De geschiedenis van Hasselblad bepaalt de toekomst van Hasselblad

Een man die ik niet kende, liep doelbewust naar de tafel terwijl ik aan het lunchen was, stopte en vroeg: 'Is dat de nieuwe Hasselblad-camera?” Hij had een goed oog, want een van mijn metgezellen had inderdaad het nieuwe vast Hasselblad X1D-camera. Ik was verrast. Het is zo nieuw en zo schaars verkrijgbaar dat de enige die ik die dag kon uitproberen, er een was die door het R&D-team werd gebruikt. Ik staarde wezenloos en vroeg me af of het allemaal een uitgebreide PR-opzet was.

Dat was het niet. Ik was in Göteborg, Zweden, en de stad is voor Hasselblad wat Modena, Italië, is voor Ferrari, en Cupertino, Californië, is voor Apple. De cameramaker wordt daar net zo gevierd als die andere iconische merken in hun geboortestad. Toen zijn vraag eenmaal was beantwoord, glimlachte de nieuwsgierige camerafan, vertelde hoe hij ernaar streefde er in de nabije toekomst een te kopen en sloot af met de woorden: "Ik ben blij om te zien dat Hasselblad een comeback maakt."

Hasselblad heeft zichzelf twee jaar lang hersteld na een moeilijke periode, en de X1D (en de

H6D ervoor) is het opwindende resultaat van zijn harde werk. Hoewel de camera afwijkt van de professionele apparatuur die velen ervan verwachten, blijft hij trouw aan de visie van fotografie van hoge kwaliteit. die oprichter Victor Hasselblad oorspronkelijk had in 1941, toen hij het bedrijf lanceerde en vervolgens de eerste, en nu legendarische, V-serie bedacht camera's.

“Ik ben de camera”

Om het belang van de X1D te begrijpen en te zien hoe diepgeworteld Hasselblad in Göteborg zelf is, hebben we een uitstapje gemaakt naar het Hasselblad Center in de stad. Het is onder meer de thuisbasis van de Hasselblad Foundation, opgericht in 1979 na de dood van Victor Hasselblad, waar fotografische er wordt onderzoek gedaan, academici kunnen de kunst bestuderen en tentoonstellingen op basis van de Hasselblad-archieven worden gehouden voor het publiek. genieten.

Voordat je binnenkomt, net aan de rechterkant en tussen twee bomen, staat een standbeeld van Victor Hasselblad, met een van zijn eigen camera's in zijn hand. Het standbeeld werd opgericht ter herdenking van wat zijn 100ste verjaardag zou zijn geweest, en een plaquette vlakbij herhaalt een vaak verteld verhaal over de man zelf. De legende gaat dat hij bij zijn bezoek aan Amerika bij binnenkomst door de Amerikaanse douane werd gevraagd of hij iets te maken had met Hasselblad-camera's. Hasselblad antwoordde eenvoudigweg: "Ik ben de camera."

Er was een goede reden voor de bekendheid van hem en Hasselblad. Noem een ​​iconische foto die in de afgelopen 75 jaar is gemaakt en de kans is groot dat deze afkomstig is van een van de camera's van het bedrijf. The Beatles steken Abbey Road over. Rekening. Bert Sterns Marilynn Monroe-portretten, Ansel Adams-opname van de Yosemite Half Dome met de maan aan de hemel, en Albert Watsons zwart-witportret van Steve Jobs. Controleer, controleer en controleer nog eens.

Eén kleine stap

En de maanlandingen. Laten we ze niet vergeten. Ze zijn zo belangrijk voor het succes van Hasselblad dat er een maanlaarsafdruk in de basis van het beeld is gebeeldhouwd, naast Hasselblads eigen voeten. De nieuwste tentoonstelling in het Centrum, genaamd ‘Hasselblad on the Moon’, illustreert hoe NASA en Hasselblad met elkaar verbonden raakten. Van een van de daadwerkelijke Hasselblad-cameraachterwanden die op de maan werden gebruikt, tot een armband met bedels van Victor's vrouw Erna, waar elke bedel in het geheim werd gedragen van een astronaut naar de maan en terug, en zelfs openhartige foto's van Buzz Aldrin en zijn gezin die de Zweedse bossen verkennen met de natuurminnende Victor en Erna; de gedeelde passie voor wetenschap, vooruitgang en onderzoek is duidelijk.

Onze rondleiding werd gegeven door Elsa Modin, die sinds 1999 voor de Stichting werkt en als bibliothecaresse bij de uitgebreide fotobibliotheek in het Centrum, is verantwoordelijk voor het historische archief van meer dan 14.000 boeken. Ze is net zo gepassioneerd en goed geïnformeerd over het bedrijf als ieder ander lid van het bedrijf tifosi gaat over Ferrari. Ondanks dat ze Victor Hasselblad nooit heeft ontmoet, kende ze de geschiedenis, de verhalen, de foto's en de invloed van Hasselblad door en door.

"Het voelt bijna alsof ik hem en zijn vrouw Erna heb ontmoet, nadat ik al die jaren alle brieven, alle foto's, de documenten en de camera's had overhandigd", vertelde ze aan Digital Trends.

Als er een Hasselblad-vlag zou zijn, zou je je gemakkelijk kunnen voorstellen dat deze buiten haar huis wappert.

Er is zelfs een Hasselblad-vlag. Toen we na de tentoonstelling terugkeerden naar het kantoor van Hasselblad, stopten we voor een prachtig gebouw dat was gebouwd door de familie Hasselblad, waar ooit de eerste fabriek van Hasselblad stond, en waar Victor Hasselblad ooit leefde. Nu is het een zeer luxe woongebouw met uitzicht op de rivier, bekend als Hasselblad House, en buiten wappert een vlag die dit aankondigt.

Het is een van de vele plaatsen die Hasselblad-liefhebbers in de stad kunnen bezoeken, maar niet allemaal vieren ze de beste tijden. De duidelijkste herinnering aan de donkerste dagen is een bezoek aan het ultramoderne, op maat gemaakte hoofdkantoor in het stadscentrum, waar nu een Zweedse televisie is gevestigd. onder meer een omroeporganisatie, nadat het camerabedrijf halverwege de jaren 2000 gedwongen werd te vertrekken, toen de verkoop daalde als gevolg van de verandering in de sector onmetelijk.

Kern-DNA

Dit gebeurde midden in een identiteitscrisis voor Hasselblad, terwijl het worstelde om aandacht te vechten tijdens de digitale wereld smartphone fotografie bloei. Voormalig CEO van Vertu Perry Oosting trad in 2015 in dienst bij Hasselblad als CEO en er werd versneld gewerkt aan de ontwikkeling van de professionele H6D en de X1D, die uiteindelijk de camera's uit de H-serie zouden worden als de belangrijkste modellen in zijn klasse in de rij gaan staan. De verandering was begonnen en het terugkijken op de oorspronkelijke visie van Victor Hasselblad gaf de richting aan.

“We willen het merk terugbouwen vanuit het kern-DNA”, vertelde Oosting aan Digital Trends. “Vorm en functionaliteit komen samen, samen met beeldkwaliteit en Zweeds vakmanschap. De X1D is gebouwd op dat kern-DNA. Toen Victor Hasselblad gefrustreerd raakte over zijn eerste camera, maakte hij de 1600, die destijds zoveel kleiner was dan conventionele camera's. Dat is wat we proberen te doen met de X1D. Het kan werken als een studiocamera, maar dan met die draagbaarheid. Toen Victor het V-systeem maakte, wilde hij nooit dat het alleen maar professioneel zou zijn. Het was een camera voor een breder publiek. Het X1D-concept is niet nieuw, maar het is de eerste compacte digitale middenformaatcamera die het middenformaat voor liefhebbers tegen een betaalbare prijs kan brengen.”

Smartphone-fotografie

Hasselblad viert zijn 75e verjaardag, en een onderdeel hiervan is het aangaan van nieuwe partnerschappen die de bedrijfsnaam helpen promoten, vooral bij degenen die er misschien niet van op de hoogte zijn. Eén van die samenwerkingen is die met Motorola, wat resulteerde in de Hasselblad True Zoom Moto Mod voor de Moto Z-smartphone.

Het bedrijf werkt samen met Sony en Vertu, maar concentreerde zich in het verleden op co-branding. Oosting legde uit waarom het bij Motorola anders is gegaan.

“We zouden betrokken kunnen worden bij het ontwerp, de optica en het toevoegen van RAW-ondersteuning. Het was interessant om met Motorola te werken, het gaf ons vrijheid; en omdat het door Motorola is gemaakt, is het ‘cool’.”

Deze koelte is belangrijk. Het helpt de naam Hasselblad actueel te maken, te associëren met moderne hardware en mogelijk te introduceren bij een generatie die in vervoering is door fotografie met behulp van hun smartphone. Hasselblad wil in de toekomst meer mobiele relaties aangaan, maar is niet van plan daar een succes van te maken smartphone van zichzelf.

“We hebben met niemand overeenkomsten, maar wel veel verzoeken”, glimlachte Oosting, waarbij hij erkende dat beeldvorming tegenwoordig een belangrijk kenmerk van een smartphone is. Het bedrijf overhaast niets en wil er alleen bij betrokken zijn als het deel uitmaakt van een project waarin “we een verschil kunnen maken en iets nieuws op de markt kunnen brengen”, zei hij.

Al de juiste bewegingen

Als de mysterieuze man in het restaurant, die aan de andere kant van de kamer een zelden geziene camera zag en deze correct identificeerde, representatief is voor de bevolking, heeft Hasselblad de steun van Zweden. Niemand schreeuwt en juicht op straat, zoals de tifosi kan doen voor Ferrari – zo zijn de Zweden niet echt – maar de X1D is het equivalent van Hasselblad voor een raceoverwinning op Monza.

Het is zeldzaam om een ​​bedrijf te vinden dat zoveel passie bij mensen opwekt, maar dan door zich erin te verdiepen De fascinerende geschiedenis van Hasselblad in een stad waar het schijnbaar om elke hoek ligt, het is gemakkelijk te zien hoe het doet. Door terug te keren naar de visie van Victor Hasselblad en de massa fans van mobiele fotografie op de juiste manier aan te spreken in de wereld maakt het nieuw versterkte Hasselblad de juiste stappen om ervoor te zorgen dat de passie voortduurt.

Aanbevelingen van de redactie

• De slanke nieuwe X1D II 50C van Hasselblad is sneller en goedkoper (en ziet er geweldig uit)