Opinie: Apple’s oorlog tegen Google is niet alleen zakelijk, het is ook persoonlijk

Tijdens het kijken naar de berichtgeving over de Apple vs. Google-strijd kunnen we gemakkelijk vergeten dat deze strijd niet om marktaandeel of marktdominantie gaat. Apple gebruikt geen rechtszaken om eventuele interne tekortkomingen of zwakheden goed te maken, ook al is dit wel hoe de media de situatie vaak portretteren. De rechtszaak gaat over wraak voor diep en persoonlijk verraad. In deze strijd, vergelijkbaar met die tussen Palestina en Israël, is de enige uitkomst die Apple zal accepteren de dood van Android. En deze strijd is niet tactisch; geen limiet aan tijd of geld zal deze strijd kunnen stoppen, alleen de dood van Android. Feitelijk verklaarde de oprichter van Apple, Steve Jobs, de totale oorlog aan Android, en hij was de enige die dit kon afblazen.

Om dit conflict te begrijpen, moet je Steve Jobs begrijpen en wat hij geloofde dat de oprichters en CEO van Google hem hebben aangedaan.

Steve Jobs

Steve Jobs zag zichzelf als de ultieme manipulator, en dat was hij waarschijnlijk ook. Hij was P.T. Barnum, en bijna alle anderen, waren een rube. Jobs was eigenlijk onzeker en nam de waargenomen problemen met zijn status serieus.

Toen Jobs bijvoorbeeld terugkeerde naar Apple voordat hij CEO werd, betoonde een interne analist die met hem in de lift zat Jobs niet het respect dat hij voelde dat hij verdiende. Nadat hij CEO was geworden, wachtte Jobs totdat hij weer met die analist in de lift kon stappen. Hij liet de analist ontslaan tijdens de liftrit, zodat Jobs zijn superioriteit kon demonstreren.

Degenen die dicht bij Jobs staan, kunnen het ene verhaal na het andere vertellen over schijnbaar onbeduidende daden die, achteraf bezien, allemaal bedoeld waren om het zelfbeeld van Jobs in stand te houden: dat hij beter was dan alle anderen. Volgens Jobs maakte hij misbruik van anderen; ze maakten geen misbruik van hem.

Je kunt je dus voorstellen dat iemand die misbruik maakt van Jobs, vooral publiekelijk, neerkomt op een oorlogsverklaring.

Bedrog

Steve Jobs stond niet bekend als een mensenmens. Als je het aantal mensen zou tellen dat hij persoonlijk heeft geholpen, zou je waarschijnlijk één hand kunnen gebruiken en vingers overhouden. Maar hij had duidelijk een voorliefde voor de oprichters van Google; hij plaatste de CEO van Google in het bestuur van Apple. Dat was een prestigieuze functie, die Jobs niet lichtzinnig benoemde.

Gezien de dominantie van Google op het gebied van zoeken en Jobs’ lichte begrip van het web en gehoste diensten, leek dit een perfecte samenwerking. Volgens Jobs bestond er geen enkele kans dat de twee bedrijven ooit concurrenten zouden worden.

Maar plotseling waren ze dat wel – terwijl de CEO van Google nog steeds in het bestuur van Apple zat. Jobs werd verblind door de mensen die hij hielp. Hij had het gevoel dat ze hun vertrouwde posities hadden gebruikt om zijn ideeën te stelen en hem in de rug te schieten (hij beschouwde alle Apple-ideeën als de zijne).

Dit verraad vond plaats terwijl Jobs probeerde te herstellen van kanker, en hij was ongetwijfeld niet goed in zijn vel. Hij voelde zich ongetwijfeld kwetsbaar, en dat een vertrouwde vriend in die tijd misbruik van hem maakte, was een bijzonder lage klap.

Laten we nu nog een laatste klap toevoegen: Google gaf het resulterende iOS-exemplaar gratis weg. In feite ging Google naar elke Apple-concurrent en zei: “We zullen onze voorkennis over Apple meenemen en u helpen hen van de eerste plaats te verdrijven”, wat Samsung deed. Dus als Android Steve Jobs en Apple in de rug stak door de technologie van Apple te stelen, was het gratis aanbieden ervan een vrolijk mes omdraaien.

De loyaliteit van Apple-werknemers aan Jobs was hoog, vooral onder de machthebbers binnen het bedrijf. Het massale verraad van een iconische leider als Jobs kan en werd in dit geval gevoeld door de achterban binnen Apple, en zijn pijn vertaalde zich naar de meesten van hen.

Kortom: als Google van plan was een oorlog met Apple te intensiveren, had dit niet effectiever kunnen zijn.

Vendetta

Apple heeft nu een vendetta en Samsung is slechts een opstapje. Er was eens een grote leverancier van Apple, en Apple wist duidelijk dat dit bedrijf ooit een concurrent zou worden. Maar Apple zou het niet leuk vinden als Samsung namaakproducten van Apple-producten zou maken. Dit is waarschijnlijk de reden waarom Apple Samsung aanvankelijk harder treft dan de andere licentiehouders, maar het plan van Apple is om achter elk van hen aan te gaan. Blijkbaar is Apple, althans voorlopig, uitsluitend van plan om met Amazon te concurreren, omdat Amazon Google heeft opgelicht, en Apple vindt dat poëtische rechtvaardigheid. (Amazon nam Android, splitste het en maakte van Android zijn eigen besturingssysteem, en is niet langer verbonden met Google).

Apple huurde zijn hoofdadvocaat in bij Intel, het enige technologiebedrijf van grote omvang dat een offensieve processtrategie heeft ontwikkeld. Intel-rechtszaken zijn bedoeld om de andere partij te vernietigen, ongeacht of Intel wint of verliest. Intel huurt de beste mensen in om succes te garanderen.

Apple zal de rechtszaken niet stopzetten totdat er geen middelen meer beschikbaar zijn (wat op dit moment onwaarschijnlijk is) of Android feitelijk dood is. Dit is een gevecht tot de dood. Vanuit het perspectief van Apple is alleen de dood van Android, het product dat het lafhartige verraad van de oprichter van Apple vertegenwoordigt, acceptabel. Totdat Apple dit doel bereikt, zal Apple waarschijnlijk samenwerken met iedereen (inclusief Microsoft) om tegen de belangen van Google in te gaan, totdat en tenzij Apple Google ervan kan overtuigen dit bedrijf te verlaten.

Tenzij Google eruit stapt, is de huidige rechtszaak nog maar het begin. Deze oorlog zal blijven escaleren. Op een gegeven moment zullen de kosten voor Google alle redelijke voordelen voor het bedrijf overschrijden. De vraag is alleen hoe lang dat zal duren.

Gastbijdrager Rob Enderle is de oprichter en hoofdanalist van het Enderle-groep, en een van de meest geciteerde tech-experts ter wereld. Opiniestukken geven de mening van de auteur weer en vertegenwoordigen niet noodzakelijkerwijs de mening van Digital Trends.

Aanbevelingen van de redactie

• Waarom u Apple Pay niet kunt gebruiken bij Walmart
• Hoe u gedownloade bestanden op uw iPhone of Android-smartphone kunt vinden
• iOS 17: Apple heeft niet de enige functie toegevoegd waar ik op heb gewacht
• Ik heb het Dynamic Island van de iPhone op mijn Pixel 7 Pro geplaatst en ik kan niet meer terug
• Deze telefoon heeft voor mij zojuist de iPhone 14 Pro en Samung Galaxy S23 Ultra verpest