Zoekpatronen bieden stockfotografiebedrijven een unieke toolset waarmee ze kunnen voorspellen hoe de volgende populaire afbeeldingen eruit zullen zien. Naarmate het aantal zoekopdrachten naar bepaalde onderwerpen in de loop der jaren stijgt en daalt, heeft Shutterstock (samen met verschillende andere stock bedrijven) houdt de cijfers bij en deelt de statistieken, waardoor een kijkje wordt geboden in populaire afbeeldingen voor zowel fotografen als fotografen marketeers gelijk. Sommige trends, zoals waarom ‘jalapeno’ populair is in de VS, zijn mysteries, terwijl andere, zoals de tegenstrijdige en overlappende zoektochten naar nostalgie en technologie bieden inzicht in hoe populaire cultuur de beeldvorming beïnvloedt wereld.
Aanbevolen video's
In het rapport van 2017 vertelde Shutterstock Creative Director Terrence Morash hoe cultuur en technologie dit jaar waarschijnlijk de fotografie zullen beïnvloeden.
Trending tegenpolen
Shutterstock-gebruikers zoeken ruim twee keer zo vaak naar ‘nostalgie’ als in het voorgaande jaar. Terwijl foto's met een retro-uitstraling al enkele jaren aan populariteit winnen en verdwijnen, is Morash zegt dit jaar dat de trend minder gaat over een bepaald decennium en meer over het in grote lijnen denken aan een eenvoudiger tijd. Naast foto's met een vleugje vintage-charme worden ook afbeeldingen met retrokleuren en -patronen steeds populairder.
Maar tegelijkertijd zijn de zoekopdrachten naar cyberbeveiliging meer dan verdrievoudigd, terwijl meer gebruikers ook zochten naar de vierde industriële revolutie en virtual reality. Morash noemt het een tweedeling die lijkt op de manier waarop Vreemdere dingen combineert een setting uit de jaren 80 met een sci-fi-achtig probleem.
“De integratie van technologie is onvermijdelijk, maar tegelijkertijd zien we een beetje meer angst voor die technologie bij zoekopdrachten naar zaken als cyberveiligheid”, legt hij uit. “Tegelijkertijd is er een nostalgie die altijd door verschillende tijdperken heen komt. Dit jaar gaat het niet zozeer om atheïstisch, maar om het gevoel van een eenvoudiger tijd.”
Shutterstock plaatst ‘efemere internet’ ook op de lijst van door technologie geïnspireerde trends, of de minder gestructureerde, kant-en-klare momenten. Terwijl sociale medianetwerken zoals Instagram de minder gepolijste foto's populair maken, zegt Morash dat deze trend zich ook begint door te zetten in de wereld van marketing en professionele fotografie. De documentairestijl is er een waarvan verschillende andere rapporten het er ook over eens zijn dat deze dit jaar in populariteit zal toenemen.
Een andere trend combineert technologie en realiteit op een meer letterlijke manier: “head-up display” kende een stijging van 135 procent, waarbij digitale projecties zich vermengden met scènes uit de echte wereld.
Terwijl een beeld op een scherm slechts in twee dimensies bestaat, worden foto's en ontwerpen die de indruk wekken van 3D steeds populairder. Het aantal zoekopdrachten naar ‘witte textuur’ is wereldwijd met 482 procent gestegen, waardoor ontwerpen een minimalistisch en toch bijna 3D-uiterlijk kregen. Morash zegt dat de trend een mix is tussen de echte wereld en een digitale interface, waarbij texturen in twee dimensies worden toegevoegd.
Shutterstock ook monitoren trends in grafisch ontwerp en de top twee voor 2017 zijn tegenpolen: natuur en technologie. Voor organische textuur, een mogelijke variatie op de trend van witte textuur, werd 74 procent meer gezocht, terwijl naar tropische vegetatie en kleuren 44 procent meer werd gezocht.
De grootste groei in op technologie geïnspireerd ontwerp geeft feitelijk een meer dystopisch gevoel: 32 procent meer gebruikers zoeken naar technische problemen. De ingewikkelde patronen die door lasersnijden worden gecreëerd, worden ook steeds populairder.
Hoewel zoekopdrachten inzicht bieden, kijkt het Shutterstock-team ook naar sociale media, waarbij wordt gekeken naar welke afbeeldingen het afgelopen jaar het meest geliefd waren. Twee van deze trends zijn ook tegenpolen: afbeeldingen met zowel een gedempt kleurenpalet als levendige kleuraccenten kregen de meeste aandacht. Kleurrijke afbeeldingen en opnames met meer gedempte en gelijkmatige wittinten kregen meer likes dan de middentinten. Afbeeldingen van reflecties en extreme weerpatronen zagen ook een merkbare toename van het aantal sociale interacties.
Aanhoudende trends
Shutterstock
Hoewel sommige trends het tegenovergestelde zijn, zijn andere voortzettingen van eerdere trends. Naar emoji’s, die twee jaar geleden op de lijst stonden, werd 328 procent meer gezocht dan vorig jaar. Morash suggereert dat emoji’s weliswaar een soort mondiale berichtentaal zijn geworden, maar dat ze ook in grote advertentiecampagnes worden gebruikt #SayitwithPepsi die afgelopen zomer de karakteristieke gezichten op ieder blikje zette, brengt ze deze zomer weer in de schijnwerpers jaar.
Trending videozoekopdrachten zijn ook een uitbreiding op de trends van 2016. Wanderlust staat opnieuw op de lijst, samen met een nieuwe, meer verantwoorde versie van de trend: het mobiele kantoor. Terwijl ‘plat leggen’, of een opstelling van objecten op een tafelblad, van bovenaf gezien, een eerdere trend was, was het ‘bovenaanzicht’ van 2017 trend is een kleine variatie, vaak met handen die een soort taak uitvoeren in de stijl van de populaire how-tos op sociale media media.
In het jaarlijkse trendsrapport wordt ook gekeken naar zoekopdrachten per land. Op verschillende gebieden werd gezocht naar gerelateerde onderwerpen, zoals ‘girl power’ in Brazilië en ‘vrouwendag’ in Vietnam. Andere zijn meer voorspelbaar op basis van de cultuur van de regio, zoals ‘kant’ uit Rusland, ‘schone energie’ uit Canada en ‘kunstmatige intelligentie’ in Japan. Toch blijven andere een mysterie, zoals waarom het aantal zoekopdrachten naar jalapenos het meest is toegenomen in de VS.
Shutterstock stelt het jaarverslag samen op basis van zoekopdrachten die in de miljarden lopen. De gegevens kijken niet naar de meest populaire zoekopdrachten, maar naar de zoekopdrachten die het meest zijn toegenomen ten opzichte van voorgaande jaren. De volledig rapport is beschikbaar bij Shutterstock.
