Wereldwijde uitbreidingsstrategieën van Google

Google's dominantie van de zoekmachine-industrie en de opkomst als concurrent in de smartphone markt, is te danken aan zijn expansiestrategie, evenals het succes van zijn oorspronkelijke zoekmachineproduct. De acquisitiestrategie van Google, die is gebaseerd op een filosofie om alleen in kleine nichemarkten te kopen en alleen wanneer dat niet kan het product beter in eigen huis produceren, heeft volgens het bedrijfsleven een belangrijke bijdrage geleverd aan de wereldwijde expansie analisten.

Toen Stanford-studenten Larry Page en Sergey Brin in 1998 Google lanceerden, kondigde de missie van het bedrijf aan dat het doel was "de informatie van de wereld te organiseren en universeel te maken toegankelijk en nuttig." De zoekmachine -- Google Search -- onderscheidde zich van eerdere zoekmachines door te zoeken naar zoektermen in websitetekst en de zoekresultaten te ordenen op relevantie. De lancering van Google-domeinen voor landen buiten de Verenigde Staten, zoals google.es voor Spanje, stelde gebruikers in staat om referenties in hun eigen taal te zoeken. Dit was het begin van het creëren van een wereldwijd merk.

In mei 2000 lanceerde Google de eerste versies in vreemde talen, te beginnen met 10 Europese talen. In september van dat jaar werd het uitgebreid met Chinees, Koreaans en Japans. Als een weerspiegeling van Google's zakelijke humor, bevatte het ook Klingon als taalvoorkeur, misschien in een poging tot intergalactische expansie, of om Star Trek-fans aan te trekken. Het opende zijn eerste internationale kantoor in Tokio in augustus 2001 en in oktober 2004 opende het een kantoor in Tokio Dublin, Ierland, bemand door meertalige Googlers om zijn klanten in meerdere tijdzones van dienst te zijn en talen.

Google verwierf Android in 2005, maar maakte niet meteen bekend dat het plannen had om de markt voor mobiele apparaten te betreden. Android was een klein softwareontwikkelingsbedrijf dat gespecialiseerd was in mobiele apparaten. Toen Apple in 2007 de iPhone lanceerde, liep Google niet ver achter toen het in hetzelfde jaar het Android-besturingssysteem voor smartphones lanceerde. Het voordeel voor Google van het ontwikkelen van een besturingssysteem, in plaats van een Google-telefoon, was dat verschillende fabrikanten het platform konden adopteren. Motorola, Samsung en LG behoorden tot de eerste merken die het Android-platform gebruikten. Google ontwikkelde ook een app store en een software development kit voor app-ontwikkelaars. Marktanalisten gebruiken dit als een voorbeeld van Google's expansiestrategie: het ontwikkelde wat al een kracht was in plaats van nieuw terrein te betreden.

Google heeft ook een eigen browser ontwikkeld: Google Chrome, Gmail en Google Maps. Dit zijn nog meer voorbeelden van hoe Google zijn merk uitbreidt en de internetgebruiker bij het merk houdt, ongeacht de activiteit. Het is ook eigenaar van YouTube en Blogger, en Google ontwikkelt tools voor sociale netwerken, zoals Google+, waarmee internetgebruikers een zoekresultaat kunnen 'liken' op dezelfde manier als ze een Facebook kunnen 'liken' bladzijde. In zijn filosofie stelt Google dat het "een snelle, accurate en gebruiksvriendelijke service" wil bieden voor iedereen, of je nu in Boston of Bangkok bent.