In een geheime deal die naar schatting miljoenen dollars waard is, betaalde Google MasterCard om na te gaan of dit wel het geval was online advertentieklikken vertaald naar omzet in winkels. Volgens BloombergGoogle heeft het afgelopen jaar zijn toegang tot MasterCard-gegevens gebruikt om inzicht te krijgen in de manier waarop online advertenties de detailhandelsuitgaven beïnvloeden – een poging om zijn advertentieactiviteiten ter waarde van $95,4 miljard te versterken.
Wanneer u op een advertentie klikt terwijl u bent ingelogd op uw Google account, wordt uw actie geregistreerd, zelfs als de klik niet wordt omgezet in een onmiddellijke online verkoop. Veel gebruikers kiezen ervoor om online naar een product te zoeken voordat ze de aankoop in een winkel doen. Op basis van de MasterCard-deal kan Google, wanneer u naar een winkel gaat om het artikel te kopen, uw advertentieklik aan uw transactie koppelen door gebruik te maken van MasterCard-gegevens, waarbij het e-mailadres wordt gekoppeld dat u met de winkel hebt gedeeld om een digitale kopie van uw betalingsbewijs te verkrijgen, of via betaling door derden verwerkers.
Aanbevolen video's
“Google en Mastercard Inc. van Alphabet Inc. Volgens vier mensen met kennis van de deal, van wie er drie rechtstreeks aan de deal hebben gewerkt, hebben we gedurende ongeveer vier jaar onderhandelen een zakelijk partnerschap tot stand gebracht”, aldus de publicatie. “De alliantie gaf Google een ongekende troef voor het meten van retailuitgaven, onderdeel van de strategie van de zoekgigant om zijn primaire activiteiten te versterken tegen aanvallen van Amazon.com Inc. en anderen."
Verwant
- De nieuwe privacytool van Google laat u weten of uw persoonlijke gegevens zijn gelekt
- Google en Roku sluiten een deal om YouTube en YouTube TV op het platform te houden
- Moet je op Black Friday 2021 een grafische kaart of pc-onderdelen kopen?
In het verleden probeerde Google door te vertrouwen een verband te leggen tussen online advertentieklikken en verkopen in fysieke winkels Google wallet, bakens, en Locatie gegevens op de telefoons van gebruikers, maar deze samenwerking met MasterCard biedt de advertentiegigant de meest directe correlatiegegevens om advertentieconversies te bevestigen.
Google deelt ook een deel van de winkelgegevens van zijn gebruikers met advertentiepartners via het Store Sales Measurement-programma. Google beweerde dat het toegang had tot ongeveer 70 procent van de Amerikaanse creditcards en betaalkaarten, maar het is onduidelijk of Google deals heeft gesloten met andere creditcarduitgevers buiten MasterCard.
Omdat er toegang is tot de bestedingsgegevens van twee miljard MasterCard-shoppers, brengt de deal privacyproblemen met zich mee hoe online en offline informatie wordt gedeeld en welke informatie Google aan haar moet bekendmaken gebruikers.
“Google test de datadienst bij een ‘kleine groep’ adverteerders in de VS, aldus een woordvoerster”, meldt Bloomberg. “Hiermee zien marketeers totale verkoopcijfers en schattingen van hoeveel [verkopen] ze eraan kunnen toeschrijven Google-advertenties, maar ze zien niet de persoonlijke gegevens van een klant, hoeveel hij uitgeeft of wat hij precies doet kopen."
Volgens Future Privacy Forum, een non-profitorganisatie die financiering ontvangt van Google, had Google een encryptiemethode ontwikkeld om gegevens die zij online verzamelt te scheiden en offline, zodat noch Google, noch zijn betalingspartners toegang hebben tot elkaars gegevens, om privacyproblemen te beperken en risico's te minimaliseren als de gegevens zouden worden gelekt.
Reclamebureaus willen daarentegen altijd meer informatie, en ze hebben actief gepraat aan Google om te proberen toegang te krijgen tot gegevens zoals hoeveel gebruikers uitgeven en het specifieke tijdstip van de dag waarop aankopen worden gedaan gemaakt.
Aanbevelingen van de redactie
- Google heeft zojuist onthuld wat jij het meest fascinerend vond in 2022
- Nieuwe AMD RX 6500 XT: 3 grafische kaarten die u in plaats daarvan moet kopen
- Met Google kun je nu mensen rechtstreeks bellen via de Gmail-app
- Windows 11 blokkeert een app waarmee u van browser kunt wisselen naar Google Chrome
- Moet je de Google Pixel 6 kopen of in plaats daarvan een ouder model kopen?
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
