Green Mountain Coffee Roasters – fabrikant van de vrij alomtegenwoordige “K-cup” koffiebrouwers met één portie – onderneemt stappen om de concurrentie in de toekomst te verslaan. Ze zijn al jaren de tophond op de markt voor één portie en verkopen kleine plastic peulen die nu verkrijgbaar zijn in meer dan 200 gelicentieerde varianten. Maar sindsdien een cruciaal patent is in 2012 verlopenzijn concurrenten erin geslaagd generieke K-cup-pads te produceren die 5 tot 25 procent goedkoper zijn dan die van Keurig.
Het is duidelijk dat dit de bedrijfsresultaten van Keurig heeft aangetast, dus het bedrijf wil hier een einde aan maken. Net als bij computerprinters verdient Keurig het meeste geld aan navullingen, om ervoor te zorgen dat consumenten bij hun eigen producten blijven merkpods, is Green Mountain van plan om het fysieke equivalent van een DRM-systeem te implementeren in zijn komende koffielijn machines. De nieuwe brouwers, die later dit jaar in de winkelschappen zullen verschijnen, zullen worden uitgerust met nieuwe “interactieve technologie” ontworpen om alleen te werken met gelicentieerde K-cup-pods – effectief blokkerend concurrenten.
Aanbevolen video's
Het is niet verwonderlijk dat bedrijven die generieke K-cups produceren niet zo blij zijn met deze activiteit. TreeHouse Foods is zelfs zo ver gegaan om een rechtszaak (pdf) tegen Keurig, bewerend dat het bedrijf, naast het komende concurrentiebeperkende brouwersontwerp, is druk bezig met het sluiten van uitsluitingsovereenkomsten met leveranciers en distributeurs om concurrerende producten van de markt te weren, door te zeggen:
“Green Mountain heeft een nieuw concurrentiebeperkend plan aangekondigd om zijn monopolie te behouden door zijn brouwers opnieuw te ontwerpen om de producten van concurrenten uit te sluiten. Dergelijke lock-outtechnologie kan niet worden gerechtvaardigd op basis van enig vermeend voordeel voor de consument, en Groen Mountain heeft zelf toegegeven dat de lock-outtechnologie niet essentieel is voor de nieuwe brouwers. functie. Net als de uitsluitingsovereenkomsten is deze lock-outtechnologie bedoeld om concurrentiebeperkende en onwettige doeleinden te dienen.”
Het plan werd bevestigd door de CEO van Keurig, die tijdens een recente winstoproep verklaarde dat de nieuwe maker inderdaad niet zal werken met ‘niet-gelicentieerde’ pods als onderdeel van een poging om “baanbrekende prestaties leveren” en “ervoor zorgen dat het systeem de belofte van dranken van uitstekende kwaliteit waarmaakt, die elke keer weer eenvoudig en consistent worden geproduceerd.”
Wat denk je? Geluid uit in de reacties hieronder.
Aanbevelingen van de redactie
- Dit Keurig-koffiezetapparaat kan van jou zijn voor $ 50, vanwege Prime Day
- Hoe een Keurig te ontkalken
- Instantpod vs. Keurig K-klassieker
- Steeped Coffee heeft tot doel het K-Cup-probleem op te lossen met java in een theezakje
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
