Met de opmerkelijke uitzondering van Tesla Motors en een paar andere gevallen, wordt het kopen van een auto nog steeds voornamelijk in showrooms gedaan.
Aanbevolen video's
Volvo is er echter achter gekomen dat alle kinderen tegenwoordig op internet hangen en denkt meer na mensen willen misschien een auto kopen op dezelfde manier waarop ze obscure verzamelobjecten en kleding kopen die ze uiteindelijk weer terugbrengen Hoe dan ook.
Verwant
- Prijs, bereik, releasedatum, specificaties en meer van de Volvo EX30
- Volvo zal aanwezig zijn op de Los Angeles Auto Show 2018, maar zal geen auto's meenemen
Het maakt deel uit van een nieuwe marketingstrategie die ook meer nadruk zal leggen op digitale reclame en een kleinere aanwezigheid op internationale autoshows, zei Volvo-verkoopchef Alain Visser in een recent interview met Reuters.
Tesla’s strategie van directe verkoop – online of via de winkels die eigendom zijn van het bedrijf – heeft dat ook gedaan
woedende dealers, maar Volvo ziet zichzelf niet als een uitdaging voor het traditionele franchisemodel.Auto’s die online worden verkocht, zullen nog steeds ‘door het dealernetwerk gaan’, zei Visser, maar het bedrijf zal nog steeds te maken krijgen met staatsfranchisewetten en autodealerverenigingen.
Hoewel Volvo van plan is zijn aanwezigheid online uit te breiden, zal het ook zijn voetafdruk in de echte wereld verkleinen.
Het bedrijf zal zich naar verluidt terugtrekken uit alle grote autoshows op één na in elk van de drie belangrijke regio's – Europa, Noord-Amerika en Azië – en in plaats daarvan een eigen evenement organiseren.
Autoshows zijn de traditionele locatie voor het onthullen van nieuwe modellen, maar de flexibiliteit van internet en de 24-uursdekking die dit mogelijk maakt, hebben ertoe geleid dat autofabrikanten zich hebben uitgebreid.
Recente onthullingen zoals de Mazda MX-5 Miata uit 2016 En BMW i3 uit 2014 werden georganiseerd als op zichzelf staande online-evenementen, waardoor ze door spektakel meer aandacht kregen dan op een autoshow en niet hoefden te concurreren met andere lanceringen van nieuwe auto's.
Een relatief kleine autofabrikant als Volvo moet echter nog steeds zichtbaar blijven, en strategen lijken erop te wedden dat online zichtbaarheid meer waard is dan zichtbaarheid in de echte wereld.
Aanbevelingen van de redactie
- Prijs, bereik, releasedatum, specificaties en meer van de Volvo EX90
- Digital Trends Live: Tesla-taxi's, NYC-autoshow en Sony's 8K TV
- Volvo maakt gebruik van de kracht van software om dynamischere auto's te bouwen
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
