Oppo, Realme, Vivo en OnePlus hebben een identiteitscrisis

Dit is een oproep tot actie, een pleidooi bijna, voor vier smartphonebedrijven om hun individualiteit niet te verliezen. Oppo, Realme, Vivo en OnePlus lopen allemaal het gevaar dit te doen, omdat elk merk elkaar steeds meer overlapt en de relatie vervaagt tot het punt waarop ik soms het verschil tussen hen niet meer kan zien.

Deze merkassimilatie heeft nog niet het punt bereikt waarop ze nog niet van elkaar te onderscheiden zijn, maar de griezel is het afgelopen jaar een stuk merkbaarder geworden. Dit is mijn verzoek aan iedereen: vergeet niet wie je bent.

Familieaangelegenheden

Oppo, OnePlus, Realme en Vivo (plus nog een nog steeds nieuw merk, Iqoo) zijn, als onderdeel van het Chinese BBK Electronics-imperium, allemaal leden van dezelfde familie. BBK Electronics en deze relatie zijn niet echt algemeen bekend, omdat elk merk altijd over zijn onafhankelijkheid zal schreeuwen, verschillende managementteams heeft en zich op verschillende segmenten richt. En je zult BBK Electronics nooit genoemd zien worden op een lanceringsevenement. Maar als

onderzoek bewijst, alle wegen leiden uiteindelijk terug naar BBK Electronics.

Dit is echter geen samenzwering of reden tot bezorgdheid. Het is zakelijk, en niet zo ongebruikelijk. Autofabrikanten exploiteren bijvoorbeeld al tientallen jaren meerdere merken en bieden verschillende voertuigen en stijlen aan om verschillende mensen aan te spreken. Er zijn echter altijd hints van de afkomst van een auto voor degenen die er stoer uitzien, of het nu gaat om hergebruikte interieurbekleding of om gedeelde motoronderdelen met het merk van het moederbedrijf.

Zo is het tot nu toe gegaan met deze vier telefoonfabrikanten. Er zijn kleine softwaretips geweest die erop wijzen dat er platformdeling plaatsvindt, of er zijn aanwijzingen dat vergelijkbare componenten op een andere manier op de markt worden gebracht, wat vooral merkbaar is voor degenen die er verstand van hebben. Dat is aan het veranderen, en niet ten goede.

Hetzelfde maar anders?

Een zekere mate van gelijkenis tussen telefoons is onvermijdelijk. Veel telefoonfabrikanten gebruiken Samsung AMOLED-schermen en camerasensoren van Sony, plus Google Mobile Services en Android-software. Het probleem met Oppo, Realme, Vivo en, in mindere mate, OnePlus, is dat de aangepaste gebruikersinterface en software steeds meer in één geheel beginnen te versmelten.

Het was een recente back-to-back-test van de Realme 8 5G en de Oppo A54 5G dat liet zien hoezeer de grens vervaagt, vooral tussen deze twee. Realme's Realme UI en Oppo's ColorOS zijn hetzelfde. Ze hebben in principe dezelfde lay-out, hetzelfde aanpassingsniveau en dezelfde goede en slechte punten. Alleen de naam is anders. Ik wil echt niet een telefoon omdraaien om naar de merknaam te kijken om te identificeren wat ik gebruik, maar het komt op dat punt.

OnePlus is op passende wijze anders met OxygenOS, maar op dat vlak zijn er problemen. OnePlus is nog steeds een onafhankelijk merk, maar dat is het ook nu onderdeel van Oppo. Oppos ColorOS is aanzienlijk verbeterd, maar nog steeds geen patch op OxygenOS, waarvan OnePlus heeft verzekerd dat zijn fans op zijn telefoons zullen blijven zitten. Maar door nauwer samen te werken, zouden positieve aspecten van OxygenOS hun weg kunnen vinden naar ColorOS, en op hun beurt naar de Realme UI, waardoor de resterende individuele identiteiten verder worden uitgehold.

Zelfs bedrijfsstrategieën volgen een zeer vergelijkbaar pad. OnePlus is een meerjarige samenwerking gestart met Hasselblad, Vivo heeft getekend een deal met Zeiss, en het gerucht gaat dat Realme dat binnenkort gaat doen partner van Kodak. Alleen Oppo moet nog gekoppeld worden aan een gevestigd cameramerk. Het is echter all-in gegaan op merksportpartnerschappen en is de officiële smartphone geworden van de ICC Cricket World Cup en een partner op Wimbledon en met de voetbalclub FC Barcelona. Niet te vergeten: Vivo is de officiële smartphonepartner voor het UEFA Euro 2020-voetbaltoernooi en partner van de National Basketball Association.

Ongeveer het enige dat overblijft van de identiteit van elk bedrijf zit in de marketing. Maar zelfs hier blijkt dat de boodschap weliswaar anders is, maar dat de hardware dat vaak niet is. Oppo duwde bijvoorbeeld de Vind X3 Pro's De 10-bits kleurdiepte van het display is moeilijk te zien bij de lancering, wat het vermogen ervan benadrukt laat een miljard kleuren zien. De 6,7-inch, 3216 x 1440 pixels, 120 Hz vernieuwingsfrequentie, HDR10+ gecertificeerd, 525 pixel-per-inch AMOLED behaalde een A+ score van DisplayMate.

De OnePlus 9 Pro heeft een 6,7 inch AMOLED-scherm met 10 bit kleurdiepte, 3216 x 1440 pixels, een verversingssnelheid van 120 Hz, HDR10+ certificering en 525 pixels per inch. Het behaalde ook een A+ score van DisplayMate. Behalve OnePlus vermeldt niet zijn vermogen tot miljarden kleuren. Prima, dat zijn ze niet precies hetzelfde. DisplayMate laat zien dat het Oppo-scherm een 0,4 Net merkbaar kleurverschil (JNCD) kleurnauwkeurigheidsbeoordeling, terwijl de OnePlus 9 Pro een 0,8 JNCD-beoordeling. Leef het verschil!

Vier worden één

Veel van deze zelfde argumenten zouden kunnen worden aangevoerd over de manier waarop Huawei en Honor vroeger opereerden – waarbij Honor formeel deel uitmaakte van Huawei en het paar deelde software en hardware in die tijd – maar de relatie tussen de twee bedrijven was altijd vrij duidelijk, en ook op wie elk merk zich richtte overduidelijk. Honor heeft er ook altijd goed aan gedaan om zich anders te voelen dan Huawei, en maakte er een punt van om bij elke gelegenheid zijn individualiteit te benadrukken.

Oppo en Realme benadrukken ook hun individualiteit, maar in werkelijkheid wordt het met elke telefoonrelease minder geloofwaardig. Hoewel geen enkele Oppo- of Realme-telefoon precies hetzelfde is, liggen veel ervan qua specificaties erg dicht bij elkaar, met slechts kleine verschillen in ontwerp. Ze hebben de openlijke incestueuze aard van Xiaomi en Poco en hun absoluut identieke karakter niet bereikt M3 Pro 5G En Redmi Note 10 5G Er zijn nog geen modellen beschikbaar, maar het zal niet lang meer duren voordat ze dat doen.

Terwijl Realme en Oppo langzaam één worden, lopen Vivo en OnePlus momenteel achter de feiten aan, waarbij ze allebei verschillend zijn van elkaar en ook van Oppo en Realme. In plaats van een verrassing te zijn, of een bewijs dat er eigenlijk geen cross-over tussen de merken bestaat, is het gewoon zoals het zou moeten zijn. Een OnePlus-telefoon zou anders moeten zijn vanaf een Vivo-telefoon. Op dit moment is dat zo, maar de gelijkenis van Oppo en Realme laat zien dat dit misschien niet lang zal duren.

Stop de verandering voordat deze echt doorzet

Zeggen dat een Realme-telefoon is voor degenen die ‘durven te springen’, en dat eigenaren van Oppo-telefoons ‘met hart spelen’, is niet genoeg. Ik herinner me dat ik met Realme sprak op de het allereerste begin van zijn reis en omdat ik geïntrigeerd was door zijn rommelige persoonlijkheid, vond ik het heerlijk om Vivo's vaak te proberen gekke concepttelefoons, terwijl ik Oppo dingen heel erg zie doen anders met ontwerp, en deel uitmaken van de ontwikkeling van OnePlus van beginnende startup tot een megamerk dat die startup-mentaliteit niet is vergeten.

Persoonlijkheid en merkidentiteit zijn meer dan een pakkende hashtag, en iedereen heeft hard gewerkt om te verkrijgen wat ze nu hebben. Maar het lijkt te verdwijnen. Voor mij maakt het niet uit of ze alle vier deel uitmaken van één groot conglomeraat, zolang ze maar verschillend en individueel zijn en hun eigen manier van doen hebben. ik wil wil een Realme-telefoon, en je hoeft je niet af te vragen of de vrijwel identieke Oppo-telefoon een betere koop is. Een gebrek aan identiteit betekent alleen maar verwarring.

BBK Electronics moet de waarde inzien van het volledig gescheiden houden van Realme, Oppo, Vivo en OnePlus. De smartphonewereld heeft dat wel LG is dit jaar al verloren En BlackBerry vorig jaar, en is daardoor minder interessant. Het samenvoegen van deze vier tot één nauwelijks gedefinieerd, amorf merk zou net zo ongelukkig zijn.

Aanbevelingen van de redactie

• De OnePlus 12 is zojuist weer gelekt en het klinkt ongelooflijk
• OnePlus V Fold: geruchten over prijs en releasedatum, nieuws en meer
• De nieuwe OnePlus-budgettelefoon wordt geleverd met 2 superzeldzame functies
• De OnePlus Pad ziet er ongelooflijk uit, behalve één bijzonder ding
• Ik heb een telefoon gevonden die het grootste probleem van de iPhone 14 Pro Max verhelpt