Eerder deze week maakte Apple de omzet voor de laatste drie maanden van 2013 bekend en verkocht het bedrijf 51 miljoen iPhones. De reacties in de techoblogosfeer waren waanzinnig gemengd. Sommige krantenkoppen noemden de verkopen teleurstellend, anderen noemden ze recordhoogtes, en nog veel meer probeerden te zeggen dat ze slecht waren omdat ze niet voldeden aan de winstverwachtingen van Wall Street (die waren 57 miljoen). Dit soort krantenkoppen verschijnen bijna elke drie maanden. Nadat we echter al enkele jaren de iPhone-verkopen nauwlettend in de gaten hielden, is één ding duidelijk geworden: de iPhone piekt.
Bijgewerkt op 4-07-2014 door Jeffrey Van Camp: De nieuwste Samsung vs. De proefperiode van Apple bevestigt verder de meningen die in dit artikel worden geuit. Uit interne dia's van Apple blijkt dat het bedrijf zich zorgen maakt over de afnemende groei van de iPhone, waarbij het opmerkt dat alle groei plaatsvindt met grotere telefoons en goedkopere telefoons. We hebben drie van de onderstaande dia’s ingesloten, met dank aan Hercoderen. Nieuwer geruchten over de iPhone 6 wijzen ook in de richting van een groter scherm, wat een duidelijke poging zou zijn om de omzet van Apple om te draaien.
- 1. Groeipercentage van iPhone (Bron: Apple)
- 2. Grotere en goedkopere telefoons vreten de omzet op (Bron: Apple)
- 3. Een samenvatting van de uitdagingen van iPhone (Bron: Apple)
Afgezien van een of andere gekke innovatie, lijkt de telefoon van Apple zo ongeveer het aantal mensen te hebben bereikt dat hij gaat bereiken. De rest van de industrie wordt gedomineerd door Android telefoons van bedrijven als Samsung – vertoont enige tekenen van vertraging, maar komt lang niet in de buurt van de hit die Apple is. Het is ook jammer. Wij houden van de iPhone; het is een geweldig apparaat. Om dit te onderzoeken hebben we enkele cijfers en mooie grafieken samengesteld.
Het eerste dat opvalt is het patroon hier. De afgelopen jaren lanceerde Apple zijn nieuwe iPhone(s) in september en het laatste kwartaal van het jaar bloeit met verkopen. Van januari tot augustus kun je de vraag zien afnemen totdat het volgende model debuteert. Een deel hiervan is dat mensen uitkijken naar het volgende model. De vraag piekt consequent nadat een nieuwe iPhone debuteert, zoals je zou verwachten.
Terugkijkend op de meest recente cijfers: Apple heeft in het vierde kwartaal (oktober) 51 miljoen iPhones verkocht. – december) 2013. Dat is indrukwekkend, maar nog minder als je het vergelijkt met de 48 miljoen iPhones die Apple een jaar eerder verkocht. De jaar-op-jaargroei voor deze periode bedroeg 7 procent, het laagste niveau ooit. En het is ook geen anomalie. De omzetgroei van de iPhone tijdens de feestdagen is de afgelopen twee jaar dramatisch vertraagd.
Van 2007 tot 2011 verdubbelde de iPhone-verkoop min of meer tijdens de feestdagen. Een nieuwe iPhone betekende veel meer omzet, maar dat is niet langer het geval. In 2012 daalde die groei met tweederde, en zelfs met twee iPhones in 2013 daalde alles nog eens met tweederde. Maar je zou dit niet beseffen als je naar de verkoopgrafiek kijkt. De verkopen zien eruit als de grafiek aan de linkerkant. Het is degene met veel opwaarts momentum.
- 1. Hoeveel iPhones worden er jaarlijks verkocht?
- 2. De afnemende omzetgroei van iPhone
Kijk naar het diagram aan de rechterkant en je zult zien waar je echt naar kijkt. De laatste paar jaar neemt de groei elk jaar af.
Als je een stapje terug doet en naar een heel jaar aan iPhone-verkopen kijkt, is het patroon vergelijkbaar. De verkoop van de iPhone bedroeg in 2013 153,4 miljoen, of ongeveer 13 procent hoger dan het jaar daarvoor. En de groei van 2012 was de helft van die van 2011. En nogmaals, vóór 2011 bleven de zaken voor de iPhone verdubbelen.
Waarom dit gebeurt is niet geheel bekend. Er zijn veel mogelijke boosdoeners:
- De groei van Android-telefoonfabrikanten zoals Samsung.
- Een explosie van bedrijven die mee willen doen aan Android-smartphones – zelfs pc-bedrijven als Lenovo en Acer maken nu telefoons.
- Een explosie van goedkope Android-telefoons die niet half slecht zijn, aangevoerd door apparaten als de Moto G.
- Groei van grotere ‘phablet’-telefoons die zich op de grens tussen telefoon en tablet bevinden.
- Uitbreiding van de omzet in ontwikkelingslanden zoals China Apple heeft onlangs een deal getekend met eind december.
- Het falen van iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S en iPhone 5C om evenveel buzz te genereren als eerdere modellen.
Wij aannemen dat meer mensen de vlaggenschip-iPhone 5S kopen dan de goedkopere, plastic, kleurrijke iPhone 5C van Apple, maar Apple geeft geen uitsplitsingen van de iPhone-verkopen. Hoe dan ook, dit is het eerste jaar dat er twee iPhones zijn uitgebracht en het lijkt erop dat de tactiek heeft niet veel gedaan om de verkoop te stimuleren, waarschijnlijk omdat de 5C een vergelijkbare telefoon is zonder veel prijs korting. Maar zonder deze technologie zou de iPhone 5S wellicht slechter hebben gepresteerd en zou de omzet zijn gedaald. Wij weten het niet.
In de onderstaande grafiek hebben we de jaarlijkse omzetgroei van de iPhone vergeleken met die van Samsung. Om perspectief te geven, hebben we het jaarlijkse groeipercentage voor het geheel opgenomen smartphone markt.
We hebben geen Samsung-verkoopcijfers van vóór 2010, maar toen begon het momentum omhoog te schieten dankzij het succes van het Galaxy-telefoonmerk. Samsung heeft de laatste tijd een vertragende omzetgroei gezien, net als Apple. Ook in 2013 daalde de groei van Samsung tot minder dan 45 procent. In de hele sector is de omzet veel stabieler gebleven en is de afgelopen jaren jaarlijks met ongeveer 50 procent gegroeid.
Om ten slotte een duidelijker beeld te krijgen van hoe goed de iPhone (met iOS) is verkocht in vergelijking met zijn rivaliserende concurrenten op het gebied van besturingssystemen – Windows Phone, Android en BlackBerry – kijken we naar een laatste grafiek.
Je kunt zien hoe het verkooppatroon van Apple de afgelopen twee jaar verschilt van dat van Android, dat zonder problemen blijft groeien. Het is in feite het Windows van mobiel geworden en de zondebok voor de verkoopproblemen van alle anderen. Microsoft's Windows Phone daarentegen blijft groeien, maar niet veel. Het heeft een marktaandeel van 3,5 procent, met een omzet die minder dan een derde van de iPhone bedraagt. BlackBerry, de hemel heeft zijn inkomende ziel, blijft langzaam sterven en verkoopt elk kwartaal miljoenen minder telefoons, ondanks dat het zich in een groeiende industrie bevindt.
Het is moeilijk te zeggen hoe Apple de zaken kan veranderen, maar het bedrijf bevindt zich momenteel in een patroon van afnemende groei. en zoals BlackBerry zal beamen, zal het niet lang duren voordat langzame groei geen groei wordt en geen enkele groei verliezen wordt. Sommigen suggereren dat Apple nieuwe soorten iPhones zou moeten introduceren in de phablet- en supergoedkope variant; veel Geloofwaardige geruchten wijzen zelfs in de richting van een iPhone 6 met groot scherm, maar dit zijn geen strategieën waar Apple van houdt, en ze zijn ook onwaarschijnlijk. De nieuwe deal met China Mobile is een goed begin, maar afgezien van een nieuw apparaat, zoals een iWatch, helpt het het hele product van Apple voort te stuwen catalogus, Samsung implodeert, of Apple die de race naar de bodem ingaat op het gebied van prijzen, Apple zal het moeilijk kunnen hebben om de dalende verkopen terug te draaien groei. (Maar als je luistert, Apple, zou het geen kwaad kunnen om de levensduur van de batterij op de volgende iPhone te verbeteren.)
Wat denk je dat Apple kan doen om meer mensen geïnteresseerd te maken in de iPhone en Google bij te houden?
(Afbeelding met dank aan saiko3p via Shutterstock.com)
Aanbevelingen van de redactie
- Uw volgende iPhone heeft mogelijk geen randen. Dit is waarom dat een probleem zou kunnen zijn
- Ik verloor mijn iPhone tijdens een droomvakantie – en het was geen nachtmerrie
- Apple kan te maken krijgen met een ‘ernstig’ iPhone 15-tekort vanwege productieproblemen, aldus het rapport
- Ik zal woedend zijn als de iPhone 15 Pro deze ene functie niet krijgt
- De installatie van de essentiële beveiligingsupdate voor Apple-apparaten duurt slechts een paar minuten
