Nog maar zes maanden geleden voorspelden sectoranalisten al de ondergang van de over-the-top (OTT) settopbox (als je niet bekend bent: die belachelijke nomenclatuur verwijst naar kleine add-on-boxen zoals de Roku En Apple TV die films, tv en muziek die via internet beschikbaar zijn, aan onze home entertainment-systemen leveren). Maar het lijkt erop dat de analisten dit verkeerd hebben begrepen. Zowel consumenten als fabrikanten omarmen OTT-boxen, en de cijfers schetsen een interessant beeld van hoe de toekomst van tv eruit zou kunnen zien.
Er wordt zelfs verwacht dat de OTT-videomarkt de komende jaren een dramatische groei zal doormaken. Het addertje onder het gras is dat al lang bestaande bedrijfsmodellen voor uitzending en contentlevering in de weg staan, zodat het beeld van de toekomst van tv een beetje wazig blijft.
Aanbevolen video's
Hoewel statistieken zoals OTT-inkomsten misschien weinig betekenen voor kijkers in het grote geheel, zijn ze een teken van hoe krachtig consumententrends kunnen zijn. Kort gezegd bestaan de OTT-inkomsten uit alle abonnementen die consumenten betalen om iets te bekijken Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow enzovoort – plus de advertentiedollars die ze genereren aantrekken.
Verwant
- Veelvoorkomende Apple TV-problemen en hoe u deze kunt oplossen
- Hoe u een stereopaar Apple HomePods op uw Apple TV aansluit
- Hoe u uw primaire Netflix-locatie kunt instellen en wijzigen
Uit een rapport van ABI Research blijkt dat de OTT-video-inkomsten in 2012 meer dan $ 8 miljard bedroegen, waarvan 57% afkomstig was uit Noord-Amerika. Ze voorspellen dat de omzet in 2015 minstens 20 miljard dollar zal bedragen, hoewel het onduidelijk is of het Noord-Amerikaanse aandeel tegen die tijd daadwerkelijk zal stijgen of dalen. Wat wel duidelijk is, is dat er de afgelopen twee jaar een groei van meer dan 50% is geweest in de VS en Canada, en dat deze groei zich lijkt voort te zetten.
De reden hiervoor is dat abonnementsmodellen, zoals bijvoorbeeld Netflix en Hulu Plus, steeds populairder worden populariteit enorm, zegt Michael Inouye, senior analist bij ABI Research, die hielp bij het schrijven van het rapport. ABI definieert OTT-inhoud als video's in middellange tot lange vorm, waarbij veel van de door gebruikers gegenereerde dingen die doorgaans op YouTube, Vimeo en andere soortgelijke sites of services te vinden zijn, worden uitgesloten. Het elimineert ook de persoonlijke video die consumenten thuis maken en bekijken.
Netflix is goed voor ongeveer 33% van al het webverkeer in de VS, waarbij YouTube terrein wint op de tweede plaats met 17%.
De belangrijkste drijfveren hierachter zijn het groeiende aantal verbonden apparaten: mediaspelers, Blu-ray-spelers, smart-tv's, streaming boxen, smartphones, tablets – samen met een hogere penetratiegraad van breedband, omdat consumenten schijnbaar schreeuwen om sneller internet snelheden. Er zijn betere modems en routers die de extra bandbreedte aankunnen en meerdere videostreams in HD kunnen distribueren helpt bij het creëren van vloeiendere kijkervaringen, waardoor het mogelijk wordt om streaming video on-demand in volledige 1080p te bekijken HD.
Maar zo begon het niet. Netflix en Hulu waren tot voor kort geen bekende namen, en de Apple TV was eigenlijk slechts een ‘hobby’, ook al bood het een veelbelovende kijk op hoe on-demand online-inhoud eruit zou kunnen zien. Het probleem was de inhoud, die ontbrak, en vervolgens de leercurve die gepaard ging met het bereiken ervan.
“Aanvankelijk waren de diensten beperkt en was de gebruikerservaring variabel, vooral sommige van de eerdere platforms die traag en traag waren”, zegt Inouye in een interview. “Veel consumenten wisten niet wat ze konden verwachten of wat ze konden doen met deze verbonden apparaten. (Smartphones en tablets) hebben er in het bijzonder toe bijgedragen dat de app en de verbonden ervaring mainstream zijn geworden.”
Dat is misschien een understatement. Sandvine, een bedrijf dat het bandbreedtegebruik monitort en meet, heeft deze maand zijn “Global Internet Phenomena Report” uitgebracht, waarbij wordt opgemerkt dat Netflix ongeveer 33% van al het webverkeer in de VS voor zijn rekening neemt, waarbij YouTube terrein wint op de tweede plaats 17%. Hulu Plus heeft nog een inhaalslag te maken en haalt slechts 3% op. Hoewel dat niet noodzakelijkerwijs betekent dat 50% van alle websurfers video streamt, duidt het wel op een enorme hoeveelheid Een groot aantal mensen kijkt veel online video, waarvoor veel meer bandbreedte nodig is dan muziek, foto's of andere video's eBoeken.
Om de zaken in perspectief te plaatsen, moet u bedenken dat een film van twee uur ongeveer 4 GB groot kan zijn gelijk aan 1.000 nummers in gecomprimeerde formaten (MP3, AAC), 2.000 foto's gemaakt met 8 megapixels of meer 3.000 eBoeken. Netflix heeft naar verluidt een catalogus van 13.000 verschillende films en tv-programma's, maar geen enkele megabyte daarvan wordt daadwerkelijk opgeslagen op de apparaten die je gebruikt om ze te bekijken. In plaats daarvan worden gegevens niet gemeten op basis van waar de inhoud is opgeslagen, maar eerder op basis van de hoeveelheid gegevens die heen en weer gaan om deze naar die apparaten te streamen.
De impact op het totale bandbreedtegebruik is enorm, en het bedrijf voegt er twee miljoen nieuwe toe abonnees in het vierde kwartaal van vorig jaar zal de aanhoudende groei van Netflix de vraag naar even alleen maar stimuleren meer. Kijkers hebben nu overvloedige opties over waar en wanneer ze tv-programma’s of films van de dienst kunnen bekijken, wat een niveau van gemak toevoegt dat traditionele tv niet kan evenaren.
En toch is al deze OTT-inhoud, ook al groeit deze snel, nog steeds slechts een druppel op de gloeiende plaat van de wereldwijde betaaltelevisiesector. In 2012 bedroegen de totale inkomsten uit betaaltelevisie wereldwijd 238 miljard dollar, wat duidelijk maakt dat het geld nog steeds in de traditionele media terechtkomt omdat adverteerders lang niet zoveel zullen uitgeven aan online video, ondanks hoeveel oogappels er al zijn aan het kijken.
Een deel van de reden kan te maken hebben met beoordelingen. Mediabestuurders mopperden onlangs dat ze aarzelen om meer liveprogramma's online aan te bieden, omdat Nielsen de webwaarderingen niet meet zoals ze dat doen bij traditionele tv-kijkers. Dat publiek is kleiner, en sommigen in de branche denken dat dit deels komt doordat ze online afstemmen.
“Contenthouders en aanbieders van betaaltelevisiediensten zorgen ervoor dat premiumcontent zoveel mogelijk achter vooraf gedefinieerde barrières blijft”, zegt Inouye. “Ze willen ervoor zorgen dat de markt beweegt en evolueert in een tempo en op een manier waarvan ze een herhaling willen voorkomen de groeipijnen waarmee de muziekindustrie te maken kreeg toen consumenten migreerden van cd's naar digitale audiobestanden Diensten."
Streamingdiensten zoals Netflix zijn het tegenovergestelde, omdat ze meer als hulpprogramma's fungeren; u betaalt een maandelijks bedrag om toegang te krijgen tot zoveel u wilt in een buffetachtige interface
Met andere woorden: de veranderingen komen misschien te snel naar hun zin, en adverteerders zijn terughoudend in het betalen van meer voor online advertenties. Maar dat zal waarschijnlijk niet lang meer duren. In het rapport van ABI wordt opgemerkt dat de huidige omzet uit abonnementsdiensten in Noord-Amerika 58% bedraagt, maar tegen 2018 zal dalen tot minder dan 32%. De sleutel in die statistiek is dat de daling een daling van het omzetaandeel zou betekenen en niet een massale stap weg van streaming videodiensten. Meer advertenties zouden waarschijnlijk het verschil goedmaken, wat ertoe zou kunnen leiden dat steeds meer inhoud online wordt gepusht.
“Netflix is momenteel enorm aanwezig in de OTT-ruimte en naarmate steeds meer consumenten digitale distributiekanalen omarmen, zullen wij dat ook doen verwacht dat de andere distributiekanalen, zoals tv-on-demand, elektronische doorverkoop en reclame, sterkere groeicijfers zullen laten zien”, zegt Inouje.
Elektronische doorverkoop (EST) beschrijft hoe u een kopie van een mediabestand koopt voor opslag op uw eigen harde schijf. Dit kunnen beperkingen zijn op de manier waarop het kan worden afgespeeld, zoals Digital Rights Management (DRM) dat Apple en anderen gebruiken voor video, maar sindsdien hebben verlaten voor muziek. De iTunes Store van Apple, vooral voor tv-programma's en films, past precies in dat profiel. Streamingdiensten zoals Netflix zijn het tegenovergestelde, omdat ze meer als hulpprogramma's fungeren; u betaalt een maandelijks bedrag om toegang te krijgen tot zoveel u wilt in een buffetachtige interface.
Sommige startups ruiken daar een kans. Aero is een ontwrichtende kracht geweest omdat het ervan wordt beschuldigd de gratis ethersignalen van omroepen te stelen en deze door te verkopen aan consumenten, die ze live kunnen streamen op webbrowsers en mobiele apparaten. De op abonnementen gebaseerde dienst betaalt geen kosten voor het opnieuw uitzenden van de inhoud, en de netwerken beweren dat het ook geen recht of toestemming heeft om de inhoud te streamen. Aereo heeft zijn basis in New York al uitgebreid, eerst naar Boston, en naast de Gebied rond Atlanta op 17 juni. Er wordt verwacht dat tegen het einde van het jaar nog eens twintig markten in het hele land zullen volgen. Het onofficiële doel van het bedrijf is om 20 miljoen abonnees aan te trekken, wat het precies in lijn zou brengen met de andere grote streamingspelers.
Het startende bedrijf won het eerste salvo van wat een langdurige rechtszaak lijkt te worden, en traditionele omroeporganisaties ertoe kan dwingen het onlinepubliek te bereiken op de apparaten die zij het meest gebruiken. ABC heeft onlangs aangekondigd dat het live-inhoud naar iPads gaat streamen als onderdeel van een proefproject in New York en Philadelphia.
Omroepen zouden zo standvastig kunnen zijn, want als Aereo blijft bestaan en miljoenen mensen aantrekt abonnees, zien de grote netwerken misschien geen cent van dat succes, waardoor ze gedwongen worden de verandering te omarmen niet klaar voor.
“Aereo zelf is nog geen echte bedreiging, het is het bedrijfsmodel dat contenthouders zorgen baart”, zegt Inouye. “We verwachten niet noodzakelijkerwijs dat (exploitanten van betaaltelevisie) dezelfde micro-antenne-array-technologie zullen adopteren zoals Aereo, maar het zou de onderhandelingen aan de onderhandelingstafel kunnen beïnvloeden, waardoor de doorgifte zou kunnen worden beperkt kosten.”
Aereo is niet de eerste die ruzie krijgt met de omroepen of contenthouders, en zal waarschijnlijk ook niet de laatste zijn. Bedrijven als Ivi TV (transmissies via de ether) en Zediva (dvd-verhuurservice waarbij consumenten een speler 'huurden') probeerden het eerder, maar verloren allebei en blijven vechten voor de rechtbank.
CBS en Fox hebben boos gedreigd om de uitzendingen via de ether stop te zetten en over te stappen op een betaaltelevisiemodel of -limiet sport en nieuwe programma's aan exploitanten van betaaltelevisie, waardoor huishoudens die afhankelijk zijn van gratis televisie, worden afgesloten uitzendingen.
Terwijl mobiele apparaten centraal staan bij wat Aereo doet, proberen fabrikanten van tv- en streamingboxen de juiste formule voor uw woonkamer te vinden. Uit een ‘Connected Home’-onderzoek, uitgevoerd door NPD Group, bleek dat bijna de helft van de home entertainment-apparaten in de VS verbonden is met internet, maar dat velen deze functies niet echt gebruiken.
De belangrijkste verschuiving is de geleidelijke uittocht van desktops en laptops naar tablets voor het bekijken van video.
Volgens NPD zijn tv's met internettoegang, inclusief smart tv's, slechts 30% van de tijd aangesloten voor online toegang. Blu-ray-spelers doen het met 32% niet veel beter. Ondanks dat ze in aantal overtreffen, zullen Blu-ray-spelers volgend jaar worden ingehaald door streamingboxen zoals Apple TV en Roku, gebaseerd op de projecties van NPD.
Nu het gerucht gaat dat Amazon en Microsoft de ruimte voor streaminghardware betreden, is het een markt die nog verder zou kunnen opwarmen.
“Consumenten kopen Blu-ray-spelers gedeeltelijk voor streaming video-apps zoals Netflix. Veel van deze apparaten hebben een relatief vaste reeks toepassingen, terwijl de gebruikersinterfaces van streaming mediaspelers daarentegen zijn ontwikkeld om een zich uitbreidend ecosysteem van inhoud te bieden. Connected TV’s bieden over het algemeen ook hetzelfde”, zegt John Buffone, directeur apparaten bij de Connected Intelligence-dienst van NPD.
Hoewel gameconsoles over voldoende streaming- en mediaspelerfuncties beschikken, hebben ze het aantal streamingfilms of tv-kijkers niet doen stijgen, voegt hij eraan toe. De belangrijkste verschuiving is de geleidelijke uittocht van desktops en laptops naar tablets voor het bekijken van video.
Buffone gaat ook in op de huidige dominantie van Netflix, daarbij verwijzend naar de strategie van het bedrijf om de eigen dominantie te mijden streamingbox door zijn service te verspreiden over vrijwel elk beschikbaar home entertainment- en mobiel apparaat in plaats van. “We ontdekten dat 40% van de aangesloten tv’s, zelfstandig of via andere apparaten, Netflix kijken, gevolgd door YouTube en Hulu Plus”, zegt Buffone.
Dat zal alleen maar groeien, en de recente hang naar exclusieve content van Netflix zou ook een impact kunnen hebben. Cijfers zijn er nog niet, maar Netflix zag alleen al in het eerste kwartaal een stijging van nog eens twee miljoen abonnees, die samenviel met de lancering van het goed ontvangen overheidsdrama. Kaartenhuis, met Kevin Spacey in de hoofdrol. Netflix-CEO Reed Hastings heeft al gezegd dat er meer exclusieve content komt, met fans van Gearresteerde ontwikkeling wachtend op de heropleving van de show op 26 mei naar de streamingdienst.
“We zien dat andere aanbieders van abonnementsstreaming dit voorbeeld volgen met Hulu Plus op de overgrote meerderheid van aansluitbare apparaten Amazon richt zich ook op originele programmering om consumenten een dwingende reden te bieden om nog een abonnement te nemen”, zegt Buffone.
Dit experiment kan gevolgen hebben voor de manier waarop je kijkt naar wat je wilt. Met al het gepraat over “snoer doorsnijdenOm betaaltelevisieabonnementen te vervangen door streamingdiensten, suggereert Inouye dat de twee elkaar feitelijk aanvullen. De reden hiervoor is dat traditionele distributiekanalen nog steeds kijkers- en licentiebeperkingen hebben die de voorkeur geven aan de dingen die ze bezitten en uitzenden.
Sportprogramma's zijn daar een goed voorbeeld van, aangezien exploitanten van betaaltelevisie daar een wurggreep op hebben. Maar zelfs als sport en andere inhoud zou worden aangeboden in een à la carte OTT-scenario, zullen de eigenaren van inhoud er een hekel aan hebben om iets gratis weg te geven. Tel daar een handvol abonnementen op verschillende diensten of kanalen voor die inhoud bij op, en de kosten zullen wellicht niet ver afwijken van wat betaaltelevisie vandaag de dag is.
“OTT is niet de enige kant die zich ontwikkelt, aangezien de kabelexploitanten en hun ‘TV Everywhere’-diensten zich tot buiten het huis zullen gaan uitbreiden”, zegt Inouye. “In feite beginnen de exploitanten van betaaltelevisie meer ‘OTT-achtige’ diensten toe te voegen, wat de vraag suggereert die we onszelf zouden moeten stellen: op welk punt wordt OTT eenvoudigweg betaaltelevisie?”
Aanbevelingen van de redactie
- Een slaaptimer instellen op Apple TV
- Beste streamingapparaten voor 2023: Apple TV, Roku en meer
- De MLS Season Pass op Apple TV laat iedereen zien hoe ze sport kunnen streamen
- Beste Apple TV-deals voor januari: koop de streamingbox van Apple voor $ 105
- Hoe u een Amazon Fire TV Cube instelt
