Online retailgigant en marktleider op het gebied van e-boeken, Amazon, stapt in de originele videoprogrammeringswereld. Met ingang van vandaagAmazon nodigt iedereen met een goed idee voor een primetime-komedie of kindertelevisieserie uit om een pitch in te dienen. Amazon belooft elke maand één veelbelovend project te selecteren voor mogelijke ontwikkeling, met het oog op de toekomst het creëren van een stabiele originele programmering met kwaliteitsniveaus (en productiebudgetten) die lijken op ‘echt’ televisieprogramma's. Geproduceerde series zullen (vermoedelijk exclusief) beschikbaar worden gesteld via Amazon Instant Video, de streaming videodienst van Amazon die beschikbaar is als onderdeel van Amazon Prime.
Dit is niet de eerste poging van Amazon om originele content te maken; Amazon Studios overweegt ook films te ontwikkelen in samenwerking met Warner Bros. Maar bij het ontwikkelen van originele series gaat Amazon niet alleen de strijd aan met omroep- en kabelnetwerken, maar ook neem het op tegen Netflix, Hulu en Google, die ook hun eigen originele series exclusief voor hun produceren Diensten.
Aanbevolen video's
Wat is het plan van Amazon en maakt zijn crowdsourcing-houding een kans?
Amazon's pitch
Het plan van Amazon om de ideeën van originele series te verkrijgen, zet het traditionele Hollywood-systeem op zijn kop. Zoals een televisieserie doorgaans wordt gemaakt, stelt een schrijver een serie samen toonhoogte, meestal bestaande uit een korte beschrijving van een voorgestelde serie (inclusief personages, setting, enkele afleveringsideeën en misschien wat productiebespreking) samen met een voltooid script voor een pilot-aflevering. Dat is waar de meeste ideeën voor televisieseries sterven, omdat het enorm moeilijk is om dat pakket in handen te krijgen van iemand in een studio of een netwerk met de autoriteit om een serie groen licht te geven. En zelfs dan is het antwoord hoogstwaarschijnlijk ‘nee’. Een idee voor een tv-programma krijgen, laat staan een pilot-aflevering of een productieverplichting krijgen voor een serie - is in hoge mate een spel van wie je kent, voor wie je hebt gewerkt en voor wie je kunt Lieve woordjes. Veel schrijvers hebben agenten (en hun uitgebreidere contactlijsten) in dienst om hun materiaal in de juiste handen te krijgen, maar dat is nog een lange weg. De meeste schrijvers die met succes een idee voor een televisieserie pitchen, hebben hun contributie al betaald als freelance- of stafschrijvers voor andere televisieseries; Vervolgens gebruiken ze hun contacten, professionele geloofwaardigheid en persoonlijke relaties om hun ideeën in overweging te nemen. Het is een branche waarin het enorm nuttig is om een insider te zijn.
Amazon is van plan de pikorde van de industrie te omzeilen. Het bedrijf is uitnodigend iedereen naar hun ideeën indienen voor een komedie- of kinderprogrammaserie. Schrijvers moeten een beschrijving van vijf pagina's aanleveren en een voltooid pilotscript. Komedieseries duren 22 minuten, kinderprogramma's duren 11 minuten. Zodra een pitch is ingediend, belooft Amazon Studios dat het binnen 45 dagen een beslissing zal nemen over het al dan niet kopen van een optie voor de serie – wat een verbluffend snelle doorlooptijd is, als je bedenkt hoe lang sommige serie-ideeën in Hollywood rondzwerven voordat ze groen krijgen licht. Als Amazon een serie niet oppikt, hebben schrijvers de mogelijkheid om deze op de site van Amazon Studios te laten staan (waar het kan voor iedereen zichtbaar zijn en kan input van de gemeenschap verzamelen) of verwijder het en probeer het idee over te nemen ergens anders. Inzendingen kunnen privé zijn, dus het indienen van een pitch bij Amazon betekent niet noodzakelijkerwijs dat deze later door andere studio's of producenten wordt overwogen.
Wat krijgen schrijvers? Als Amazon een serie-idee kiest, betaalt het de maker(s) vooraf $10.000. Als Amazon Studios besluit het idee om te zetten in een serie met een volledig budget, betaalt het de maker(s) $55.000, samen met “maximaal” 5 procent van de netto-inkomsten van Amazon uit de netto-inkomsten van Amazon uit de verkoop van dingen als speelgoed en t-shirts die mogelijk verband houden met de serie. Amazon Studios heeft zowel de Writers’ Guild als de Animation Guild ondertekend; Dat betekent niet dat niet-vakbondsleden geen scripts kunnen indienen, maar als hun idee in productie gaat, zullen ze waarschijnlijk verplicht worden lid te worden van de WGA.
Hoe werkt dat?
Voor een werkloze schrijver kan €10.000 (of €55.000!) veel geld lijken, en het is moeilijk om dat te doen. Vergelijk het met de vergoedingen die aan makers van series worden betaald, omdat de meeste deals individueel worden onderhandeld en geen vaste kosten hebben schaal. De minimumprijs van de WGA voor een script van een half uur bedraagt ongeveer $ 30.000. Normaal gesproken wordt een maker voor meer betaald dan het script zelf (meestal wil de studio ook herzieningen en verbeteringen), dus een basisvergoeding voor een pilot bedraagt meestal ongeveer $ 50.000. De vergoeding van Amazon Studio voor projecten die het wil produceren komt dus verrassend overeen met de praktijken in de sector – althans voor onervaren, nieuw op de markt gekomen schrijvers. Schrijvers die al succesvolle series op hun naam hebben staan, kunnen minstens vier keer zoveel, soms veel meer, afdwingen.
Amazon garandeert niet dat de maker betrokken zal blijven bij de series die het wil produceren. Het is mogelijk dat Amazon de maker een positie als schrijver of producent voor de serie aanbiedt, wat extra kosten per aflevering met zich mee kan brengen. De WGA vereist bijvoorbeeld dat schrijvers met een 'gemaakt door'-krediet een royalty ontvangen voor elke aflevering die na een pilot wordt geproduceerd. Voor primetime-programmering op netwerken is dat momenteel ongeveer $ 1.000 voor een programma van een uur. Het is duidelijk dat kortere programmeringen lagere royalty's met zich meebrengen, en wie weet welke royalty's een programma dat alleen op Amazon Instant Video wordt gedistribueerd, kan opbrengen. Met name Amazon is geen veelbelovende makers elk winst- of omzetdeelname in geproduceerde series, met uitzondering van een aandeel in de secundaire merchandising. Natuurlijk is Hollywood berucht om zijn futloze cijfers - soms slaagt zelfs een serie die studio's bakken met geld oplevert erin om 'in de rode cijfers' te blijven, zodat mensen die een deel van de 'winst' verschuldigd zijn, niets krijgen. Maar bijvoorbeeld een serie wordt een enorme hit in Brazilië en Amazon Studios tekent daar een lucratieve uitzendlicentieovereenkomst – het bedrag dat de maker daarvan zou ontvangen lijkt bijna nul te zijn.
De ontwikkelingsinspanningen van Amazon Studios voor nieuwe series zullen worden geleid door Joe Lewis en Tara Sorenson. Lewis was voorheen productiedirecteur bij 20th Century Fox en ontwikkelingsmanager bij Comedy Central, waar hij verantwoordelijk was voor de productie van Tosh.0. Sorenson was VP ontwikkeling voor de kinderprogrammering en productiegroep van National Geographic; daarvoor was ze VP bij Sony Pictures Television, waar ze hielp bij het ontwikkelen van series als de animatiefilm Mannen in zwart En Harold en het paarse kleurpotlood.
De concurrentie in kaart brengen
Amazon Studios lijkt dezelfde gok te wagen als Netflix, Hulu en Google: door originele programmering te maken exclusief wat betreft hun streaming videodiensten hebben ze de kans om meer te zijn dan zomaar een aanbieder van streaming video die vrijwel dezelfde dingen aanbiedt als alle anderen. Originele programmering kan een unieke hook bieden die abonnees kan aantrekken en behouden.
De beslissing van Amazon Studios om te kiezen voor komedies van 22 minuten en korte kinderprogramma's (11 minuten) lijkt slim. Als de cijfers van Netflix een indicatie zijn, lijkt de Amerikaanse interesse in het streamen van video te liegen voornamelijk met televisieprogramma's. Korte komedies en kinderprogramma's lijken precies in die behoefte te voorzien: kleine, licht verteerbare (en downloadbare) stukjes die vrijwel onmiddellijke bevrediging bieden.
Dit maakt Amazon Studios een beetje een contrast met Netflix voor de productie van originele inhoud. De eerste inspanningen van Netflix op het gebied van originele programmering hebben geprobeerd de dienst te positioneren als een aanbieder van luxe scriptdrama, vergelijkbaar met een HBO of Showtime. De eerste serie van Netflix was het vis-uit-water-drama Lillyhammer (verlengd met een tweede seizoen) en het bedrijf volgt met gegarandeerd 26 afleveringen van het politieke drama van David Fincher Kaartenhuis, met spraakmakende acteur Kevin Spacey. Netflix werkt ook aan een horror-dramaserie Hemlock-bos, wordt ontwikkeld door Herberg regisseur Eli Roth. Natuurlijk schuwt Netflix komedie niet, het brengt de voormalige Fox-serie terug Gearresteerde ontwikkeling en ontwikkelt zich Oranje is het nieuwe zwart, een gevangeniskomedieserie gebaseerd op het gelijknamige boek van Piper Kerman. Maar de oorspronkelijke programmeringsinspanningen van Netflix volgen (tot nu toe) meer de lijnen van traditionele televisieseries: gevestigde acteurs, echte productiebudgetten, noem productietalent – in plaats van te proberen YouTube te crowdsourcen generatie.
Over YouTube gesproken, wat is Google van plan? YouTube hanteert een shotgun-benadering voor exclusieve inhoud originele inhoudskanalen — Google belooft zo'n 200 miljoen dollar aan marketingondersteuning voor kanalen, waarbij YouTube-partners elk tot 5 miljoen dollar krijgen. (Het addertje onder het gras: partners moeten dat voorschot terugverdienen voordat ze de advertentie-inkomsten met Google gaan delen.) Google heeft dat gedaan heeft een aantal belangrijke talenten binnengehaald voor zijn kanalen, waaronder de Queen Mum van popsterren Madonna en de favoriet van nerdfans Felicia-dag. Een ander opmerkelijk kanaal is PRUIKEN (Where It Gets Interessant), waarvoor bekende namen als Dakota Fanning, Julia Stiles en Alfred Molina zijn ingeschakeld. Google zegt dat het eind juli 25 uur aan nieuwe originele inhoud op YouTube zal aanbieden elke dag – wat betekent dat mensen het niet konden bijhouden, zelfs als ze niet sliepen.
En hoe zit het met Hulu? In plaats van Athena-achtig voort te komen uit de geest van een of andere code-slimme internetondernemer, werd Hulu geboren uit mensen als televisiestudio's en kabelaanbieders, die het bedrijf de inside-track zouden moeten geven bij het produceren van originele video-inhoud voor digitaal abonnees. En inderdaad Hulu’s eerste originele serie, de celebrity-documentaire Een dag in het leven was oorspronkelijk bedoeld voor kabelkanalen, en de opvolger van Hulu (de sitcom Slagveld) was oorspronkelijk bedoeld voor Fox, mede-eigenaar van Hulu. Wat is het volgende? Hulu heeft niet echt iets gezegd, afgezien van de aankondiging van plannen voor een reisserie zonder script met Richard Linklater genaamd Tot snelheid.
Wat betekent het voor televisie?
Het is gemakkelijk om te beweren dat aanbieders van videostreaming die zich bezighouden met het produceren van originele video-inhoud een goede zaak zijn. Terwijl de Amerikaanse televisie-industrie zich van drie dominante omroepnetwerken (ABC, NBC en CBS) naar kabeltelevisie verschoof, syndicatie, time-shifting en steeds meer gericht programma-aanbod, de hoeveelheid televisie- en video-inhoud die beschikbaar is voor de meeste Amerikaanse consumenten is onthutsend. Een paar generaties geleden stonden mensen letterlijk op een afgesproken tijdstip op veranda's en tuurden door de ramen van de woonkamer om een glimp van oom Miltie op te vangen op een kleine zwart-wittelevisie. Tegenwoordig heeft de typische Amerikaanse consument direct toegang tot tientallen (misschien honderden) televisieprogramma's kanalen, evenals een brede selectie van inhoud die beschikbaar is via internet en zelfs hun mobiel apparaten. Natuurlijk betalen sommige mensen honderden dollars per maand voor deze diensten, maar dat is behoorlijk wat inhoud beschikbaar zonder directe kosten – behalve dat het wordt onderworpen aan reclame of (misschien) openbaarmaking van demografische gegevens informatie. En natuurlijk is het meeste huidige materiaal ook illegaal online beschikbaar, voor iedereen die bereid is de risico's te lopen. Diversiteit aan inhoud – evenals een diversiteit aan distributiekanalen – betekent dat er meer soorten shows zijn Er worden meer waarden geproduceerd, er worden meer waarden vertegenwoordigd, er worden meer kansen genomen, en – in theorie tenminste – is onze cultuur méér verrijkt.
Maar het is belangrijk om te onthouden dat diensten als Hulu, Netflix, YouTube en (binnenkort) Amazon, net als kabelkanalen, zijn vrijgesteld van zaken als die van de FCC. educatieve en informatieve (E/I) eisen, die momenteel aan terrestrische omroeporganisaties de verplichting opleggen om slechts drie uur aan educatieve of kinderprogramma's uit te zenden. programmering per week. Het is een goede gok dat bedrijven die originele digitale video-inhoud produceren dit doen met het oog op het maximaliseren van de advertentie-inkomsten. Als dat samenvalt met het publieke belang, zou dat geweldig zijn, maar als dat niet het geval is... nou, deze bedrijven zijn geen filantropische organisaties.
Wellicht verontrustender voor consumenten en adverteerders is echter dat veel van deze oorspronkelijke inspanningen het risico lopen beperkt te blijven tot een bepaald contentgetto. De inspanningen van Google met YouTube zijn beschikbaar voor iedereen met een internetverbinding, behalve Netflix, Hulu en Amazon vergrendelt zijn originele inhoud effectief achter een betaalmuur, wat hun mogelijkheden aanzienlijk beperkt publiek. Mensen die diep geïnteresseerd zijn in dit originele inhoudsaanbod, moeten zich mogelijk op meerdere ervan abonneren diensten (Netflix voor $7,99 per maand, Hulu voor $9,99 per maand, Amazon Prime voor $79 per jaar) om hun favoriete programmeren. En dat komt bovenop alles wat ze betalen voor kabel-, mobiele of internetdiensten. Dat kan betekenen dat shows, net als veel originele shows geproduceerd door premium kabelnetwerken zoals HBO en Showtime, alleen maar succes hebben op de lange termijn, wanneer ze beschikbaar komen op dvd en via andere diensten, waardoor ze voor een breder publiek toegankelijk worden consumenten. Premium kabelnetwerken hebben problemen gehad om dat verdienmodel te laten werken – en het is helemaal niet duidelijk als het überhaupt kan werken op de internetvideomarkt – met de overeenkomstig kortere aandacht overspant.
Aanbevelingen van de redactie
- YouTube TV breidt Multiview uit naar meer dan alleen sport
- YouTube TV voegt Magnolia Network en andere FAST-kanalen toe
- YouTube TV-details opgelost voor audiosynchronisatie, betere 1080p-kwaliteit
- De NFL Sunday Ticket-prijs lijkt meer kijkers naar YouTube TV te duwen
- YouTube TV nu beschikbaar als bundel met Frontier internet
