De omroepindustrie moet stoppen met het aandringen op regelgeving voor andere industrieën, “haar ketenen verwijderen” en de markt op de markt brengen waarde van zijn digitale dienstverlening aan consumenten, aldus Gary, president en CEO van de Consumer Electronics Association (CEA). Shapiro. Shapiro deelde zijn visie op de transitie naar digitale televisie (DTV) en de omroepindustrie gisteren in een toespraak tijdens NAB2005, de jaarlijkse conventie geproduceerd door de National Association of Broadcasters (NAB) deze week in Las Vegas, Nevada.
“Omroepen worden geconfronteerd met aanzienlijke uitdagingen in het digitale tijdperk – uitdagingen die ze hebben geweigerd aan te pakken en kansen die ze hebben geweigerd te omarmen”, aldus Shapiro. “Maar deze uitdagingen zijn niet onoverkomelijk. Degenen die deze veranderingen in hun voordeel spelen, zullen slagen in het digitale tijdperk.
Aanbevolen video's
“Te lang hebben omroeporganisaties geprobeerd zichzelf te verbeteren of zelfs te redden door regelgeving voor andere sectoren te eisen”, vervolgde Shapiro. “Er zijn te veel concurrenten en innovaties – die allemaal om dezelfde ogen strijden – om die aanpak op de lange termijn succesvol te laten zijn.”
De opmerkingen van Shapiro kwamen toen de NAB een misleidende aanval uitbracht op de goede trouw poging van CEA om het uitrolschema van de DTV-tuner te wijzigen en de DTV-transitie te versnellen. CEA verzoekt de Federal Communications Commission (FCC) om de deadline voor fabrikanten te vervroegen digitale tuners opnemen in alle televisies met schermen van 25 tot 36 inch van 1 juli 2006 tot 1 maart 2006. In ruil daarvoor dringt de vereniging er bij de Commissie op aan om de deadline van 1 juli 2005 te schrappen, die vereist dat 50 procent van de te koop aangeboden toestellen in dit formaat een digitale tuner bevat.
“Hoe de NAB de feiten kan verdraaien en CEA kan beschuldigen van het vertragen van de uitrol van DTV met ons voorstel is ondoorgrondelijk. Opnieuw dringt de NAB aan op regelgeving voor andere sectoren in plaats van hun verantwoordelijkheid serieus te nemen om de DTV-transitie vooruit te helpen”, aldus Shapiro. “CEA was tegen het tunermandaat omdat zo weinig Amerikanen (minder dan 15 procent) afhankelijk zijn van antennes om een televisiesignaal te ontvangen voor de primaire tv's in hun huizen. Wij aanvaarden het feit dat het mandaat nu een wet is, maar ons voorstel zou de DTV-transitie versnellen omdat de eis van 50 procent niet heeft gewerkt omdat consumenten niet eisen dat ze zijn uitgerust met een tuner sets. De FCC kan consumenten en detailhandelaren niet verplichten producten te kopen.”
Shapiro vervolgde: “Omroeporganisaties profiteren van de grootste vermogensoverdracht in de geschiedenis, namelijk de renteloze ‘lening’ van het publieke spectrum. Hun voortdurende inspanningen om de transitie te vertragen geven aan dat NAB deze lening probeert om te zetten in een regelrechte gift. Het Amerikaanse publiek verdient beter.”
In de toespraak van gisteren merkte Shapiro op dat de overstap naar DTV gedeeltelijk bedoeld was om draadloze uitzendingen te ondersteunen. Maar, zo merkte hij op, de omroeporganisaties hebben geen gebruik gemaakt van deze ‘ongekende kans om hun bedrijf nieuw leven in te blazen. Ze hebben op nieuwe concurrenten gereageerd met agressief lobbyen in plaats van met een agressieve bedrijfsstrategie.”
Shapiro merkte ook op dat omroepen, ondanks de uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd, hebben geweigerd hun eigen product op de markt te brengen. Shapiro zei: “Hoewel de omroeporganisaties mandaten aan anderen hebben gevraagd, zijn ze er totaal niet in geslaagd om gratis draadloze uitzendingen te promoten. Alleen al CEA heeft een website gemaakt, gefinancierd en gepromoot om consumenten te helpen bij het kiezen van antennes, die maandelijks door meer dan 200.000 consumenten wordt bezocht.”
Shapiro bood omroepen vier stappen aan om marktaandeel terug te winnen en hun sector te helpen redden:
* Promoot gratis uitzendingen via de ether.
* Schakel snel over naar HDTV en promoot DTV op analoge kanalen.
* Ondersteuning van een harde uiterste datum voor analoge uitzendingen.
* Verdedig het Eerste Amendement.
“Ik hoop dat de omroepindustrie niet werkeloos toekijkt terwijl de omroep slappe, milquetoast-media wordt”, zei Shapiro tot slot. “Het antwoord is niet om concurrenten te reguleren, maar om op te staan en te vechten met behulp van de kracht van de omroep. Het zou triest zijn als een grote industrie in de vergetelheid zou raken of verder afhankelijk zou worden van overheidsregulering op andere media. In plaats van eindeloze verwijten en vertragingen moeten omroeporganisaties hun digitale toekomst omarmen, de DTV-transitie vooruit helpen en het juiste doen voor het Amerikaanse publiek.”
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
