Waarom Apple geen goedkope streamingstick wil maken

Eind vorige week, De informatie speculeerde dat Apple het binnenkort zou kunnen ondermijnen met bedrijven als Roku, Amazon en Google door een (snik!) betaalbare streaming-stick of dongle uit te brengen.

Op het eerste gezicht is het idee logisch: streamingsticks zijn populair. Voor minder dan $ 100 geven ze je tv een snelle, moderne interface, elke app die je maar kunt wensen, en felbegeerde technologieën zoals 4K-resolutie en HDR, allemaal in een slank en slank pakket. Bovendien, Apple pusht zijn nieuwe tv-dienst en is misschien op zoek naar een toegankelijke manier om zijn nieuwe te verkopen Tv-programma's en films.

Maar dit is Apple waar we het over hebben: de miljardenbedrijf dat maakte Smartphones van $ 1.000 worden het nieuwe normaal. Dit is de reden waarom Apple waarschijnlijk niet snel een goedkope streamer zal maken.

De Apple TV 4K is (eindelijk) een hit

Het grootste deel van zijn bestaan ​​leek Apple zich weinig om de Apple TV te bekommeren. De Apple TV van de vorige generatie bleef het grootste deel van twee jaar op zijn lauweren zitten, terwijl rivalen 4K en andere functies toevoegden, en nieuws over de doos kreeg nauwelijks aandacht bij de vele uitgebreide, op coltrui geïnspireerde hardware van het bedrijf evenementen.

Dingen veranderen met de nieuwe (ish) Apple TV 4K, die eindelijk industriestandaarden zoals HDR (inclusief Dolby Vision) en natuurlijk 4K Ultra HD-resolutie. Volgens een recent rapport van Denknum, dat tijdens de feestdagen de verkopen van Best Buy heeft bijgehouden, is de Apple TV 4K momenteel de op een na populairste streamingseller, net achter die van Amazon. betaalbare Fire TV Stick 4K. Hoe verkoopt een streamer van $ 180 bijna net zo goed als een streamer die vergelijkbare functies biedt voor slechts $ 35? We zijn blij dat je het vraagt.

Appelaars gaan appelen

Houd van ze of haat ze, Apple-fans zijn loyaal. Ze kopen een Apple-product voor de ongeëvenaarde ervaring, een stukje luxe dat haalbaar is voor de gemiddelde Joe. En het maakt ze niet uit dat het veel meer kost dan concurrerende producten.

Dat betekent dat Apple geen betaalbare streamer nodig lijkt te hebben, zelfs niet om zijn tv-dienst te ondersteunen. Als verkoop van de $ 1.000 kostende iPhone X heeft alles bewezen, het is dat Apple-fans een manier zullen vinden om hun uitrusting te betalen. Als zodanig heeft het niet echt voordelen voor Apple om een ​​apparaat te maken dat de verkoop van zijn dure Apple TV 4K zou ondermijnen. En naar alle waarschijnlijkheid zou een goedkopere streamingstick de premiumervaring die Apple-gebruikers gewend zijn, verminderen, van het uitpakken tot de bediening. Dat brengt ons bij ons volgende punt.

Apple doet niet echt aan ‘betaalbaar’

Apple staat al lang bekend om het maken van producten die meer kosten, en er zijn geen tekenen dat het belachelijk winstgevende bedrijf binnenkort van koers zal veranderen. De iPhone is een goed voorbeeld. Terwijl Samsung, LG, HTC en meerdere andere telefoonfabrikanten al lang prijsbewuste telefoons aanbieden aan gebruikers met een laag inkomen, heeft Apple nauwelijks zijn tenen in het water gedompeld.

Natuurlijk zijn er uitzonderingen geweest, zoals de iPhone 5C en SE, maar Apple lijkt in ieder geval de andere kant op te gaan. Zoals hierboven vermeld, heeft Apple een telefoon van $ 1.000 niet alleen acceptabel, maar ook extreem populair gemaakt. Een AppleInsider rapport blijkt de iPhone X was de best verkopende telefoon van het merk in het eerste en tweede kwartaal van 2018. Appels beslissing om de SE te vermoorden Vorig jaar blijkt dat men bereid is de markt voor mobiele telefoons uit het middensegment eenvoudigweg te negeren.

Soortgelijke trends kunnen we ook in het hardwareaanbod van Apple zien HomePod van $ 350 (onder de duurste slimme luidsprekers op de markt) naar zijn iPad Pro van $ 1300.

Waar is de moola?

Dit kan verrassend zijn gezien het aantal bedrijven dat ze verkoopt, maar goedkope streamers verdienen niet veel geld. Er is gewoon geen grote winstmarge op een kleine netwerkcomputer die minder kost dan een goedkope Bluetooth-luidspreker. In feite verdient Roku – de onofficiële koning van goedkope streamers – veel meer geld uit advertentieverkoop en licentiekosten dan hardware zoals zijn Roku-première+ van $ 50 of zelfs zijn Roku Ultra van $ 100.

Zoals gerapporteerd door CNBC, Roku (dat nog steeds winst probeert te maken) verdiende in het derde kwartaal van 2018 slechts $73,3 miljoen aan hardware, terwijl het $100,1 miljoen aan inkomsten uit zijn “platform”-segment binnenhaalde. Dit laatste omvat alles, van advertenties op het scherm tot sneltoetsen op de afstandsbediening zelf (nee, Vudu wel waarschijnlijk niet je favoriete streamingdienst), tot een klein deel van de buit van de streaming van Roku-gebruikers abonnementen. Google en Amazon lijken streaminghardware ook meer als een brug naar inkomsten te beschouwen dan als een winstgevende onderneming.

Apple zou het uiteraard niet erg vinden om wat extra geld te verdienen met de advertentieverkoop, maar dat hoeft niet echt. Het bedrijf drukt feitelijk geld af, en niet alleen met zijn dure hardware. De serviceverkopen van Apple zijn afgelopen kwartaal gestegen van 7,9 miljard dollar naar 7,9 miljard dollar $10 miljard.

Dit alles om dit te zeggen, terwijl het uiteraard intrigerend zou zijn om Apple de moordende ruimte van Apple te zien betreden betaalbare streamers, tenzij er iets drastisch gebeurt dat de bedrijfscultuur verandert, zouden we niet vasthouden adem.

Aanbevelingen van de redactie

• De meest innovatieve streamingapparaten van 2022
• De minst interessante dingen over de nieuwe Apple TV 4K
• Zal er een nieuwe Apple TV zijn tijdens het septemberevenement?
• Zelfs een Oscar voor Beste Film maakt Apple TV+ niet zoals HBO
• Ik had het fout. Apple TV 4K is de beste streamer die je kunt kopen

Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.