."
Het is duidelijk dat we nu Facebook aan die lijst kunnen toevoegen.
Michael Baker, CEO van digitaal marketingbedrijf DataXu, is van mening dat de verandering eenvoudigweg een kwestie is van Facebook die opmerkt welke richting de advertentie-evolutie opgaat. Schrijven voor ForbesHij wijst erop dat, hoewel de bestaande advertentiemodellen van Facebook ‘enorm succesvol’ zijn, ‘de op de beurs verhandelde media sinds 2010 zeven keer zo groot zijn geworden. De extra uitgaven aan AdX, de exchange van Google, zijn in 18 maanden met 850% gestegen.” Nu Facebook wordt geconfronteerd met een dramatische daling van de aandelenkoers sinds de beursgang weken geleden en maakt zich zorgen dat een toename van het mobiele gebruik van de site – waarbij advertenties niet in tijdlijnen verschijnen – een daling van de advertentie-inkomsten kan betekenen onder het huidige model is het onwaarschijnlijk dat het bedrijf echt had kunnen vermijden om het Exchange-model of iets dergelijks over te nemen te lang.
Volgens rapporten zal Facebook Exchange in de komende weken worden uitgerold.
Aanbevelingen van de redactie
- Hoe u uw Facebook-feed kunt instellen om de meest recente berichten weer te geven
- Hoe u uw deel van de schikking van $ 750 miljoen van Facebook kunt krijgen
- Instagram gaat makers binnenkort NFT's laten maken en deze aan fans verkopen
- Rollen staan op het punt te verschijnen in weer een andere Facebook-functie
- Wat is een Facebook-pixel? Meta's trackingtool, uitgelegd
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
