Hoewel de transformatie van videogameconsoles naar multi-entertainmentportals voor het grootste deel welkom is geweest, heeft Netflix-streaming alleen al geleid meer dan een paar mensen hebben hun kabelabonnementen stopgezet - het heeft één onsmakelijk neveneffect gehad: reclame is nu een vast onderdeel van de console gamen. Het was ooit één ding om aan te zetten Madden NFL en zie een Surge-logo op de achtergrond van een stadion. Tegenwoordig kun je je Xbox 360 echter niet meer aanzetten zonder naar een heel scherm met video- en beeldadvertenties te kijken voor alles, van nieuwe games tot eten en deodorant. Volgens Microsoft wordt het alleen maar erger.
Microsoft zei deze week dat NUads, een reeks mediarijke advertenties op de Xbox 360 die gebruikers onderbreken en hen vragen opinievragen te beantwoorden, uitstekend werken om de aandacht van mensen te trekken. Afgelopen najaar zijn de eerste campagnes gestart met reclame voor bedrijven als Toyota en Subway. Terwijl advertentie blindheid kan Xbox-bezitters ervan weerhouden om regelmatig dashboardadvertenties te plaatsen, dit heeft hen goed gedaan. Van de spelers die de advertenties zagen, 'interageerde' 37 procent op de advertentie door erop te klikken, en 71 procent nam vervolgens deel aan de enquête die verscheen. 97 procent van de mensen die aan de enquête deelnamen, bleef rondhangen om de resultaten te zien. Dat is veel aandacht voor een advertentie, wat betekent dat Microsoft adverteerders kan overtuigen om nog veel meer op Xbox Live te zetten.
Aanbevolen video's
“Toen we NUads lanceerden, hebben we de 30-secondenspot opnieuw gedefinieerd”, verheugde Xbox Live Entertainment en Advertising GM Ross Honey“Deze resultaten laten zien dat NUads een echte doorbraak is op het gebied van tv-reclame, en je kunt meer investeringen van ons verwachten als het gaat om dit nieuwe advertentieformaat en videoreclame in het algemeen.”
Reclame hoort bij entertainment. Dat is voor het grootste deel de manier waarop voor amusement altijd is betaald. Zend radio en televisie uit voor het merendeel van de twintige eeuw werd vrijwel volledig gefinancierd door reclame. Nu de retailmarkt voor videogames kleiner wordt, moeten gamemakers nieuwe manieren vinden om inkomsten te genereren met games. Tot nu toe was adverteren in games niet effectief, maar nu games worden gehost op verbonden platforms zoals Xbox Live in plaats van op statische machines zoals de originele Xbox, is het eenvoudiger.
Het probleem is dit: Xbox Live Gold is een dure premium-service. Microsoft mag van betalende spelers geen twee afzonderlijke inkomstenbronnen verwachten. Het is anti-consument. Als Microsoft erop staat te investeren in invasieve advertenties zoals NUads, zou het Gold-leden de mogelijkheid moeten bieden om die advertenties niet te hoeven zien terwijl ze Xbox Live gebruiken.
Aanbevelingen van de redactie
- Microsoft sluit volgend jaar de Xbox 360 Store
- Je kunt Baldur’s Gate 3 niet op Xbox spelen, maar je kunt deze 6 Game Pass RPG’s wel spelen
- De laatste Xbox Live Gold-games bevatten een gratis verborgen juweeltje dat het downloaden waard is
- Microsoft versloeg de FTC. Dit is wat de controversiële uitspraak van de rechtbank betekent voor Xbox
- Xbox onthult kleurrijke zomercollectie headsets, controllers en meer
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
