Als u iemand bent die het constante spervuur van politieke advertenties op sociale media in de weken voorafgaand aan de Amerikaanse presidentsverkiezingen van dit jaar meer dan een beetje afleidend vindt – als het niet geheel onaangenaam is – dan is er goed nieuws voor de toekomst: je zult er waarschijnlijk veel minder van zien… Of in ieder geval veel minder van het soort dat je maar al te bekend bent geworden met.
De reden daarvoor is dat een nieuwe studie getiteld Kunnen Facebook-advertenties de naamsbekendheid en voorkeur van politieke kandidaten vergroten? Bewijs uit een gerandomiseerd veldexperiment – uitgevoerd door de afgestudeerde student David Broockman van de afdeling Politieke Wetenschappen van de Universiteit van Californië en hoogleraar aan de Columbia University Politieke wetenschappen, Donald Green – heeft onthuld dat… Welnu, Facebook-advertenties lijken eigenlijk geen echte indruk te maken op degenen die hen.
Aanbevolen video's
Zoals uit het onderzoek blijkt, hebben eerdere onderzoeken weliswaar aangetoond dat andere vormen van media en reclame waarneembare effecten hebben op de keuze van onbesliste kiezers. keuzes en gedrag als het ging om het kiezen van een kandidaat – of zelfs maar het vormen van een vroege mening over een kandidaat – dat was niet het geval als het ging om Facebook-advertenties. “We ontdekten dat kiezers die willekeurig waren toegewezen om de online advertenties van een kandidaat een aantal keren te bekijken, dit niet hadden aanzienlijk verschillende meningen over hem en herinnerde zich zelfs helemaal niet dat hij zijn advertenties had gezien”, aldus het onderzoek rapporten.
Verwant
- Je kunt nu de Add Yours-sticker op Reels voor Facebook en Instagram gebruiken
- Facebook versus Facebook Lite: wat is het beste voor jou?
- Facebook stopt in de week vóór de verkiezingsdag met het accepteren van nieuwe politieke advertenties
“Als ik voor mezelf spreek, vond ik de resultaten verrassend”, aldus Broockman uitgelegd op de Talking Points Memo-website. “Net als de meeste Amerikanen gebruik ik Facebook elke dag en vind het een geweldig product. Bij nader inzien kan ik me echter geen Facebook-advertenties herinneren die ik de afgelopen week heb gezien – en het lijkt erop dat de meeste Amerikanen hetzelfde zijn.
Het is niet verwonderlijk dat degenen die in digitale marketing werken het niet bepaald eens zijn met de resultaten van het onderzoek, wat wijst op tekortkomingen in de methodologie. “Dit was slechts één wetgevende race voor één staat [gebruikt in het onderzoek]”, klaagde Keegan van Rebolution Messaging. Goudiss, eraan toevoegend: “Je zou denken dat ze op zijn minst verschillende rassen zouden vergelijken op welk niveau dan ook – wetgevend of boven."
Het is echter niet alleen maar slecht nieuws voor adverteerders; Zoals Broockman toegeeft, zijn de resultaten van het experiment niet 100% waterdicht. “Het experiment schat het effect op nul, maar kan niet zeggen dat dit zo is precies nul”, gaf Brockman toe. “Het is mogelijk dat een heel klein aantal mensen de advertenties heeft onthouden. Maar net zoals een onbesliste kiezer die van de ene op de andere dag van gedachten verandert, zich niet zou registreren in een nationale opiniepeiling zouden de effecten van advertenties van zulke kleine afmetingen in onze opiniepeilingen niet kunnen worden opgepikt studie. We kunnen er genoeg vertrouwen in hebben – dat wil zeggen, als we de taal van peilingen gebruiken: de foutmarge is klein genoeg – om het soort effecten uit te sluiten dat een betekenisvolle impact zou kunnen hebben op de campagnes van de kandidaten.’
Aanbevelingen van de redactie
- Heeft u problemen met de toegang tot uw Instagram-account? Je bent niet alleen
- De nieuwe manieren waarop Meta je betaalt om inhoud voor Facebook en Instagram te maken
- Facebook gaat advertenties verbieden die een verkiezingsoverwinning claimen vóór de officiële aankondiging
- Gerichte Facebook-advertenties staan op het punt een groot publiek te verliezen: iPhone-bezitters
- Facebook voegt winkelen toe aan je mobiele app
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
