Het doorknippen van snoeren was nooit een stedelijke mythe

De term snoerdoorsnijden wordt een bekend refrein als het gaat om de inmiddels controversiële relatie die u mogelijk heeft met uw kabelbedrijf. De gemiddelde kosten van een kabelrekening zijn de afgelopen tien jaar verdubbeld, en het lijkt erop dat digitale alternatieven invloed hebben op het ertoe aanzetten van mensen om daarop te bezuinigen kabelsnoer en doe het alleen met Netflix, Hulu en Amazon Prime (naast andere opties, waarvan sommige waarschijnlijk een auteursrechtwet schenden of twee). Er zijn cijfers die nu een gestaag druppeltje naar beneden laten zien, wat erop wijst dat de ‘stedelijke mythe’ van het doorknippen van kabels niet meer zo mythisch is. Maar nogmaals, was het überhaupt ooit echt een mythe?

Snoersnijden is al een tijdje onderdeel van het tv-gesprek, maar is de laatste tijd wat meer op gang gekomen nadat grote kabelaanbieders – Comcast, Time Warner, Cablevision en Charter – een verlies hebben geleden. netto Volgens One Touch Intelligence alleen al in het tweede kwartaal van dit jaar 320.000 abonnees. In het tweede kwartaal van 2012 bedroeg het aantal 325.000, dus deze keer was er geen sprake van een grote stijging, maar het verlies van 645.000 abonnees in twee kwartalen over twee jaar is toch wel een beetje een tegenvaller.

Een werk in uitvoering

Een nadere blik op de cijfers laat zien wat er werkelijk aan de hand is. Ondanks het verlies van klanten in het tweede kwartaal van vorig jaar, hebben de dertien grootste kabelaanbieders (die 94% van de markt vertegenwoordigen) er in het derde en vierde kwartaal wat gewonnen om de klap op te vangen. Maar 2012 was groot omdat het de eerste keer was dat de kabelindustrie een netto aantal abonnees verloor. In totaal zijn er in de loop van het jaar 80.000 verdwenen. Een deel daarvan werd in het eerste kwartaal van 2013 goedgemaakt met 195.000 nieuwe medewerkers, maar zoals hierboven vermeld bleven er in de drie maanden van april tot en met juni nog 320.000 over. Kan zo’n opwaartse trend er werkelijk op wijzen dat het doorknippen van kabels een serieuze bedreiging vormt?

Misschien nog niet ‘serieus’, maar toch potentieel onomkeerbaar. Leichtmann Research Group ontdekte dat het aantal van 195.000 verbleekte in vergelijking met de 445.000 die zich in dezelfde periode in 2012 bij kabelaanbieders aansloten.

Craig Moffett van Moffett Research meldt dat in de periode van twaalf maanden eindigend op 30 juni in totaal 316.000 netto-abonnees de kabel hebben doorgesneden (een schamele 0,3% van de markt). Over het tempo van de daling zal waarschijnlijk nog een tijdje fel worden gedebatteerd, en alleen tot de cijfers voor de derde en derde eeuw Als de vierde kwartalen van dit jaar worden gepubliceerd, zal het duidelijker worden of de daling groot wordt stoom.

Eén reden waarom het tweede kwartaal door de betaaltelevisiesector traditioneel als een “zacht kwartaal” wordt beschouwd, is dat het studentenkwartaal is keren terug naar huis van de universiteit, overwinteraars in warmere staten trekken terug naar het noorden en de vakantieplanning wordt vastgelegd voor degenen die weggaan. Moffett zegt zelfs dat abonnementspieken en -dalingen traditioneel de trends op de huizenmarkt hebben gevolgd.

Maar sinds 2008 hebben abonnementen deze trends helemaal niet meer gevolgd. Volgens MagnaGlobal zullen naar schatting 9 miljoen huishoudens in 2016 hun kabelabonnementen volledig hebben opgezegd. Dus als je erover denkt om het tussen nu en dan te doen, zul je zeker niet de enige zijn. Als dat getal klopt, zullen de netto-abonnementsverliezen binnenkort in de miljoenen lopen per jaar. Maar die voorspelling werd bijna twee jaar geleden gedaan, en de nettoverliezen zijn niet toegenomen in het tempo dat ze dachten dat ze zouden doen, dus 9 miljoen zou wel eens eerder vier of vijf kunnen blijken te zijn. Er zijn ongeveer 100 miljoen tv-huishoudens in de VS, maar ondanks de eencijferige percentages zullen de kabeljongens en de grote media dit opmerken. Als het dichter bij de dubbele cijfers komt, zal iedereen het misschien gaan merken.

Is dit stilte voor de storm?

Meestal beginnen grote trends met een straaltje voordat een overstroming zich aandient, en in dit geval hebben prijs en beschikbaarheid er veel mee te maken. De gemiddelde kosten van een maandelijks kabelabonnement bedroegen in 2011 $86, terwijl dit in 2001 slechts $40 bedroeg. De komst van HD-kanalen en bundeling maakte het mogelijk om in die tien jaar veel meer programma’s aan te bieden, maar tegen Een uitgave die een steeds groter deel van de consumenten blijkbaar onhoudbaar of onnodig vindt opties. Een combinatie van diensten zoals gratis over-the-air (OTA) programmering, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo en meer zou nog steeds veel minder zijn dan een normaal abonnement.

Nu de maandelijkse kabelrekening door NPD Group naar verwachting zal stijgen naar $123 per maand in 2015, is het Het is aannemelijk dat zelfs consumenten die niet al te graag willen opzeggen, dit alleen vanwege de mogelijkheid zouden kunnen doen flinke kosten. Een à-la-cartesysteem is nog niet het antwoord, hoewel het wel een voordeel heeft vanwege de keuzevrijheid die het biedt op microniveau. Alleen zijn tv-kanalen, vooral de populaire, eigendom van enorme tv-imperiums die waarschijnlijk een groter aantal abonnees zouden kunnen weerstaan ​​die overboord springen. En tegen de tijd dat dat gebeurt, zullen sommigen van hen hun verliezen al hebben goedgemaakt door zich te wagen aan andere diensten met toegevoegde waarde, wat die ook mogen zijn.

De industrie piekte als nooit tevoren tussen 2000 en 2010, toen het ZvH-tijdperk opkwam in de schaduw van de financiële crisis, en slaagde er tot vorig jaar nog steeds in om het goed te doen. Vroege snoersnijders zijn in essentie hetzelfde als early adopters van een nieuwe technologie of dienst. Ze begrijpen wat de alternatieven zijn, geloven dat ze voor hen kunnen werken, en sluiten zich uiteindelijk af van de oude garde en gaan voor iets nieuws en anders. Natuurlijk bewegen de massa’s zich niet op die manier; ze zijn vaak een collectieve melasse die zijn tijd afwacht en met een langzame stroom de andere kant op stroomt. Ongetwijfeld weten aanbieders van betaaltelevisie dat maar al te goed, dus het is begrijpelijk dat ze niet in paniek raken als ze in een jaar tijd een paar honderdduizend klanten verliezen.

Snoer doorknippen: het is niet alleen meer voor piraten

Toch is er een beweging van onderop gaande, en deze groeit, zij het in een enigszins ijzig tempo. De ironie is dat dit grotendeels begon door ongebreidelde piraterij, die altijd een bron van ergernis is geweest voor elke grote contentprovider. Was HBO blij dat de seizoensfinale van Game of Thrones een torrent-record instellen met 170.000 mensen die de aflevering tegelijkertijd delen? Meer dan een miljoen mensen hebben de show op één dag gedownload. Een onnoemelijk aantal heeft dit gedaan sinds de release in juni. Het is misschien niet zo verrassend als de show wordt gekroond tot de meest illegale show van het jaar, net als vorig jaar.

Het blijkt dat HBO het niet zo erg vond. Snoerknippers behoorden waarschijnlijk tot de miljoenen die het hele seizoen hebben gedownload, maar leidinggevenden van HBO hebben de illegale handel in inhoud publiekelijk gezien als een zegen voor de populariteit van de show. Een deel van de reden hiervoor kan zijn dat de omvang van het delen van bestanden niet echt van invloed is op de inkomsten van het kanaal of op de dvd-/Blu-ray-verkoop. De kans is groot dat ze een ander deuntje zouden zingen als het aantal piraten dichter bij de betalende abonnees zou komen. We zijn duidelijk nog niet op het omslagpunt.

De suggestie dat het doorknippen van kabels een stedelijke mythe zou zijn, is misschien een beetje misplaatst, omdat het niet mythisch was, maar gewoon te klein in aantal om enige aandacht te trekken. Het is misschien zelfs voorbarig om het een ‘beweging’ te noemen, omdat deze niet georganiseerd is. Mensen snijden de draad door om allerlei redenen, of het nu financieel, technologisch, principieel of zelfs filosofisch is. Wat de motivatie ook mag zijn, de kans is zeer reëel dat het aantal betaaltelevisieabonnees niet alleen naar een lager niveau daalt, maar uiteindelijk in de komende tien jaar in een neerwaartse spiraal terechtkomt. Niemand weet zeker hoe de industrie er in 2023 uit zal zien, hoewel het moeilijk voor te stellen is dat deze meer kabel- en satellietabonnees zal hebben dan nu.

Aanbevelingen van de redactie

• Knip het snoer door: sluit de kabel af voor de beste streamingdiensten
• Wat is Orby TV? De prepaid satellietdienst voor snoersnijders
• Omslagpunt? Het aantal streamingabonnees was in 2018 voor het eerst groter dan dat van de kabel
• Kabel-tv zonder kabelrekening? Het alles-in-één-plan van Silicon Dust roept