Ondanks deze relatief dichtgeknoopte aanpak blijft de app populair bij gebruikers. Zelfs door de volwassenheid en het zoeken naar merken heeft Instagram zijn ‘magie’ bekwaam behouden; het is nog steeds een plek voor persoonlijke fotogesprekken, die diepgewortelde reacties en interactiviteit oproepen, maar ook voor het echte leven verbindingen. En dat maakt het zo’n aantrekkelijk platform voor marketeers.
Aanbevolen video's
Er zijn verschillende start-ups die zich op deze ruimte richten en merken helpen hun Instagram-strategieën te identificeren en het potentieel daar te benutten. Een van hen is
Pixlee, waar we al vroeg naar keken tijdens de Demodag van StartX afgelopen voorjaar. Vandaag wordt het officieel gelanceerd en duikt het in een toch al druk zwembad.Als je op je hoede bent voor nog een ander concept dat Instagram wil helpen infiltreren met merken, begrijpt Pixlee je bezorgdheid. “Er zijn een aantal platforms gericht op sociale aggregatie. Het ophalen van inhoud uit hashtags is een vrij eenvoudige functie”, zegt oprichter Kyle Wong. “Wij bij Pixlee hebben een compleet andere filosofie over wat merken en consumenten willen van visuele inhoud. We zien gebruikersinhoud als het kruispunt van foto's en gegevens, en we combineren de twee om gepersonaliseerde, authentieke inhoud op schaal te leveren.”
Om dat een beetje op te splitsen: Pixlee is de brug tussen merken en gebruikers die er onbewust (of vrijwillig) reclame voor maken. Als je jezelf bijvoorbeeld trots op Instagram zet terwijl je de ‘O’ omhoog gooit terwijl je je Mariota-trui aantrekt en de hashtag ‘#WTD’ toevoegt aan elke Duck-voetbalspel van de Universiteit van Oregon (ik spreek hier uit ervaring …), Pixlee wil de Ducks helpen dat te vinden en mogelijk te gebruiken foto.
Wong zegt dat deze foto's 'uiteindelijk' kunnen worden gebruikt in Instagram-advertenties, maar de start-up ziet bredere mogelijkheden voor zijn technologie en diensten. “Stel je voor dat op elke e-commercesite klantfoto's in de productvermeldingen zouden staan, zoals op Yelp en TripAdviser. En als websites van modemerken voorbeelden laten zien van hoe hun kleding in jouw stad wordt gedragen? Of als de Squaw-website de beste realtime foto toont die bezoekers vanuit elke hoek van de berg hebben gemaakt?
Pixlee gebruikt zijn eigen PhotoRank-technologie om merken en organisaties te helpen de beste Instagram-foto's en -video's voor hun doeleinden te vinden. Omdat er duizenden – waarschijnlijk honderdduizenden – foto’s zullen worden verzonden in de loop van het voetbalseizoen van de Seattle Seahawks (het team gebruikt momenteel Pixlee), vindt PhotoRank de waardige op basis van onder meer fotokwaliteit, commentaarsentiment en fotopopulariteit factoren.
Met Pixlee kunnen klanten Instagram-afbeeldingen ook snel hergebruiken waar ze maar willen; jouw getagde fandom kan onmiddellijk worden verspreid via de verschillende sociale kanalen van het merk, met een toegevoegde opmerking. Als je dit hergebruik van je creatieve inhoud snel betwist, denk je in de eerste plaats aan het snel ouderwetse adagium: upload niet wat je niet wilt laten meenemen. Als je een merk op de een of andere manier hashtagt, locatietagt en fotografeert, dan vraag je aandacht van dat merk.
En tot nu toe zegt Wong dat ze alleen positieve reacties hebben gekregen van degenen aan de gebruikerskant. “We zien dat consumenten screenshots maken van de foto’s met merk- of teamcommentaar en deze opnieuw op sociale media plaatsen.”
Wong zegt dat gebruikers die hun liefde voor een merk of product op Instagram tonen, daar over het algemeen enige erkenning voor willen. “Ik heb bijvoorbeeld net een Jawbone Up gekocht en een foto gemaakt om aan al mijn vrienden te laten zien. Ik zou deze foto op de een of andere manier graag aan Jawbone willen voorleggen, maar hoe doe ik dat vandaag? Ik zou graag op de Jawbone-website verschijnen of opnieuw worden gepost of geretweet. Stel je nu eens voor dat Jawbone mij korting zou geven op mijn volgende aankoop?
Ik heb net mijn #kaakbeen omhoog!!! Speciale schreeuw naar Laura Eng omdat ze mij ervan heeft overtuigd om er een te kopen #fitness #quantifiedself
Een bericht gedeeld door Kyle Wong (@kwong47) op
Het heeft voordelen om iets te waarderen, het aan te kondigen en daarvoor beloond te worden. Als je nu Instagram wilt reserveren voor niets anders dan foto's van je ontbijt en de renovatie van je huis, houdt niemand je tegen. Maar als je toch een storm aan het posten bent over je nieuwe Lebrons... is het moeilijk te beargumenteren dat je geen 30 procent korting zou willen op je volgende paar.
De reden voor de vele sportgerelateerde voorbeelden is dat de meeste klanten van Pixlee tot nu toe sportorganisaties zijn. “Bedrijven met sterke gemeenschappen en merkaffiniteit voelen zich aangetrokken tot Pixlee. Dat maakt ons een natuurlijke match met sportteams vanwege hun snelle schare fans en de wens om de authentieke ervaring achter de schermen rondom games te zien”, zegt Wong. Maar Pixlee werkt ook met 1-800-Flowers, UGGs, maar ook met Stanford en UCLA.
Voor degenen onder jullie die undercover willen blijven... nou ja, houd die Instagram-profielen gewoon privé en vergeet de hashtags. Voor alle anderen wordt de kans om ontdekt te worden door je favoriete merk alleen maar groter.
Aanbevelingen van de redactie
- Instagram en Messenger krijgen meer tools voor ouderlijk toezicht
- Heeft u problemen met de toegang tot uw Instagram-account? Je bent niet alleen
- Maak je klaar: er kunnen meer advertenties verschijnen in de toekomst van Instagram
- Je kunt nu de Add Yours-sticker op Reels voor Facebook en Instagram gebruiken
- Instagram maakt de TikTok-achtige veranderingen ongedaan die je zo haatte
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
