Spotify heeft vandaag aangekondigd dat het zijn podcastluisteraars iets nieuws gaat aanbieden: de mogelijkheid om bekijk hun favoriete podcasters terwijl ze ernaar luisteren. Volgens het bedrijf kunnen fans hierdoor “hun favoriete podcast-hosts nog beter leren kennen, en kunnen makers een diepere band met hun publiek opbouwen.”
Hoewel dit niet de eerste streaming muziekdienst is die video aanbiedt (Apple Music en Tidal hebben beide uitgebreide videocollecties), jij wel Ik kan er zeker van zijn dat de videostrategie van Spotify minder gaat over het creëren van een multimedia-ervaring, en meer over het creëren van inkomsten ervaring.
Aanbevolen video's
Kijk, Spotify heeft al glashelder gemaakt dat podcasts een enorme, onaangeboorde hulpbron zijn als het om adverteren gaat. “Er is hier geen sprake van een uniforme bedrijfsvoering; iedereen verkoopt zijn podcasts individueel”, zegt Dawn Ostroff, Chief Content Officer van Spotify. vertelde onlangs een verslaggever, “we hebben niet eens een uniform metrisch systeem.”
Verwant
- Spotify probeert podcasters en luisteraars weg te lokken van Apple met opiniepeilingen en vraag- en antwoordsessies
- YouTube verlaagt de standaardvideokwaliteit voor alle gebruikers gedurende een maand
- Spotify vergroot het ontdekken van podcasts met de afspeellijst ‘Your Daily Podcasts’
Spotify is al bezig met het op de markt brengen van een audiogericht advertentieplatform, uitdrukkelijk ontworpen om dat gebrek aan verkoopuniformiteit in podcasts te ondervangen. Maar waarom zou je daar stoppen?
Als audioadvertenties een goede zaak zijn – en afgaande op beide Spotify's En Pandora's pogingen om interactieve spraakadvertenties te maken, gaan we ervan uit dat dit een heel goede zaak is – dan zijn videoadvertenties zeker nog beter.
Gecombineerd met in-app-aanbiedingen, waarvan Ostroff zei dat dit de volgende stap zou zijn, zullen merken ruimschoots de kans krijgen om de bekendheid te krijgen waar ze zo wanhopig naar verlangen.
Dit leidt ons naar de Spotify-videopodcastervaring. Je kunt geen videoadvertenties hebben zonder, nou ja, video, en het verkopen van videoadvertenties binnen podcast-inhoud moet zakelijk gezien een veel gemakkelijkere lift zijn dan proberen inkomsten te genereren met muziekvideo's.
Vreemd genoeg is de eerste reeks podcasts waarop Spotify zich richt voor video allemaal al beschikbaar op YouTube. Deze omvatten The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning met Van Lathan en Rachel Lindsay, en anderen. Betekent dit dat deze succesvolle podcasters binnenkort een inkomstenstroom zullen zien van zowel YouTube als Spotify? Voor de nabije toekomst, ja.
Maar als we verder vooruit kijken, kunnen we al zien wat er op de snoek afkomt. Eerder dit jaar kondigde Spotify zijn blockbuster aan verwerving van de Joe Rogan-ervaring, een van de beste podcasts qua publiek. Rogan's podcast - die effectief zal zijn ben niet langer een echte podcast wanneer het later dit jaar exclusief voor Spotify wordt – is ook beschikbaar in videovorm, en die video’s zullen ‘in-app vodcasts’ worden, volgens het bedrijf.
Hoewel Spotify de voorwaarden van de deal met Rogan niet heeft gespecificeerd, zou het verrassend zijn als de video's van Rogan na dit jaar op YouTube zouden blijven staan. Als alles goed gaat, zal Rogan niet de laatste podcaster zijn die een nieuwe deal krijgt aangeboden, die waarschijnlijk zal verzachten de pot aanzienlijk over de inkomsten die deze hosts momenteel genereren via YouTube en die van henzelf sponsoring.
Het is bizar om te zien Spotify-podcasts steeds dichter bij het brood en de boter van YouTube, maar in een door technologie gedreven wereld die gedijt op zogenaamde disruptie, is dat nauwelijks een verrassing.
Aanbevelingen van de redactie
- YouTube voegt gratis tv-series en shows toe, met advertenties
- Met zijn exclusieve Joe Rogan-strategie is Spotify's nieuwe podcaststrategie het doden van podcasts
- YouTube Rewind 2019 is een verbetering, maar fans hebben er nog steeds een hekel aan
- Met Spotify kun je nu nummers mixen en praten met podcast-afspeellijsten
- De wapenstilstand tussen Google en Amazon brengt YouTube naar Fire TV en Prime Video naar Chromecast
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
