Volgens Nielsen is het snijden van snoeren in acht jaar tijd met 48 procent gegroeid

Is het doorknippen van snoeren een groot probleem? Krijgen veel mensen hun uitzendkanalen echt gratis, in plaats van te betalen voor een kabel- of satellietabonnement? Volgens een nieuw rapport van Nielsen dat analyseert de over-the-air (OTA)-trend diepgaand, het antwoord is ja.

Volgens het bedrijf dat naam maakte met het verzamelen van tv-kijkcijfers, zou 14 procent (of 16 miljoen) van de VS huizen nemen nu deel aan de trend van het doorknippen van kabels, wat neerkomt op een stijging van 48 procent over een periode van acht jaar span.

Naast deze statistiek op het hoogste niveau, die op zichzelf niet zo verrassend is, is er het besef dat niet alle snoersnijders hetzelfde zijn. In feite zijn er twee verschillende groepen binnen het koorddoorsnijdende universum, met een zeer kleine, maar groeiende derde groep die de moeite waard is om aandacht aan te besteden.

Hier is hoe het afbreekt:

Geen abonnement Video On Demand (SVOD): 6,6 miljoen woningen

Deze groep OTA TV-kijkers is uitsluitend afhankelijk van de gratis inhoud die ze kunnen krijgen hun antennes, of online als ze internettoegang hebben (niet allemaal). Ze abonneren zich niet op diensten als Netflix, Amazon Prime Video of de niet-Hulu Live tv-dienst. Ze worden doorgaans ouder op een gemiddelde leeftijd van 55 jaar, de kans is groter dat ze geen kinderen thuis hebben, en ze hebben een veel kleiner jaarinkomen dan gemiddeld, met een gemiddelde van $ 21.000. Ze bezitten minder apparaten zoals smartphones, tablets of streaminggadgets, of bezitten er misschien helemaal geen. Deze huishoudens vormen zes procent van alle Amerikaanse huizen.

Plus SVOD: 9,4 miljoen woningen

Deze huishoudens zijn wel geabonneerd op één of meerdere abonnementen streamingdiensten, naast de gratis OTA-inhoud die ze via hun antennes ophalen. Met een veel jongere gemiddelde leeftijd van 36 jaar is de kans groter dat ze blanke ouders van jonge kinderen zijn, en het zijn digitale autochtonen met veel apparaten om uit te kiezen als het gaat om het streamen van inhoud. Deze huishoudens hebben een gemiddeld jaarinkomen van $ 44.500.

Deze twee groepen vormen de meerderheid van het koorddoorsnijdende universum in de VS, maar er is een derde groep – meer een subgroep voor de Plus SVOD-menigte – dat zich onderscheidt en mogelijk de belangrijkste verandering in het kabeldoorknipgedrag vertegenwoordigt, tenminste voor zover de kabel- en satellietbedrijven dat doen bezorgd. Voor het eerst gemeten in 2018 noemt Nielsen ze “Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor” (Plus vMVPD), en ze zijn de Plus SVOD-kijkers die zich ook abonneren op het groeiende aantal uitzendkanalen die beschikbaar zijn als over-the-top (OTT) streaming abonnementen. Bedrijven vinden het leuk Sling-tv, Hulu Live TV en Sony's PlayStation Vue behoren tot de leiders op dit gebied. Volgens Nielsen zijn er sinds mei 2018 1,3 miljoen OTA-huizen met een vMVPD, wat neerkomt op 1,2 procent van de Amerikaanse huishoudens.

Het is onnodig om te zeggen dat wanneer u meer aan uw inhoud uitgeeft, de kans groter is dat u meer geld overhoudt. Bovendien zijn vMVPD-kijkers rijker en hebben ze waarschijnlijker een universitair diploma dan de snoerknippers die geen OTT-diensten gebruiken. Ze zijn iets ouder dan hun Plus SVOD-tegenhangers en hebben veel meer kans om aangesloten apparaten te bezitten dan de gemiddelde OTA-kijker.

Wat betekent dit allemaal? Wij denken dat dit een teken is dat consumenten niet alleen steeds meer weerstand krijgen tegen het idee om een ​​maandelijks bedrag aan hun klanten te moeten betalen kabel- of satellietbedrijf zijn ze bereid alle opties te onderzoeken die hen deze vrijheid geven – zelfs als dit betekent dat ze moeten eindigen met een totale maandfactuur dat begint veel te lijken op wat ze vroeger betaalden. Het laat ook zien dat bedrijven het leuk vinden Roku, Tablo, Siliciumstof, Amazone, En Tivo, zijn op de goede weg als ze proberen apparaten en services te creëren die OTA-, SVOD- en vMVPD-services samenbrengen onder één eenvoudig te navigeren gebruikerservaring.

Aanbevelingen van de redactie

• Wat is Orby TV? De prepaid satellietdienst voor snoersnijders
• Kabel-tv zonder kabelrekening? Het alles-in-één-plan van Silicon Dust roept

Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.