Waarom de wereldwijde expansie van Netflix zo goed voor je is

Vorige maand miste Netflix voor het eerst zijn verwachtingen, met slechts 674.000 abonnees in eigen land en 4,47 miljoen internationaal. Dat aantal was ongeveer 1 miljoen minder dan het bedrijf had voorspeld. Beleggers raakten in paniek, de aandelenkoersen van het bedrijf kelderden en er kwamen financiële krantenkoppen.

Maar wat mij betreft zijn die cijfers een goede zaak voor jou en mij. Laat me uitleggen waarom.

Netflix heeft internationaal 4,47 miljoen abonnees toegevoegd, vergeleken met slechts 674.000 in de Verenigde Staten. Deze cijfers zijn niet waar investeerders op hadden gehoopt, maar als we kijken naar de interne stappen die het bedrijf maakt: we beginnen te begrijpen wat de toekomst ervan kan inhouden – en worden dan poëtisch over wat dat voor ons allemaal kan betekenen.

Ik zal het voor je verpesten: de toekomst ziet er heel erg rooskleurig uit als het gaat om de selectie en streaming van Netflix-inhoud. Dat komt omdat we de groei zien van een internationaal merk dat zich richt op het ontwikkelen van origineel inhoud uit verschillende landen en culturen van een diverse groep creatieve producenten uit de hele wereld wereld.

Met andere woorden, de dagen dat je niets kunt vinden om te bekijken op Netflix zullen binnenkort voorbij zijn.

Breken buiten de VS.

Als het klinkt alsof ik de Netflix Kool-Aid drink, dan accepteer ik die hit, maar laten we eerst naar de gegevens kijken voordat ik mijn volledige zin krijg.

Zoals ik vorige week meldde bij Thinknum Media, Netflix-aanwervingen zijn al bijna twee jaar aan het stagneren. Elke groei in personeelswerving bij welk bedrijf dan ook is meestal goed nieuws voor degenen die houden van de producten die het bedrijf maakt. In het geval van Netflix is ​​de wervingsactiviteit ongeveer zo gezond als maar kan.

Begin 2017 had Netflix ongeveer 250 vacatures op zijn carrièresite staan. Vanaf deze week noteert het bedrijf 568. Met andere woorden: Netflix is ​​op zoek naar ruim twee keer zoveel mensen als minder dan twee jaar geleden.

Volgens LinkedIn heeft Netflix sinds december 2017 ongeveer 5.400 mensen fulltime in dienst. Het aantal mensen dat Netflix als werkgever claimt op LinkedIn is de afgelopen drie jaar verdubbeld.

‘Dat is allemaal goed en wel, Josh,’ zeg je. “Maar hoe zit het met die vertragende groei van het aantal abonnees? Wordt Netflix nu niet gewoon moe, en worden mensen niet gewoon moe van Netflix?”

Zeker, dat kan waar zijn. Maar als we voorbij de gezonde aanwervingscijfers kijken die ik hierboven heb opgenomen, en ernaar kijken waar Netflix zoekt personeel, we beginnen het beeld te zien van een bedrijf dat klaar is voor internationale expansie, en Het resultaat is dat we klaar zijn om een ​​aantal van de beste multiculturele en meertalige inhoud te leveren die we ooit hebben gehad gezien.

In het bovengenoemde rapport dat ik vorige week voor Thinknum Media maakte, heb ik het aantal Netflix-vacatures per land uitgesplitst. Daarbij ontdekte ik een patroon dat agressieve werving in Azië laat zien.

Het aantal medewerkers van Netflix in Singapore, Japan, Korea en India is sinds het nieuwe jaar verdubbeld. En Netflix wil niet alleen kantoren in die landen vullen met een legioen bureaujockeys die inhoud pushen die Netflix al heeft. Het is op zoek naar lokale marketeers om onderzoek te doen en originele shows aan het hongerige lokale publiek te brengen. Het huurt producenten in om deze nieuwe shows en films daadwerkelijk te maken. Het neemt advocaten, PR-mensen en financiële planners in dienst. Het zet goed afgeronde bedrijven op die klaar zijn voor expansie in Azië.

In Japan bijvoorbeeld zijn er van de huidige vijftien vacatures bij Netflix er zeven voor posities in marketing, gevolgd door twee in respectievelijk financiële planning en productie.

Dus wat betekent dit allemaal? Het betekent dat de volgende stap van Netflix, als al deze cijfers ons iets vertellen (en dat doen ze), het opbouwen van een wereldwijd team van contentmakers en curatoren is. Ze zullen wat al een rijke selectie aan inhoud is, veranderen in iets dat internationaler, multicultureler en uiteindelijk interessanter is.

Nu terug naar de Kool-Aid. Dit kan opnieuw lijken alsof ik hier een beetje te hard aan het chillen ben met Netflix, maar wat we zien is dat Netflix een stap zet om de kritiek voor te zijn. Zoals veel mensen vind ik het vaak moeilijk om iets te vinden dat ik echt wil bekijken als ik inlog op Netflix. Al te vaak blader ik, blader, vink een andere categorie aan, zie op dat moment niets wat mij aanspreekt, en log uit. Als ik iets vind dat ik leuk vind, verplaats ik het naar het gebied dat ik al heb gezien. Afspoelen en herhalen.

Maar de laatste tijd de beste nieuwe shows op Netflix (althans naar mijn inschatting) en degenen waar ik mijn vrienden over hoor praten, komen van verre landen. Ik heb meer dan één vriend die verslaafd is aan Japan Rijtjeshuis. Persoonlijk ben ik net over een eetbuiprobleem heen Heilige Spelen, Netflix’s eerste origineel uit India.

In feite is de huidige lijst van Digital Trends van de beste programma's op Netflix staat boordevol shows en films uit Canada, Engeland, Japan en Schotland. En dat is gewoon gebaseerd op de Amerikaanse iteratie van Netflix. Naarmate Netflix zijn zinnen richt op landen als Japan en daar lokale contentteams inhuurt, zullen we uiteindelijk meer krijgen Rijtjeshuis, Aggretsuko, En Middernacht diner (horloge Middernacht diner - Geloof me met dit).

Dat is een goed ding. Dat is minder tijd doorgebracht in de “gezien dat”-zone en meer tijd in de “heilige onzin, dit is goed en ik merkte niet eens dat er ondertitels zijn” gelukkige plek.

Netflix is ​​al in 190 landen aanwezig. Volgens Emarketer is de marktpenetratie in de Verenigde Staten met ongeveer 65 procent het hoogst. Ondertussen wordt geschat dat de penetratie in Groot-Brittannië slechts ongeveer 34 procent bedraagt. In Japan zei volgens een RBC-enquête slechts 5 procent van de Japanse respondenten dat ze Netflix keken. Dat is een stijging ten opzichte van de 3 procent in 2017, maar wat het echt laat zien is dat Netflix op sommige plaatsen in Japan nog een lange weg te gaan heeft. Het heeft daar enorme kansen nu het heeft gezien hoe goed Japanse originele programmering voor het netwerk kan doen, niet alleen lokaal maar over de hele wereld.

Als de toekomst een Netflix betekent die inhoud van over de hele wereld produceert en deze allemaal wereldwijd beschikbaar maakt, meld me dan aan. Opnieuw.

Kijk eens naar deze laatste statistiek: volgens hetzelfde RBC-onderzoek zei 88 procent van de Japanse respondenten dat originele inhoud hen zou beïnvloeden om zich aan te melden voor een streamingdienst.

En als dat betere shows en films voor de rest van ons betekent – ​​wat het ook doet – winnen we allemaal.

Aanbevelingen van de redactie

• Het harde optreden van Netflix tegen het delen van wachtwoorden stimuleert het aantal aanmeldingen
• Extraction 2 is momenteel de populairste Netflix-film. Dit is waarom je het zou moeten bekijken
• Alles komt in juli 2023 naar Netflix
• Netflix zou naar verluidt zijn eerste live sportuitzending plannen
• De druk van Netflix op het delen van wachtwoorden verhoogt het aantal aanmeldingen, zo blijkt uit gegevens