Heeft de pandemische recessie ultra-premium smartphones geannuleerd?

Het leven is voor ons allemaal veranderd. Al, grote beurzen en productonthullingen zijn geannuleerd, en de sluiting van fabrieken leidt tot vertragingen en tekorten voor veel elektronische gadgets waar we op vertrouwen. Als je het recordaantal van Werklozen, de onzekerheid van de toekomst en de manier waarop mensen zich opnieuw concentreren op de eerste levensbehoeften, het betekent problemen voor de ultra-premium smartphones die de afgelopen jaren populair zijn geworden.

De opkomst

Apple zette de trend voor ultra-premium telefoons. Tijdens de beginjaren van de iPhone bleef de prijs rond de $600, of $200 bij een tweejarig contract met een provider. Dat aantal steeg echter lichtjes tot $650, te beginnen met de Iphone 4 in 2010, en steeg vervolgens snel naar $ 1.000 met de komst van de iPhone X.

Het is niet verrassend dat de rivalen van Apple dit voorbeeld volgden en de benchmark van $1.000 omarmden. Sindsdien bleven de prijzen van smartphones stijgen.

Andere technologiesegmenten zijn niet immuun voor deze praktijk, maar ze zijn niet zo wijdverspreid als de smartphone-industrie. Er zullen altijd luxe apparaten op de markt komen, zoals Samsung's Q900 QLED Smart 8K-tv's, LG's InstaView-koelkasten en gaming-pc's, maar de meeste consumenten zullen deze waarschijnlijk niet om de paar jaar vervangen, zoals bij smartphones het geval is.

De dood van prijsafspraken op contractbasis heeft smartphonemakers ertoe aangezet om de grenzen te verleggen. Consumenten worden nu getrakteerd op het financieren van de prijzen, waardoor de kosten van meer dan $1.000 voor deze ultra-premium telefoons duurder lijken. haalbaar als het wordt opgesplitst in maandelijkse betalingen in de loop van 24 maanden – en in sommige gevallen zelfs 30 maanden. maanden. Het is moeilijk te rechtvaardigen dat je in één transactie meer dan €1.000,- kwijt bent, maar het is gemakkelijker om de trekker over te halen bij €34,- per maand.

En val

Vóór de plotselinge veranderingen als gevolg van de uitbraak bedroeg het Amerikaanse werkloosheidspercentage in februari 3,5%. Schattingen verwacht dat dit binnenkort rond de 17% zal liggen. In slechts een week eindigend op 28 maart hebben maar liefst 6,65 miljoen mensen een werkloosheidsuitkering aangevraagd. Het is mogelijk dat de rente blijft stijgen, gezien het uiteindelijke totaal van de cijfers van vorige week.

Hoe graag ik ook een onderbreking in de werkloosheidscijfers zou zien, het is onwaarschijnlijk dat dit zal gebeuren wanneer sommige staten hun verplichte sluiting van niet-essentiële bedrijven verlengen. New York kondigde aan het te verlengen tot 29 april, terwijl de verlenging van New Jersey de quarantainemaatregelen effectief van kracht zal houden tot vroeg in mei. Nu mensen geen baan meer hebben, zullen de uitgaven voor velen krapper worden.

Uit gegevens blijkt dat smartphonebezitters dat wel zijn houden hun apparaten langer vast, waardoor de noodzaak om sneller te upgraden wordt weggenomen. Ook uit verkoopcijfers blijkt dat mensen naar goedkopere smartphones kijken. In feite is de best verkochte telefoon van 2019 was Apple's iPhone XR – het verslaan van nieuwkomers zoals de iPhone 11 Pro. Krappe budgetten zullen deze trend alleen maar versnellen.

Hoe zit het met de concurrentie? Interessant genoeg waren de best verkochte telefoons van Samsung de Galaxy A50 van minder dan $ 500 serie, gevolgd door de Melkwegstelsel A10. Noch zijn Melkwegstelsel S10 of Noot 10 Smartphones haalden vorig jaar de top 10-lijst, waaruit blijkt dat consumenten bij hun aankoopbeslissingen rekening houden met de prijs.

Waarde heeft voorrang

Het afgelopen jaar heeft smartphones opgeleverd die de ultra-premiumprijzen naar nieuwe hoogten tillen. Opvouwbare artikelen zoals de Samsung Galaxy Fold, het opnieuw bedacht Motorola Razr, En Samsung Galaxy Z Flip hebben onze aandacht getrokken omdat ze fris zijn en beschikken over ontwerpen van de volgende generatie. Met prijzen variërend van $1.500 tot meer dan $2.000 is het echter onwaarschijnlijk dat ze winnaars zullen zijn voor technologiefans die plotseling met een klein budget te maken krijgen.

In een interview vanaf begin februari 2020 vertelde Samsung’s hoofd Product Management, Paul Scott, aan onze bijdragende redacteur: Andy Boxal, dat mensen premiumtelefoons eisen. “Ze willen innovatie, de beste camera, het beste scherm en ze willen 5G om toekomstbestendig te zijn. De laatste keer hadden we de Galaxy S10e, en dit jaar zijn we de andere kant op gegaan”, zei Scott, verwijzend naar de prijs van $ 1.400 Samsung Galaxy S20Ultra.

Wel een rapport over de best verkochte smartphones van Contrapuntonderzoek ontdekte dat mensen niet geïnteresseerd waren in het kopen van de beste smartphones van Samsung, zoals de Galaxy Note 10 en 10+, en niet van plan waren meer geld uit te geven. In plaats daarvan beweegt de trend zich in de tegenovergestelde richting.

De aandacht is verschoven naar waardemodellen, wat krachtige telefoons niet noodzakelijkerwijs uitsluit. De Google Pixel 3a trok veel aandacht vanwege de manier waarop het nauw aansluit bij de prestaties van de Pixel 3 tegen een fractie van de kosten, terwijl de smartphones van OnePlus nog steeds een favoriet bij fans voor hun hoogwaardige hardware en betaalbare prijzen. Vooruitkijkend kunnen we deze verschuiving heel goed zien met de verwachte aankondigingen voor de iPhone 9 (ook wel iPhone SE 2 of iPhone SE 2020 genoemd) en a spirituele opvolger naar de OnePlus X.

Het wereldwijde herstel zal van cruciaal belang zijn

Anshel Sag, Consumer and Chip Tech Analyst bij Moor Insights & Strategy, denkt dat het lot van de smartphone alles te maken heeft met het wereldwijde economische herstel. “Ik verwacht dat de economische impact ons helaas zonder twijfel in een recessie zal storten en dat dit gevolgen zal hebben voor de smartphonevolumes”, aldus Sag. “Dat gezegd hebbende, denk ik niet dat de premiummarkt zo veel zal worden beïnvloed, tenzij we in een mondiale depressie terechtkomen, als gevolg van langdurige isolatie en shutdowns.”

Er zijn minder dan drie maanden verstreken sinds het eerste bevestigde geval van COVID-19 in de VS, maar quarantainemaatregelen zijn pas de afgelopen maand ingevoerd. Als dit zou voortduren, zal dit dramatische gevolgen hebben voor het ultra-premiumsegment.

“Ik denk niet dat de marktfundamenten van de smartphone-industrie zullen veranderen tenzij we in een daadwerkelijke depressie terechtkomen”, aldus Sag. “Toen zag ik absoluut dat het waardesegment de primaire focus van de smartphone-industrie zou worden en dat het high-end segment veel kleiner zou worden.”

De tijd zal leren of fabrikanten hun reguliere koers zullen voortzetten, of zich zullen aanpassen aan de veranderende omstandigheden van deze pandemie. Smartphone-lanceringen die al gepland zijn voor 2020 zullen waarschijnlijk doorgaan zoals gepland, maar we zullen de impact van 2020 op het smartphone-ontwerp gaan zien op CES 2021 en MWC 2021... als ze plaatsvinden.

Aanbevelingen van de redactie

• Deze kleine Android-telefoon verpestte bijna de Galaxy S23 Ultra voor mij
• Apple heeft bijna 50% van de wereldwijde markt voor refurbished smartphones in handen
• Kijk hoe de Galaxy S23 Ultra en iPhone 14 Pro Max tegenover elkaar staan ​​tijdens een brute valtest
• Ik heb de camera's van de Galaxy S23 Ultra en iPhone 14 Pro getest. Er is er maar één een winnaar
• Ik hou van (en haat) dit verbluffende iPhone 15 Ultra-concept