Hyundai maakte vandaag bekend dat het werkt aan een eigen prestatiesubmerk. En – mijn god – ik hoop dat het marketingteam met een betere naam komt dan Hyundai.
Toen Hyundai 27 jaar geleden op de Amerikaanse markt verscheen, bouwde het econo-auto's gemaakt voor industriële tapijtverkopers wier favoriete kleur eierschaalwit was. Nu maakt het Koreaanse merk echter allerlei soorten auto's, van luxe sedans tot complete sportcoupés.
Aanbevolen video's
Sinds Hyundai naar de duurdere markt is verhuisd, heeft Hyundai een ouder publiek aangetrokken, maar daar wil het bedrijf verandering in brengen. Dienovereenkomstig streeft het ernaar een nieuw prestatiegericht merk te creëren, vergelijkbaar met Nissans NISMO.
Verwant
- Apple in gesprek met Hyundai over mogelijke auto, bevestigt automaker
- Hyundai lanceert een volledig elektrisch merk, met drie modellen op komst
- Extra rijbereik maakt de Hyundai Ioniq Electric tot een competitievere EV
Grappig dat Hyundai tot dit besef is gekomen. Het is iets dat ik al jaren tegen mensen in de branche zeg. Ik zeg ook al jaren dat als de Hyundai-kopers iets tussen hun oren hebben, ze met een meer omarmbare en uitspreekbare naam zullen komen.
Ik zeg niet dat ze een westers klinkende naam moeten vinden. Toyota en Honda zijn absoluut Japans, maar ook poppy en leuk om te zeggen. Hyundai is echter het geluid dat je maakt als je per ongeluk wat verlopen yoghurt eet.
Welke van zijn auto's zal het prestatiemerk beginnen? De geheel nieuwe i20 uit 2015, een subcompact die Hyundai niet in de VS verkoopt. Waarom heeft het deze auto gekozen vanwege zijn prestatielijn? Hyundai heeft de nieuwe i20 gebruikt als basis voor zijn nieuwe, vierwielaangedreven World Rally Championship-auto.
Spreken met DrijfveerHyundai Motorsport-teammanager Alain Penasse zei: “Je trekt de aandacht van de jongere mensen en houdt deze vast, dat is het doel van Hyundai. Daarom hebben ze besloten dat ze in de toekomst iets moeten doen om hun merk jonger en dynamischer te maken.”
Wat de tijdlijn betreft, verwacht Hyundai dat er de komende minstens een jaar geen nieuw merk zal worden onthuld. Dus misschien zien we volgend jaar rond deze tijd een Hyundai geïnspireerd door NISMO. Groot succes?
Aanbevelingen van de redactie
- Hyundai Ioniq 5 eerste ritrecensie: retro modern
- Toekomstige elektrische auto’s van Hyundai en Kia zullen elkaar kunnen opladen
- 2021 Hyundai Elantra gaat hybride, voegt draadloos Apple CarPlay en Android Auto toe
- Hyundai’s vliegende autoprogramma gaat op CES 2020 van start met conceptvoertuigen
- Hyundai’s dromerige hot hatch-concepten zouden een plezierige hybride kunnen voortbrengen
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
