In hoeverre is crowdfunding een gamechanger? Nou ja, het hangt ervan af in welke markt je kijkt. Het heeft zeker een verschil gemaakt voor onafhankelijke producenten en ontwikkelaars van videogames, maar ook voor niet-ondertekende (en in sommige gevallen ook ondertekende) muzikanten. Maar om een glimp op te vangen van hoe belangrijk het concept is zou kunnen Er is weinig betere plek om te kijken dan de stripboekenindustrie, vooral met het nieuws dat Kickstarter de vierde grootste uitgever van graphic novels in de Verenigde Staten is geworden.
Volgens een rapport in Publisher's WeeklyEen analyse van de dollaromzet van stripboekuitgevers in de VS tussen februari en april van dit jaar zou een stevige basis vormen de crowdfundingsite als de vierde meest succesvolle uitgever op de Amerikaanse markt, na Marvel Comics, DC Comics en Image Strips. "Op maandbasis eindigde Kickstarter als de #2 uitgever op omzetbasis in februari (na dat miljoen dollar project), #4 in maart en #5 in april", schrijft Todd Allen van PW.
Aanbevolen video's
Dit is natuurlijk een enigszins gebrekkige vergelijking; bruto-inkomsten voor Kickstarter betekenen immers iets heel anders dan bruto-inkomsten voor een uitgever. Allen houdt daar vervolgens rekening mee in zijn berekeningen: “In termen van de inkomsten die een uitgever ontvangt, is er een groot verschil tussen Kickstarter en een distributeur. Afhankelijk van de omvang van de toezegging zal Kickstarter 8%-10% behouden, waarbij 90-92% naar de makers/uitgever gaat. Voor een “gewone” uitgever vereist Diamond een korting van 60%, waarbij de uitgever 40% van de catalogusprijs behoudt. De vier beste uitgevers hierboven maken deel uit van Diamond’s ‘Premiere’-programma en zullen een bemiddelingsrelatie hebben met de distributeur. Het zal een iets betere deal zijn dan een reguliere uitgever.” Door de wiskunde opnieuw te berekenen op basis van deze basis, komt Allen erachter dat Kickstarter misschien wel de oplossing is seconde meest succesvolle uitgeverij in de VS.
Het is moeilijk om te beoordelen wat dit allemaal precies betekent. Het gebruik van bruto-inkomsten kan potentieel misleidend zijn, aangezien een groot deel van het Kickstarter-totaal dat door een bepaalde inzamelingsactie wordt opgehaald, onmiddellijk opzij moet worden gezet voor belastingen. Net als Allen, de IRS beschouwt alle fondsen als bruto-inkomsten – en welke kosten dan ook die worden gemaakt door de productie van wat de Kickstarter-projecten uiteindelijk ook zullen zijn, zullen waarschijnlijk worden uitgewerkt op basis van aanzienlijk verschillende statistieken van reguliere uitgevers, die niet alleen prijsverschillen zullen hebben vanwege het volume, maar ook mechanismen zullen invoeren om de kosten te dekken door middel van serialisatie en internationale herdruk licenties.
En toch, wat de details ook zijn... Dit voelt op de een of andere manier belangrijk; dat Kickstarter meer geld binnenhaalt dan relatief spraakmakende uitgevers als IDW, Dark Horse of Oni Press is dat niet alleen een commentaar op de kracht van de ambachts-/makerscultuur, maar ook op de relatieve zwakte van de stripindustrie als zodanig geheel. Welk ander format zal, nu media steeds meer een nichemarkt worden, overschaduwd worden door de vriendelijkheid van internet?
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
