De Amerikaanse Federale Handelscommissie probeert het werk van webadverteerders veel moeilijker te maken. De FTC stelt een wetgevende macht voor die dezelfde principes zou overnemen van de ‘niet bellen’-lijst die telemarketeers uitschakelt en deze op internet toepast. De instelling heeft een privacyrapport uitgebracht vanmorgen deze plannen uiteengezet en de noodzaak ervan vastgesteld, aangezien er in de huidige vorm geen online optie is voor consumenten om zich af te melden voor tracking.
Het rapport stelt dat er behoefte is aan “betere instrumenten om consumenten in staat te stellen de verzameling en het gebruik van hun online gegevens te controleren browsegegevens.” Onder verwijzing naar het falen van zelfregulering heeft FTC-voorzitter Jon Leibowitz lange tijd de privacy van consumenten verdedigd naar 2007 toen hij lobbyde voor een ‘do-not-track’-lijst, waar adverteerders zich luidkeels tegen verzetten. Dit kamp betoogt dat een ‘do-not-track’-lijst de online advertentietargeting niet zal verminderen, maar deze alleen nuttig of effectief zal maken voor een individu.
Aanbevolen video's
Het voorgestelde plan zou ervoor zorgen dat consumenteninformatie standaard privé wordt, waardoor gebruikers zich naar eigen inzicht kunnen aanmelden voor tracking. Degenen die zich wel aanmelden, geven websites en online adverteerders toegang tot hun gegevens, van waaruit ze een profiel kunnen maken op basis van het surf- en koopgedrag van consumenten.
Afgezien van deze nieuwe wetgeving stimuleert de FTC websites echt om het werk zelf te doen. Door deze methode ‘privacy by design’ te noemen, suggereert het dat bedrijven ‘een redelijke beveiliging van consumentengegevens bieden, waarbij ze alleen de gegevens verzamelen die nodig zijn voor een specifiek zakelijk doel, waarbij ze gegevens alleen zolang als nodig is om dat doel te bereiken, het veilig verwijderen van gegevens die niet langer worden gebruikt, en het implementeren van redelijke procedures om de nauwkeurigheid van gegevens te bevorderen. Het blijft stressen het belang van transparantie, waarbij bedrijven worden aangespoord eerlijk te zijn tegenover degenen die hun sites bezoeken in plaats van de lange, met juridische termen gevulde pagina's die gebruikers worden gevraagd te accepteren (die zelden worden aangeboden) helemaal gelezen). Het door de FTC voorgestelde plan merkt ook op dat dit geen nieuwe ideeën zijn, “maar dat de tijd is gekomen voor de industrie om ze systematisch te implementeren.”
De FTC kan zoveel voorstellen schrijven als ze wil, maar het zal iets meer tijd kosten voordat er daadwerkelijk iets gebeurt. David Vladek van het bureau voor consumentenbescherming zegt dat “Er zou een besluit van het Congres voor nodig zijn” voordat dergelijke regelgeving verplicht zou worden gesteld. Maar er is voldoende steun voor strengere richtlijnen over hoe bedrijven online omgaan met consumenteninformatie, en sites zoals Googlen, Mijn ruimte, En Facebook zijn onder de loep genomen vanwege het verkeerd omgaan met dergelijke gegevens.
Het lijkt er echter op dat een ‘do-not-track’-lijst nog een tijdje zal moeten wachten, aangezien de FTC volgend jaar een definitieve versie van het rapport zal verwachten.
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
