Bedrijven in de Verenigde Staten omarmen diversiteit en transparantie meer dan ooit, omdat consumenten merken verantwoordelijk houden. Dit geldt vooral in de gezondheids- en schoonheidswereld, waar consumenten hun blik richten op niet-giftige, duurzame, schone ingrediënten en meer aandacht besteden aan de missieverklaringen van merken.
Inhoud
- Maak kennis met Nia Jones, mede-oprichter van Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Samenwerking Brown Girl Jane en SheaMoisture
- Hoe u kunt ondersteunen
Als reactie op de tragische moord op George Floyd, bedrijven zo groot als Appel en klein als lokale boekhandels zich hebben uitgesproken over het raciale onrecht in de VS.
Aanbevolen video's
In een tijd waarin er sprake is van aanhoudende politieke onrust, een wereldwijde pandemie en een omslag naar een meer digitale ervaring in 2020, is de manier waarop merken online met consumenten omgaan volledig verstoord. A recent verslag laat zien dat 24% van de Gen Z-consumenten en jongere millennials goederen en diensten van Black-owned hebben gezocht of gekocht bedrijven en 30% heeft bedrijven geboycot met een geschiedenis van culturele toe-eigening en racistisch of discriminerend praktijken. Hoewel veel merken online een filantropisch standpunt innemen, is er één die het tot een pijler van de missie van hun merk heeft gemaakt.
Maak kennis met Nia Jones, mede-oprichter van Brown Girl Jane
Bruin meisje Jane is een luxe CBD-wellness- en schoonheidsmerk dat eigendom is van drie zwarte vrouwen: Malaika Jones Kebede, Nia Jones en Tai Beauchamp. Ik had het genoegen om met Nia Jones te spreken over het labyrint van plantaardig welzijn met CBD-producten, hun #BrownGirlSwap-belofte en hun nieuwe samenwerking met SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, mede-oprichter van Brown Girl Jane, vond de voordelen van CBD de oplossing hiervoor zelfzorg en welzijn in haar drukke leven en deelde wat ze over cannabidiol leerde met haar zus Nia Jones. Ze realiseerden zich al snel dat de cannabisgerelateerde industrie zeer weinig vertegenwoordiging had van gekleurde vrouwen, moeders en de algehele zwarte gemeenschap.
“Er was niemand die met ons sprak”, zei Jones. Bovendien “werkt ieders lichaam anders, sommige dingen werken beter bij andere mensen.” En gezien de Omdat ze de geschiedenis van cannabis overbelastten, was het belangrijk dat onderwijs en inclusiviteit deel uitmaakten van hun missie de start. Brown Girl Jane doneert een deel van de omzet aan een non-profitorganisatie die aansluit bij haar missie om de levens en het welzijn van gekleurde vrouwen te verbeteren.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door BROWN GIRL Jane (@itsbrowngirljane) op
#BrownGirlSwap
Een van hun belangrijkste missies was echter hun #BrownGirlSwap-belofte; de toewijding om iets terug te geven aan zwarte vrouwenbedrijven om de vooruitgang van merken in zwarte handen te helpen. Denk aan alle schoonheidsproducten die je bezit. Zijn de merken eigendom van gekleurde vrouwen? Steunt u bedrijven in zwarte handen? De #BrownGirlSwap roept je op om vijf van je gebruikelijke dagelijkse producten te ruilen voor een merk dat eigendom is van en geleid wordt door een zwart vrouwenbedrijf, dienst of creatief bedrijf. Jones legt uit: “Het is een heel eenvoudige manier om de zaken van andere vrouwen te ondersteunen op een manier die in jouw leven is geïntegreerd, zodat je een actieve bondgenoot kunt worden.”
Vooral de wellness- en schoonheidsindustrie kan aanvoelen als een luxe, maar voor gekleurde vrouwen, waar de industrie zich exclusief kan voelen voor blanke mensen, is het een noodzaak. "Wellness is voor iedereen", zegt Jones. “Het moet iets zijn dat gratis is, waar iedereen toegang toe heeft en van kan leren. Ons merk is voor bruine meisjes en gekleurde vrouwen.”
De voordelen van diversiteit in de verkoop spreken voor zich. Volgens Inclusify van Stefanie K. Johnson is de kans dat diverse bedrijven nieuwe markten veroveren 70% groter dan hun meer homogene tegenhangers, en dat betekent meer omzet. Dit komt omdat 43% van de 75 miljoen millennials zich identificeert als Aziatisch, Zwart of Spaans. De koopkracht van Afro-Amerikanen bedraagt 1,2 biljoen dollar en zal in 2021 1,5 biljoen dollar bedragen. Vrouwen nemen 75% van de aankoopbeslissingen van consumenten. Bewuste kopers maken de bewuste keuze om hun geld naar bedrijven te brengen die aansluiten bij hun waarden. Voor Brown Girl Jane is het meer dan een trend om ‘Black te kopen’, omdat het ondersteunen van zwarte vrouwen in welzijn en ondernemerschap sinds de lancering centraal staat.
Samenwerking Brown Girl Jane en SheaMoisture
Brown Girl Jane richt zich onbeschaamd op gekleurde vrouwen, dus het is geen verrassing dat het bij veel vrouwen weerklank heeft gevonden en zelfs de aandacht heeft getrokken van SheaMoisture, een entiteit uit de Fortune 500. Kleine, onafhankelijke merken staan in de schijnwerpers, en Brown Girl Jane houdt de beweging gaande samenwerking met Shea Moisture om zwarte vrouwelijke oprichters te helpen versterken, financieren en empoweren. Het is een bewijs van hun authentieke passie voor het creëren van een product voor gekleurde vrouwen, door gekleurde vrouwen.
Het gaat over “een volledige versterking en ondersteuning van bedrijfsleiders en ondernemers” en “ervoor zorgen dat het kapitaal in hun handen is zodat hun bedrijf succesvol kan zijn. Bedrijven kunnen een aanvraag indienen voor een subsidie van in totaal $ 250.000. Succes voor Jones is het “voortdurende mentoringproces, dat ondersteuning biedt bij de operationele, juridische aspecten en alle componenten om een merk succesvol te laten groeien.”
De samenwerking tussen SheaMoisture en Brown Girl Jane betekent dat de #BrownGirlSwap naar een hoger niveau wordt getild. Samen met het initiatief zal in september een gratis virtuele top beschikbaar zijn voor aspirant-zwarte schoonheids- en welzijnsliefhebbers. Ondersteuning op lange termijn aan gemeenschappen omvat het ondersteunen van hun bedrijven en ondernemers, en ook het creatief delen van middelen.
Toen hem werd gevraagd naar hun partnerschap met Brown Girl Jane, zei SheaMoisture: “Hoewel de eerste stap van het programma bestaat uit het aanmoedigen consumenten om schoonheidsbedrijven in zwarte handen te ondersteunen en te kopen, geven we een stem en kanaliseren we steun aan kleine maar opkomende spelers in de industrie. Het is belangrijk dat we nog een paar stappen verder gaan om uiteindelijk dollars naar diverse bedrijven te sturen om onze gemeenschap te ondersteunen en een nieuw pad voorwaarts te effenen om talloze vrouwelijke ondernemers en generaties daarbij te helpen komen."
Hoe u kunt ondersteunen
In een tijd waarin de zaken erg zwaar en machteloos aanvoelen, schuilt er enige hoop in de wetenschap dat je controle hebt over waar je geld naartoe gaat, wie het steunt en het verschil dat het kan maken. En nu er steeds meer schoonheids- en welzijnsbehandelingen plaatsvinden die alleen thuis plaatsvinden (gezichtsbehandelingen, kapsels, verzorging, yoga), is het zinvol om dieper te kijken naar waar uw volgende aankoop in deze ruimte naartoe zal gaan. Koop Brown Girl Jane en weet dat je zuurverdiende geld een bedrijf in zwarte handen ondersteunt dat andere oprichters van zwarte vrouwen ondersteunt.
Deze functie maakt deel uit van onze Merken Giving Back-serie, waar we u het laatste nieuws brengen over merken die iets teruggeven aan de gemeenschap, en hoe u kunt steunen door online te winkelen.
