Gefeliciteerd, wereld: u bent erin geslaagd advertenties op uw mobiele apparaat te vermijden (of op zijn minst te negeren) tot a mate waarin reclamebedrijven nieuwe manieren moeten bedenken om sommige aandacht terug te brengen naar de producten die ze proberen verkopen. Natuurlijk zit er een keerzijde aan deze overwinning: in de toekomst zul je niet alleen ergens anders moeten zoeken om de advertenties van morgen te vermijden – je zult ook het geluid van je apparaat moeten uitschakelen.
Volgens een rapport over AdWeek eerder deze week is Nuance – een softwarebedrijf uit Burlington, MA – op de proppen gekomen een nieuwe oplossing om potentiële klanten ervan te overtuigen aandacht aan hun advertenties te besteden: Talk to hen. En ja, ze bedoelen dat letterlijk: ze hebben technologie gecreëerd waarmee mensen (weliswaar beperkte) gesprekken kunnen voeren met advertenties voordat de advertenties hard worden verkocht.
Aanbevolen video's
Toen Peter Mahoney, Chief Marketing Officer van Nuance, de noodzaak van deze nieuwe aanpak besprak, zei hij dat “mobiel adverteren historisch gezien heeft niet goed gewerkt’ omdat ‘engagement een uitdaging was, en we denken dat dit is waar spraakadvertenties een rol spelen.’ Op de Nuance-site staat de bedrijf
gaat dieper in op de details over zijn nieuwe idee. “Mobiele apparaten zijn altijd bij ons, maar er is een specifieke tijd en plaats voor rich media-advertentie-ervaringen”, legt het bedrijf uit. “Nuance Voice Ads lossen dat probleem op door de dynamiek van de advertentie zelf te veranderen. In plaats van te proberen informatie op een beperkt scherm te plaatsen, zijn adverteerders nu vrij om de gebruiker met zijn stem informatie op het scherm te laten verschijnen.”Er is zelfs een proof-of-concept-video om te demonstreren hoe de spraakadvertenties zouden werken. In de video heeft Nuance VP Advertising Mike McSherry een gesprek met een nepadvertentie voor een nepmerk, Alpha deodorant, waarin hij een virtuele achtbal vraagt of hij wel of niet zou ‘die ring moeten kopen’. Het gesprek is kort en nauwelijks complex. Je krijgt het idee dat het zo identiek is dat het soortgelijke reacties zou hebben gehad, ongeacht wat McSherry had gedaan. gezegd. Toch is er zeker een Siri-achtige nieuwigheid die de meeste advertenties niet hebben.
Door potentiële adverteerders te vertellen dat “het tijd is om de betrokkenheid bij consumenten te heroverwegen in de context van de hedendaagse technologie”, benadrukt Nuance met Gekke mannen Don Draper-achtige flair die “de industrie al tientallen jaren lang praat over het luisteren naar consumenten en het geven van een stem aan merken. Met Nuance Voice Ads zijn dit geen metaforen meer.” De vraag is: zodra de nieuwigheid van een sprekende advertentie is uitgewerkt, Zullen klanten zo betrokken zijn bij dit nieuwe format dat het voor bedrijven de tijd en moeite waard is? produceren?
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
