Video gaat over een markt van biljoenen dollars. En de muziek- en radio-industrie is ongeveer honderd miljard dollar waard. Ik kom altijd terug op dezelfde vraag: zijn onze ogen echt 10 keer meer waard dan onze oren? Ik ben ervan overtuigd dat dit niet het geval is. – Daniël Ek
Spotify heeft zijn eerste op gaming gerichte podcast-afspeellijsten geïntroduceerd. De afspeellijst, genaamd Eat, Sleep, Game, is ontwikkeld in samenwerking met de hosts van de Spotify-exclusieve podcast van Vox Media, The Besties, en bevat een door mensen samengestelde selectie van afleveringen uit een reeks gaming-podcasts zoals Reply All, Spawn On Me, Triple Click en meer.
Eat, Sleep, Game voegt zich bij een groeiende lijst met podcast-afspeellijsten die Spotify de afgelopen maanden heeft gelanceerd. In april introduceerde de audiostreamingdienst drie wekelijkse podcast-afspeellijsten met de titel Beste podcasts van de week, Brain Snacks en Crime Scene. Eat, Sleep, Game vind je via deze link op Spotify.
De populaire podcastpresentator en cabaretier Joe Rogan haalde in mei het nieuws met de aankondiging dat hij zijn hitshow, The Joe Rogan Experience, exclusief naar Spotify verplaatste. Maar Rogan is niet het enige dat naar Spotify komt: hier komen ook de advertenties.
“We zijn van plan het nummer 1 audioplatform op meerdere platforms te worden … en Joe is onmiskenbaar de beste podcaster die er is,” Dawn Ostroff, Chief Content Officer van Spotify, legde dit dinsdag 23 juni uit tijdens een interview met journalist Dylan Byers bij Collision From Thuisevenement. “Het is moeilijk om iemand te vinden die zo toegewijd is aan deze ruimte … hij heeft in de loop der jaren een publiek opgebouwd en zijn publiek is loyaal. Hij is momenteel de grootste versie van de audiopodcaster. Dus gezien onze ambitie was het heel logisch in de wereld.”
De deal met Joe Rogan, aangekondigd op 19 mei, is zeker groot en zal podcasting tot in de kern doen schudden. Sommigen hebben betoogd dat dit zelfs het gedecentraliseerde concept van podcasting volledig zou kunnen vernietigen.
Maar terwijl Spotify zijn plannen voor audiopodcasts en zijn exclusieve bibliotheek opschaalt, heeft het bedrijf plannen om podcasts niet weg te gooien, maar te transformeren, vooral de verouderde strategieën voor het genereren van inkomsten van het medium. Bij de meeste advertenties op podcasts vandaag de dag zijn presentatoren – zelfs grote namen als Bill Simmons – betrokken die gesprekken, overpeinzingen en anekdotes onderbreken om uitspraken voor te lezen over hoe geweldig ‘Merk X’ is. Het voelt allemaal archaïsch aan, merkte Byers op, vooral in vergelijking met de gesprekken die de advertentiegemeenschap voert rond adresseerbare televisie, een technologie die een merk precieze details laat weten over wie naar een bepaald gegeven kijkt show.
“Het is ongelooflijk gefragmenteerd. Er is hier geen sprake van een verenigd bedrijf, iedereen verkoopt zijn podcasts afzonderlijk... We hebben niet eens een uniform metrisch systeem”, klaagde Ostroff.
Spotify Chief Content Officer Dawn Ostroff spreekt met journalist Dylan Byers tijdens het Collision From Home-evenement op dinsdag 23 juni.
Daartoe maakte Spotify in januari op CES bekend er een te gaan leveren. Om te beginnen kondigde het bedrijf Streaming Ad Insertion (SAI) aan, een nieuwe technologie om advertenties naar podcasts op het platform te brengen. Het biedt technologie die vergelijkbaar is met de technologie die is gepland voor adresseerbare televisie, om belangrijke gegevens, waaronder geanonimiseerde informatie over geslacht, leeftijd en apparaattype, naar adverteerders en podcasters te brengen.
Maar het is slechts fase één, legde Ostroff uit.
“Het volgende deel zijn in-app-aanbiedingen”, zei ze, waarmee een luisteraar naar een advertentie uit de show kan verwijzen en ernaar terug kan gaan. “We zullen de advertentie laten taggen in de daadwerkelijke beschrijving van de podcast, waardoor luisteraars een visueel signaal krijgen” om hen aan het merk te herinneren.
“Het is momenteel wereldwijd een taart van $700 miljard, dus er wordt veel geld uitgegeven door merken op veel verschillende media”, legt Ostroff uit. De gouden gans van de tv-reclame is de adresseerbare tv, waar de industrie jarenlang over heeft geklaagd. Maar het lijkt erop dat Spotify een sprong voorwaarts maakt op het gebied van tv en al die functionaliteit rechtstreeks naar podcasts brengt.
“Het wordt een gamechanger”, zegt ze.
Hier is goed nieuws voor alle Spotify-verzamelaars van nummers en albums: de limiet van 10.000 items die het bedrijf historisch gezien aan zijn bibliotheekfunctie heeft gesteld, behoort nu tot het verleden.
Vanaf 26 mei is de streamingdienst begonnen met het wereldwijd uitrollen van een verandering die de bibliotheken van zijn gebruikers onbeperkt zal maken.
