Zoals verwacht was het ‘It’s show time’-evenement van Apple een schitterende showcase waarin het plan werd geschetst om afstand te nemen van de afhankelijkheid van hardware en apparaten en zich te richten op de toch al lucratieve dienstenactiviteiten.
Inhoud
- Eén ton tijdschriften, één geweldige prijs
- Heeft Amazon dat niet gedaan?
- Nog een “pluspunt”
- Nieuwe spellen en een mooie kaart
De nieuwe diensten bereikten het podium van Cupertino, CA in een caleidoscoop van media, waaronder een nieuwsbundel met 300 tijdschriftabonnementen voor slechts $ 10 per maand, een vol vernieuwing van de Apple TV-app dat meerdere premiumkanalen en streamingdiensten op één plek bundelt, en een nieuwe Netflix-achtige streamer met originele programmering genaamd Appel Plus. Daarnaast toonde Apple zijn nieuwe gameservice, Appel Arcade en – waarom niet? – zelfs een nieuwe, mooie creditcard die is gekoppeld aan Apple Pay, gemaakt van titanium en ondersteund door Goldman Sachs.
Aanbevolen video's
Het wervelende evenement werd bekroond door enkele van de machtigste beroemdheden en verhalenvertellers ter wereld, van Jennifer Aniston tot Steven Spielberg. De onderliggende boodschap: de enorme vernieuwing van de software van Apple is in wezen bedoeld om de software waarnaar vaak wordt verwezen, te strikken miljard gebruikers in een web van nieuws- en tv-inhoud waardoor ze de rest van hun nieuwslees-, gameplay- en tv-streamingtijd aan de servers van Apple zullen blijven hangen.
Eén ton tijdschriften, één geweldige prijs
Apple lijkt tijdens het evenement van vandaag zijn beste beentje voor te hebben gezet en misschien wel als eerste zijn aantrekkelijkste nieuwe dienst (en de enige met een daadwerkelijk prijskaartje) te onthullen. Apple News Plus biedt een indrukwekkende verzameling tijdschriftabonnementen in één dienst van uitgevers als National Geographic en Popular Science tot Marie Claire en Essence, maar ook kranten als de LA Times en de Wall Street Journal – allemaal voor slechts 10 dollar.
Op typische Apple-manier ziet de visuele presentatie van de dienst er prachtig uit, in Harry Potter-stijl bewegende beelden voor de omslagen en de belofte van Apple's persoonlijke beheer om u de inhoud te bezorgen die u nodig heeft wil. Een eenvoudig te navigeren interface brengt u rechtstreeks naar de inhoudsopgave van elk tijdschrift, waar u deze kunt doorbladeren en bekijken nieuwste uitgaven, en met zoveel om uit te kiezen tegen zo'n lage prijs, zou dit de beste nieuwe service van de kunnen zijn veel.
Heeft Amazon dat niet gedaan?
Wat betreft de veelgeprezen streamingdienst Apple TV kregen we, zoals verwacht, een soort allegaartje, inclusief een update voor de tvOS-app van Apple die ongeveer 150 streamingdiensten zal bundelen. apps/diensten onder de softwareparaplu van het bedrijf, naast een streamingdienst in Netflix-stijl met originele inhoud van een hele reeks Hollywood-topverhalenvertellers (meer over de laatste onderstaand).
Eerlijk gezegd voelt dit niet zo heel anders aan dan wat Hulu en Amazon al doen.
Over Netflix gesproken: de Apple TV-vernieuwing, die in mei arriveert, zal niet de grote rode streamer bevatten. In plaats daarvan zie je premiumkanalen zoals HBO en Showtime, maar ook apps voor live tv-diensten zoals PlayStation Vue, FuboTV en zelfs betaal-tv-aanbieders zoals DirecTV.
We weten niet wat deze diensten zullen kosten als je je aanmeldt via Apple – en of er überhaupt korting zal zijn – maar we weten wel dat op zijn minst een deel van de inhoud downloadbaar en reclamevrij, en zal uiteindelijk worden uitgerold naar zowel Apple- als niet-Apple-apparaten, inclusief smart-tv's van merken als Samsung en LG, evenals Roku- en Fire TV-streaming apparaten.
Eerlijk gezegd voelt dit niet zo heel anders dan wat Hulu en Amazon doen dat al, waardoor gebruikers premiumkanalen aan hun streamingdienst kunnen toevoegen tegen extra kosten, maar met meer keuzes. Eén ding dat aantrekkelijk kan zijn voor zware Apple-gebruikers is de mogelijkheid om al deze apps vanaf één apparaat te authenticeren. Maar als er geen korting is, weten we niet zeker of dit veel nuttiger zal zijn voor degenen die deze apps al op hun Roku- of Fire TV-apparaten hebben staan.
Nog een “pluspunt”
De andere kant van de nieuwe streamingmunt van Apple, Apple TV Plus, voelt behalve de andere kant nog minder onderscheidend aan lange lijst met nieuwe titels in de maak. Afgezien van de reputatie van beroemdheden, lijkt de nieuwe dienst van Apple een nauwe weerspiegeling te zijn van de klodders andere streamingdiensten zijn nu beschikbaar, te beginnen met een naam die (net als bij zijn Apple News-service) ontleent aan een bijnaam die Disney al heeft gebruikt voor zijn ESPN Plus- en Disney Plus-streamers.
Het grootste verkoopargument van Apple Plus, dat dit najaar verschijnt voor een onbekend maandelijks bedrag, lijkt de lange lijst te zijn Er werd gebruik gemaakt van zeer grote namen om inhoud uit te bouwen, van wie velen op het grote zwarte podium van Apple aanwezig waren om op te scheppen rechten. Tot die namen behoren de heer Spielberg zelf, JJ Abrams, Oprah Winfrey en een heleboel andere mega-beroemdheden zoals Jennifer Aniston en Steve Carell. Hoewel er een aantal meeslepende shows op de lijst staan, waaronder de Carell-hoofdrol De Ochtendshow en Spielberg's vernieuwing van Verbazingwekkende verhalen, is er niet veel anders dat deze dienst op het eerste gezicht boven de golven uitsteekt.
Het grootste verkoopargument van Apple Plus lijkt de lange lijst van zeer grote namen te zijn die worden gebruikt om inhoud uit te bouwen.
Het zal bijvoorbeeld interessant zijn om Spielbergs nieuwe kijk op zijn geliefde sci-fi bloemlezing uit de jaren 80 te zien, maar zal het interessanter zijn dan de nieuwe versie van Jordan Peele? Schemeringzone van de steeds intrigerende CBS All Access-streamer? Hetzelfde geldt voor de nieuwe show van Carell: het klinkt leuk, maar er zijn talloze komedies die over het hele internet kunnen worden gestreamd, en als het gaat om het opwekken van opwinding is het zeker niet te vergelijken met wat Disney’s nieuwe streamer brengt met shows met Marvel’s Loki en Winter Soldier, en met in de hoofdrol dezelfde Hollywood-toppers die deze personages spelen in de box office-busting films.
Dit begint zo laat in het spel – en zonder het keerpunt van krachtige intellectuele eigendommen die eigendom zijn van de Disney-monoliet, of de schijnbaar oneindige titels die massaal worden geproduceerd door de kolossale Netflix-machine -- De nieuwe dienst van Apple heeft een moeilijke weg te gaan om zich te onderscheiden van het uitgestrekte veld van streamers dat met de minuut groeit en stuk voor stuk strijden om jouw dollar. Apple bankiert dat in plaats daarvan, net als het zijne Spotify-concurrent, Apple Music, zal de combinatie van de grote namen van Apple Plus en het gemak van de beschikbaarheid ervan op je iPhone of iPad voldoende zijn.
Nieuwe spellen en een mooie kaart
De andere nieuwe toevoegingen aan de servicebundelmachine van Apple omvatten een nieuwe gamingservice met een aantal esthetisch unieke exclusieve titels genaamd Appel Arcade (Google Stadia, iemand?) en een nieuwe creditcard waaraan gekoppeld is Apple Pay heet (je raadt het al) Apple Card dat is gemaakt van titanium, ondersteund door Goldman Sachs, en heeft geen CVV-nummer (die kleine driecijferige code) buiten de Wallet-app. De kaart belooft “lage rente” en “geen boete” of kosten als je te laat betaalt, evenals een cashback-systeem met prikkels om Apple-producten te kopen of Apple Pay te gebruiken. Eerlijk gezegd neem ik de creditcard van Amazon, maar misschien ligt dat aan mij.
Zoals de laatste tijd vaak het geval is, is er hier niet veel unieks of onderscheidends, alleen de inhoud, diensten en bundels die je al kent, maar in de handen van Apple. Enigszins ironisch genoeg, nu het bedrijf dieper in diensten gaat duiken om de vertragende verkoop van apparaten te compenseren, is dat wel het geval ook sterk afhankelijk van diezelfde apparaten die over de hele wereld in handen zijn om u verslaafd te maken aan het nieuwe bundels.
Het heeft eerder gewerkt. Apple Music is op indrukwekkende wijze dicht in de buurt gekomen van het evenaren van Spotify als het om abonnees gaat, ook al had Spotify al meerdere jaren een voorsprong. Bovendien zou deze conservatieve aanpak Apple in staat kunnen stellen te testen wat werkt en wat niet, terwijl het deze nieuwe diensten uitbouwt voor nieuwe ontwikkelingen in de toekomst.
Maar als je op zoek bent naar iets nieuws en revolutionairs, in plaats van iets veranderd en evolutionairs, dan blaf je tegen de verkeerde boom. Die Apple lijkt hier niet meer te wonen.
Aanbevelingen van de redactie
- David S. Goyer and the Foundation is te zien in seizoen 2 van de sciencefictionserie Apple TV+
- Will Smith racet naar de vrijheid in de Emancipation-trailer van Apple TV+
- Apple Music vernieuwt naar verluidt deals met grote platenlabels, maar nog geen bundel
- Disney verbiedt Netflix, Amazon verdwijnt uit Apple: welkom in de streamingoorlogen
- Netflix versus Apple TV+: een vroege vergelijking van de toekomstige streamingrivalen
