Facebook test een app voor VIP's en verliest zijn focus

Facebook werkt aan een speciale, op maat gemaakte app Facebook exclusief voor beroemdheden Alle DingenD. Hiermee kunnen sterren (en hun PR-teams) zien wat voor soort Facebook-inhoud er om hen heen wordt gemaakt, zoals wat fans (of niet-fans) over hen zeggen en de verschillende andere gesprekken over hun bekendheid creëren.

“Vanaf hier kunnen sterren snel reageren op fans en deel uitmaken van het gesprek”, schrijft Mike Isaac voor AllThingsD. “Het idee: als een ster een statusupdate naar fans stuurt die een behoorlijk grote hoeveelheid gepraat veroorzaakt, zoals bijvoorbeeld: Kobe Bryant ‘ s late night torrent van verspreide gedachten van een paar maanden geleden – de nieuwe app zou het gemakkelijker maken om het wervelende commentaar van fans te zien en ermee te mixen.

Facebook heeft ons bevestigd dat het bestaat, maar wil niet veel andere details bekendmaken. “We testen momenteel enkele mobiele functies die zijn ontworpen om publieke figuren te helpen communiceren met hun fans”, aldus een woordvoerder. “We testen deze functies met een kleine groep partners en zullen meer details delen als we deze breder gaan uitrollen.”

Dit nieuws komt minder dan een week nadat we hoorden dat Facebook het zou adopteren enkele zeer Twitter-achtige elementen in de hoop meer beroemdheden binnen te halen en ze publiekelijk te laten delen.

Ik snap het, Facebook: je wilt beroemdheden aan het praten krijgen zoals ze op Twitter doen. Je wilt dat merken bekende gezichten op Facebook opzoeken en promotieaanbiedingen gaan zoeken, net zoals ze dat op Twitter doen. En je wilt dat fans obsessief naar hun feeds kijken en met ze praten, zoals ze dat op Twitter doen. Ik begrijp dat allemaal; het is gewoon een goede zaak.

Maar Facebook probeert een trend om te keren die organisch op Twitter plaatsvond … en gaat in tegen zijn eigen sterke punten als sociaal netwerk.

Laat ze taart eten

Het is geen geheim dat beroemde Twitter-gebruikers gratis dingen krijgen in ruil voor hun tweets. Het is simpel: beroemdheden op Twitter hebben miljoenen volgers omdat wij hen volgen. Merken vragen hen om te tweeten omdat … nou ja, omdat miljoenen van ons ze volgen. Deze freebies zijn een van de weinige dingen die beroemdheden onderscheiden van de rest van ons, maar Twitter is niet degene die hieraan bijdraagt, merken wel. Naast het begeerde Geverifieerde badge, we zijn allemaal hetzelfde voor Twitter.

Dat is de sleutel tot de formule. Hoewel niet alle functies van Twitter nuttig voor mij zijn, zijn ze allemaal beschikbaar. Het kan mij allemaal niet zoveel schelen Twitter-analyses omdat ik niet genoeg volgers heb om deze informatie echt te benutten. Ik ben niet geïnteresseerd in het kopen van een van de gesponsorde producten van Twitter om meer aandacht te krijgen, maar als ik dat zou willen, zou ik dat kunnen.

Facebook kiest voor de tegenovergestelde aanpak en zet doelbewust fluwelen touwen op om de haves te scheiden van de have-nots. Naar verluidt worden beroemdheden getrakteerd op professionele fotoshoots om hen te helpen hun profielen samen te stellen, samen met andere ‘stimulansen’ om ervoor te zorgen dat ze regelmatig berichten plaatsen. Ik heb waarschijnlijk de e-mail van Facebook gemist over wat ik zou ontvangen als ik foto's van mijn reis naar Mexico zou plaatsen. Ik wacht nog steeds op een telefoontje over de statusupdate die ik zal sturen van de bierproeverij waar ik volgend weekend naartoe ga, FB HQ. Tik-tak.

Laten we eerlijk zijn: de samenleving is geen gelijk speelveld als het gaat om de behandeling van gewone mensen en beroemde mensen. Maar Twitter is dat grotendeels wel. En mensen vinden het zo leuk.

Bijna Beroemd

Dit gelijke speelveld betekent meer dan alleen de beschikbaarheid van Twitter-tools. Het betekent ook dat als je nog geen beroemdheid was, je een Twitter-beroemdheid zou kunnen worden. Je hoort niets over de beroemde Facebook, toch? Met Twitter kun je een persona aannemen die anders is dan of slechts losjes verbonden is met je echte zelf. Facebook daarentegen heeft zich erop gefocust de bron te zijn van echte, daadwerkelijke identiteit, en het heeft het om vele redenen tot een waardevol bezit gemaakt.

Twitter moedigt je aan om zo vaak te tweeten als je wilt. Hoewel Facebook het niet straft, zal de nieuwsfeed je updates niet op natuurlijke wijze in realtime naar de top laten drijven, en volgens onderzoek zijn mensen geen grote fan van je non-stop posten op Facebook in ieder geval.

Op Twitter kun je met iedereen communiceren. Op Facebook zijn er meer barrières. Op Twitter ben je openbaar. Op Facebook heb je meer privacycontroles en -opties. Hoewel dit betekent dat Facebook het gemakkelijker voor je maakt om wat je wilt privé te houden en binnen een kleinere sociale kring te communiceren, betekent het ook dat het moeilijk is om beroemd te worden via je Facebook-persona. Ondertussen heeft Twitter de overhand gekregen te veeleen internetberoemdheid. Als je sociale media gebruikt, wordt het algemeen aanvaard dat dit komt omdat je een beetje aandacht wilt. Twitter is voor de meest aandachtzoekende van ons allemaal. Het is de droom van elke hoopvolle internetberoemdheid.

Je bent wat je bent

Het feit dat het een beter lanceerplatform is voor online roem betekent niet dat Twitter een beter sociaal netwerk is dan Facebook. Ze zijn gewoon anders; Twitter geeft je een publieke ontploffing, en hoewel daar voordelen aan zitten, betekent het ook dat meer van je inhoud in de realtime ether terechtkomt om snel te worden vergeten, misschien zelfs nooit gezien. Facebook biedt je, ondanks al zijn liefdesverdriet in de nieuwsfeed, de tools om een ​​gepersonaliseerd netwerk te creëren in staat om volledig binnenin te bestaan, nooit te delen met vreemden of te zien dat hun berichten je binnendringen cirkel.

Door VIP-leden zo hard het hof te maken, benut Facebook zijn sterke punten niet. Dat is de taak van Twitter, en het is tegelijkertijd nuttig, vervelend en nogal oppervlakkig. Bij Twitter ging het er altijd om het hardst te schreeuwen in een gigantische kamer, in een poging iedereen – wie dan ook – ons te laten opmerken. Facebook draait om het digitaal verbinden met je echte wereld, en de belangrijkste klacht van de laatste tijd is dat we steeds minder zien van de mensen om wie we geven in ons leven. Dit is iets waar Twitter slecht in is, en waar Facebook tussenbeide zou kunnen komen en de lat hoger zou kunnen leggen met een beter feedalgoritme en verbeteringen in de zoekfunctie.

We hebben al een Twitter, we hebben geen nieuwe nodig.

Bovenste afbeelding met dank aan Gualtiero Boffi/Shutterstock

Aanbevelingen van de redactie

• Moeten we een belasting op Facebook heffen om de journalistiek levend te houden?