Spotify test een nieuwe functie in Australië waarmee gratis gebruikers zoveel audio- en videoadvertenties kunnen overslaan als ze willen. Volgens de huidige regels mogen alleen premiumgebruikers advertenties overslaan.
In een interview met AdagDanielle Lee, hoofd partneroplossingen van Spotify, vergeleek het met de ‘Discover Weekly’-functie van het bedrijf, die een op maat gemaakte afspeellijst maakt op basis van luistergewoonten en voorkeuren. Spotify is van mening dat gebruikers alleen advertenties zullen overslaan die niet interessant voor hen zijn, waardoor het bedrijf advertenties beter kan beheren.
Aanbevolen video's
“Onze hypothese is of we dit kunnen gebruiken om onze streaming-intelligentie te voeden en een meer gepersonaliseerde ervaring te bieden Door een aantrekkelijker publiek voor onze adverteerders te creëren, zullen de resultaten die we voor merken kunnen leveren worden verbeterd”, vertelt Lee Gezegde.
Verwant
- Het HiFi-niveau van Spotify was MIA in 2021. Zal 2022 anders zijn?
- Spotify voegt eindelijk ondersteuning voor realtime songteksten toe aan zijn mobiele apps
- De services van Spotify keren langzaam terug naar normaal na een Google Cloud-probleem
Zoals eerder vermeld, kunnen premiumleden video- en audioadvertenties al overslaan, wat de reden zou kunnen zijn waarom het bedrijf op de hypothese kwam over hoe vaak luisteraars advertenties zullen overslaan. Op het eerste gezicht lijkt deze stap misschien contra-intuïtief, maar een ander platform heeft een manier gevonden om het te laten werken, namelijk YouTube.
Hoewel er enkele advertenties op YouTube zijn die niet kunnen worden overgeslagen, zijn er ook veel advertenties die na vijf seconden kunnen worden overgeslagen. Volgens een Business Insider-rapport ongeveer 59 procent van de millennials slaat deze advertenties over, maar dit komt om een aantal redenen feitelijk in het voordeel van adverteerders uit. Hoewel een meerderheid van de kijkers deze advertenties overslaat, zijn degenen die dit niet doen doorgaans wel geïnteresseerd in het product waarvoor reclame wordt gemaakt. Dit geeft adverteerders meer gegevens om mee te werken als het gaat om het targeten van hun advertenties op belangrijke demografische groepen.
Er werd ook gemeld dat de gebruikers die de advertenties op YouTube niet oversloegen, meer aandacht aan de advertenties zelf besteedden. Google en Ipsos ontdekten dat de advertentie-engagement op YouTube 84 procent hoger was voor tv-advertenties onder mensen van 18 tot 49 jaar.
Of Spotify het succes van YouTube op het gebied van advertenties kan evenaren valt nog te bezien. Het model heeft echter wel enige voordelen, dus het zal interessant zijn om te zien hoe het in de toekomst zal gaan. Dat veronderstelt natuurlijk dat dit nieuwe systeem buiten Australië wordt uitgerold.
Aanbevelingen van de redactie
- Hoe u uw equalizerinstellingen onder de knie krijgt voor het perfecte geluid
- Chill deze feestdagen gratis met Spotify op Delta Airlines
- Tidal lanceert een gratis abonnementsniveau en meer manieren waarop artiesten betaald kunnen krijgen
- Spotify maakt het eindelijk gemakkelijker om ongewenste volgers te blokkeren
- YouTube Music lost eindelijk de meest vervelende beperking voor sommige gratis gebruikers op
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
