Daar lijkt het nu op Microsoft, een van de grootste en oudste oudere technologiebedrijven in de VS, is de koploper om eigenaar te worden van TikTok, het enorm populaire sociale-mediaplatform dat honderden miljoenen gebruikers trekt.
We hebben dit verhaal eigenlijk al eerder gehoord: een ouder, wijzer technologiebedrijf dat het jonge, beginnende socialemediabedrijf optimistisch onder zijn hoede neemt via een lucratieve deal. Maar als de geschiedenis een indicatie is, kan een grote overname het ergste zijn wat een sociale onderneming zich kan wensen.
Aanbevolen video's
Misschien wel het meest beruchte voorbeeld van de noodlottige strijd van Big Tech met sociale media is toen Yahoo in 2013 de populaire blogsite Tumblr kocht.
Verwant
- Je kunt (soort van) kunst zoals Dall-E genereren met het nieuwste filter van TikTok
- Twitter in gesprek om Amerikaanse activiteiten van TikTok over te nemen?
Tumblr werd gelanceerd in 2007 en werd vooral bevolkt door tieners en jonge mensen: een beetje raar, een beetje wild, heel leuk voor degenen die erg geïnteresseerd waren in de cultuur, en absoluut een bepalend platform voor de middelbare school van veel mensen ervaringen.
Klinkt bekend?
Eind 2010 had Tumblr dat ook 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers.
Op 17 mei 2013 kocht Yahoo het populaire sociale mediaplatform voor $ 1,1 miljard.
Destijds werd Yahoo al beschouwd als een dinosaurus op technologisch gebied, dus de overname had de energie van de Olds die inspeelde op de goede tijd die de jeugd beleefde. Ondanks het publiceren van hun eigen Tumblr-bericht met de beroemde uitspraak: ‘We beloven dat we het niet zullen verknoeien’, daalde de gebruikersbetrokkenheid. In 2016 zou Yahoo had zijn waardering verlaagd van Tumblr bijna gehalveerd, wat een lagere advertentieverkoop en een veel lagere gebruikersbetrokkenheid weerspiegelt. Een besluit om seksuele inhoud op de site te verbieden, joeg nog meer gebruikers weg.
Tegenwoordig wordt Tumblr zelden opgenomen in de lijst van populaire sociale media-apps zoals Twitter, Instagram, TikTok en Facebook.
Verizon (dat Yahoo in 2017 voor 4,5 miljard dollar kocht) Tumblr verkocht in augustus 2019 naar Automatic voor slechts $ 3 miljoen, minder dan uw gemiddelde herenhuis in New York, of één recordbrekend blauwvintonijn.
Dit is niet de enige keer dat Big Tech iets heeft verprutst dat mensen leuk vonden en het op de internetdump heeft geduwd. Historisch gezien zijn veel van deze grote overnames niet goed verlopen voor degenen die worden overgenomen.
Vine werd populair in de zomer van 2012 en was een schattig video-socialmediaplatform met een sterke new-kid-on-the-block-energie dat zeer snel enorm populair werd.
Nogmaals: klinkt dit bekend?
Gebruikers zouden het gebruiken om zes seconden durende video's te maken van alles en nog wat om hen heen: de creativiteit bloeide. Sterren en inside jokes waren geboren. De gebruikersbetrokkenheid nam toe. Toen, in oktober 2012, Twitter heeft Vine gekocht voor $30 miljoen. In 2016 vermoordde Twitter Vine. Waarom? Volgens De Verge, “de culturele impact ervan overtrof ruimschoots de strategische voordelen voor Twitter.”
Na de confrontatie waarschuwde de maker van Vine toekomstige oprichters: tegen CNBC: “Verkoop uw bedrijf niet.”
Niet elk bedrijf komt aan een zo dramatisch einde als Vine. Sommige stagneren gewoon. In mei 2011 kocht Microsoft bijvoorbeeld Skype voor 8,56 miljard dollar, destijds de grootste overname. Hoewel deze overname geen doodsteek voor het bedrijf was, vroegen velen zich af waarom. Destijds had de app slechts 124 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.
Maar een tijdje groeide de betrokkenheid. In een rapport uit 2016 stond dat Skype een schatting gehad 300 miljoen maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd. Het was een nuttig, innovatief hulpmiddel, maar niet bepaald een moloch in zijn ruimte. Het is nooit zo dominant geworden als andere trendy apps, zoals Facebook en Instagram, hebben gedaan.
Tegenwoordig is Skype slechts een van de vele videochat-apps die er zijn, en de meeste berichten-apps bevatten een soort videocomponent. Het is niemands eerste keuze in een COVID-19-wereld waar Zoom de boventoon voert. Zelfs Microsoft zelf leek het bestaan van Skype te negeren toen het in 2017 zijn eigen zakelijke videoconferentietool lanceerde. Microsoft Teams.
Maar het is niet allemaal slecht: Volgens CNETSkype meldde een enorme toename van het aantal gebruikers als gevolg van de pandemie: het heeft nu 200 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.
Misschien is het originele voorbeeld van de noodlottige overname Flickr. In 2005 kocht Yahoo het site voor het delen van foto's. Het was toen amper een jaar oud, maar was erin geslaagd aanzienlijk populair te worden; Het verdubbelde zijn gebruikersbestand al maand na maand. Yahoo, destijds al als een oud bedrijf beschouwd, kocht het ergens tussenin $ 22 en $ 25 miljoen. Deze deal werd geprezen als een sleutelmoment in het verhaal van ‘Web 2.0’.
De populariteit van Flickr daalde toen de 19e meest bezochte website op internet naar 844e, vanaf augustus 2020. Verizon (opnieuw, dat op dat moment Yahoo had gekocht) uiteindelijk verkocht Flickr verderop 13 jaar later voor een niet bekendgemaakt bedrag. Het is momenteel eigendom van SmugMug.
Niet alle acquisities zijn voorbestemd om te stagneren zoals Skype, te verdorren en te sterven zoals Tumblr of Flickr, of regelrecht vermoord te worden zoals Vine: Microsoft kocht LinkedIn in 2016 ook voor 26,2 miljard dollar – de grootste overname tot nu toe – en het gaat prima met de onderneming.
Volgens één schatting, heeft de site nog steeds ongeveer 300 miljoen actieve maandelijkse gebruikers en groeit deze.
In 2018 kocht Microsoft ook GitHub voor 7,5 miljard dollar, een bloeiend platform waarop softwareontwikkelaars code kunnen delen en presenteren. De site heeft 50 miljoen gebruikers, maar heeft ook een niche gevonden als nuttig platform specifiek voor de technische ruimte.
De belichaming van het succesverhaal van een Big Tech-overname is uiteraard Facebook: Facebook's aankoop van Instagram in 2012 voor $1 miljard, en van WhatsApp in 2014 voor tussendoor $19 miljard En $22 miljard, zijn notoir goed gegaan.
Facebook is echter niet van plan om TikTok te gebruiken. Naar verluidt, ze proberen het te kopiëren.
Zal de verkoop van TikTok er een moloch van maken, of zal het naar de digitale vuilnisbak verdwijnen? Op dit moment is het onduidelijk, en het lijkt erop ByteDans hebben misschien geen andere keus dan dat wel te doen zijn Amerikaanse TikTok-activiteiten verkopen, als we president Donald Trump mogen geloven.
TikTok moet misschien maar hopen dat Microsoft – of welk bedrijf dan ook besluit het te kopen – de zaken niet verpest.
Aanbevelingen van de redactie
- Je kunt nu reacties op TikTok-video's naar beneden stemmen
- TikTok gaat nergens heen, ondanks het verstrijken van de uiterste verkoopdatum
