Waze Local maakt het eenvoudig om te adverteren in de Waze-app

Waze, de gemeenschapsgedreven navigatie-app eigendom van Google, maakt het voor lokale bedrijven gemakkelijker om te adverteren op het nieuwe Waze Local-platform. Maar laat uw hooivorken niet los om adverteerders uit uw app te weren; dit soort advertenties zijn al beschikbaar op Waze voor zakelijke klanten. Het bedrijf concentreert zijn inspanningen nu eenvoudigweg op het lanceren van tools en diensten specifiek voor kleine en middelgrote bedrijven.

In 2017, Waze zei dat meer dan 3,3 miljoen van zijn gebruikers lokale Amerikaanse bedrijven bezochten die op de app adverteerden. Toen de app vorig jaar in bèta was, ontdekte het bedrijf dat Amerikaanse bedrijven die adverteren op Waze Local een toename van 20,4 procent zagen in maandelijkse navigatie of bezoeken aan de winkel.

Als je Waze gebruikt, zijn er drie soorten advertenties die je waarschijnlijk al in actie hebt gezien. Het kernformaat is merkpins: dit zijn pins die op de kaart verschijnen en een specifiek bedrijf aangeven. Waze zei dat er maar drie tegelijk verschijnen, zodat je kaart er niet rommelig uitziet en ze alleen verschijnen voor plaatsen waar je in de buurt bent. Tik op een van deze pinnen en u krijgt details over het bedrijf, zoals openingstijden of een telefoonnummer, en u kunt er natuurlijk naartoe navigeren.

Kleine bedrijven kunnen ook betalen om bovenaan de zoekresultaten in Waze te verschijnen via Promoted Search (deze worden net als in Google Zoeken als advertenties gelabeld). Het interessantere advertentieformaat zijn echter Zero-Speed ​​Takeover-banneradvertenties. Deze advertenties, die al in gebruik zijn, nemen alleen de bovenste helft van het scherm van uw telefoon in beslag als uw auto tot stilstand komt. Ze verdwijnen zodra uw auto in beweging komt. Deze advertenties zijn ook gebaseerd op nabijheid en zijn bedoeld voor gebruik wanneer een klein bedrijf reclame wil maken voor een bepaalde promotie of evenement. Deze banneradvertenties hebben – letterlijk – een groter bereik omdat ze 3,1 keer verder reiken dan de merkpins vanaf de locatie van het bedrijf.

Waze zei dat kleine bedrijven Waze Local binnen 5 minuten kunnen installeren, waarbij de eenvoud wordt aangeprezen als een zegen voor bedrijven die geen grote marketingteams hebben. Via een dashboard hebben deze kleine bedrijven toegang tot gegevens zoals vertoningen, klikken, navigatie en meer. Er zijn twee opties: Waze Local Starter en Waze Local Plus. Met de starteroptie kunt u al vanaf €2,- adverteren op het platform, terwijl de Plus-versie begint bij €100,-. Zero-Speed ​​Takeover-advertenties zijn alleen beschikbaar op de Plus-optie, samen met live ondersteuning voor bedrijven die mogelijk hulp nodig hebben.

“Als je lokale chauffeurs wilt bereiken, heb je eigenlijk twee opties: De radio – advertenties op de radio – en reclameborden aan de kant van de weg”, vertelde Matt Phillips, hoofd van het lokale MKB bij Waze, aan Digital Trends. “Beide bieden zeer weinig of geen informatie aan de bedrijfseigenaar. Ze weten niet hoeveel mensen naar de advertentie luisteren of zien, ze zijn duur. Als u de eigenaar van een klein bedrijf bent en 's middags het reclamebord wilt veranderen om ijskoffie te promoten, kan dit extreem duur zijn. Met Waze volgen en verzamelen we informatie terug naar de adverteerder met behulp van ons Waze Local-dashboard. Vervolgens kunnen ze hun campagnes snel en eenvoudig optimaliseren.”

Op de vraag of sommige van deze advertentiemethoden, met name Zero-Speed ​​Takeover, te zien zullen zijn in de andere navigatieservice van Google: Google Maps — Phillips vertelde Digital Trends dat er op dit moment niets in de maak is.

Aanbevelingen van de redactie

• Apple en Google werken samen om tracking-apparaten minder griezelig te maken
• BMW verzendt auto's zonder geadverteerde Apple- en Google-functies
• Apple maakt het eindelijk moeilijker om Android-gebruikers te stalken met zijn nieuwe Tracker Detect-app
• Apple doet eindelijk iets voor kleine Mac-bedrijven
• Waze en Headspace willen uw schijven minder stressvol maken

Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.