Wanneer de Associated Press heeft het verkeerd geïnterpreteerd Thorsten Heins, de nieuw aangestelde CEO van RIM, zei: “Wij geloven dat BlackBerry niet kan slagen als we proberen ieders lieveling en alles voor iedereen te zijn. Daarom zijn we van plan om op onze kracht voort te bouwen”, werd het citaat onmiddellijk door de brede media opgepikt als een capitulatie – RIM had het tevergeefs geprobeerd om met zijn BlackBerry-smartphones en -tablets door te dringen op de consumentenmarkt, en was bereid zijn nederlaag toe te geven, zich te hergroeperen, zijn activiteiten te bezuinigen. verliezen. Het was vastbesloten om geen generaal Custer van Little Bighorn te zijn; het zou weten wanneer het moest stoppen. Krantenkoppen als 'BlackBerry-maker RIM geeft de consumentenmarkt op' en 'Rim zegt dat het zich terugtrekt uit de consumentenmarkt', overspoelden het internet.
De realiteit is dat RIM er nog niet klaar voor is om de consument op te geven. De ochtend na de opmerkingen van Heins zei Alec Saunders, RIM's vice-president voor ontwikkelaarsrelaties,
getweet, “De opmerkingen werden verkeerd geïnterpreteerd. We verlaten de consumentenmarkt niet.”Aanbevolen video's
Waarom was de wereld dan zo bereid om de overgave van de consument van RIM te accepteren, gebaseerd op de terloopse opmerkingen van een nieuwe CEO? Omdat wij het hadden verwacht.
Verwant
- BlackBerry's nieuwste revivalpoging crasht vóór de lancering
- De BlackBerry Key2 laat zien waarom software-updates er echt toe doen
- Klassieke BlackBerries verliezen eindelijk steun nu het bedrijf zijn diensten stopzet
Het is in feite Heins’ volle kracht vooruit in het licht van de duizelingwekkende concurrentie die zo verrassend is, niet dat RIM op het punt stond de consumentenmarkt helemaal op te geven. Maar uit nieuwe informatie blijkt dat het bedrijf daar inderdaad heel dicht bij was.
Gedurfde beslissingen
Dat meldde Reuters gisteren in een exclusief bericht dat voormalig co-ceo Jim Balsillie vóór zijn aftreden een idee had dat RIM fundamenteel zou hebben veranderd – en dat dit mogelijk tot zijn ontslag zou hebben geleid. Bronnen met directe kennis van het plan vertelden Reuters dat Balsillie gesprekken op hoog niveau was aangegaan met draadloze providers in Noord-Amerika om beginnen andere apparaten dan de BlackBerry toe te staan gebruik te maken van het beroemde netwerk van RIM – een beslissing die het al lang bestaande BlackBerry-only netwerk zou hebben veranderd regel, waardoor de exclusiviteit van BlackBerry onmiddellijk wordt vernietigd, maar op zijn beurt wordt geprofiteerd van het enige aspect van de activiteiten van RIM dat nog steeds een gezonde winst.
Zoals Reuters meldde: “Het plan zou de vervoerders het RIM-netwerk hebben laten gebruiken om goedkope data-abonnementen aan te bieden. beperkt tot sociale media en instant messaging, om klanten uit het lagere segment te verleiden om te upgraden van eenvoudige telefoons naar smartphones.”
En omdat RIM zijn eigen datacenters host, waarin providers betalen om hun draadloze verkeer door te sturen, is dat ook zo zou ook andere apparaten hebben laten profiteren van RIM’s beveiligingsencryptie en netwerk van wereldklasse efficiëntie. De netwerkdiensten van RIM genereren momenteel ongeveer $1 miljard per kwartaal, in tegenstelling tot de BlackBerry-hardwarelijn, die volgens Reuters vorig jaar “misschien geld heeft verloren”.
Maar de plannen leiden tot onderlinge strijd aan de top van de bedrijfsketen van RIM – misschien tussen Basillie en Mike Lazaridis, oprichter van RIM en andere co-CEO, die momenteel een bestuurszetel bekleedt en nog steeds actief betrokken is bij het bedrijf. De plannen werden uiteindelijk vernietigd ten gunste van meer focus op hardware en software van de volgende generatie handsets.
Een moeilijke weg voor de boeg
RIM heeft moeite gehad om rivalen als Apple en Google bij te houden, omdat bedrijven steeds meer bereid zijn om deze systemen te adopteren, in directe tegenstelling tot BlackBerry, al jarenlang favoriet bij bedrijven. RIM is er niet in geslaagd de verliezen op de consumentenmarkt goed te maken. Vanaf februari daalde het marktaandeel van RIM in smartphones met 3,2 procent ten opzichte van een maand eerder, wat neerkomt op slechts 3,2 procent 13,4 procent van alle apparaten, volgens comScore – vergelijk dat met de 50,1 procent van Android en de 30,2 procent van Apple procent. Zelfs de minder dan twee jaar oude Windows Phone-serie van Microsoft heeft nu bijna 4 procent van de markt in handen.
RIM heeft zet de toekomst in op zijn nieuwe BlackBerry 10-besturingssysteem, en heeft actief ontwikkelaars het hof gemaakt, met het plan om in mei prototype-telefoons uit te brengen aan geselecteerde app-makers. Maar gelekte schermafbeeldingen van het nieuwe besturingssysteem duidt op een afgeleid systeem dat lijkt op een Windows Phone/Android-mash-up – niet bepaald een revolutionaire sprong in smartphone-interfaces. Als je kijkt naar de manier waarop de smartphonemarkt de afgelopen jaren rond een aantal platforms is samengesmolten, ziet de toekomst van RIM er somber uit. Apple heeft zijn iPhone, met een cachet, esthetiek en een enorme app-markt die het tot een uniek apparaat maakt. Google heeft Android, een gratis besturingssysteem met een enorme marktpenetratie en de overtuiging van de best verkopende apparaatfabrikanten – onder meer Samsung, Motorola, HTC. Microsoft heeft vrijwel eindeloze hoeveelheden geld om naar zijn jonge Windows Phone te gooien, en zijn partnerschap met Nokia werpt in de toekomst al behoorlijk verbluffende voordelen op. Lumia 900 – om nog maar te zwijgen van de bodemprijs van die telefoon van $ 99. Waar ziet RIM nu precies ruimte voor BlackBerry, nu het zich opnieuw inzet voor de concurrentie om de liefde voor consumententelefoons?
Aanbevelingen van de redactie
- BlackBerry-trailer toont de opkomst en ondergang van de iconische telefoon
- BlackBerry is beter af als hij dood is
- Voor 2022 staat nog een nieuwe BlackBerry met toetsenbord op de planning
- BlackBerry herrijst uit het graf: nieuwe 5G-telefoon met toetsenbord komt in 2021
- TCL zal geen BlackBerry-telefoons meer maken, waardoor het merk weer in het ongewisse raakt
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
