Als deze week een thema had, zou dat thema gesponsorde inhoud zijn.
Woensdag werkte presidentskandidaat Michael Bloomberg samen met ruim twintig mensen invloedrijke Instagram-accounts, met in totaal ruim 60 miljoen volgers, worden gesponsord politieke memes. Het veroorzaakte schokgolven door de sociale media tot de Dat meldt de New York Times het maakte allemaal deel uit van een project genaamd Meme2020. De verhuizing riep ook de vraag op wathoe de toekomst van de verkiezingen eruit zou kunnen zien.
Aanbevolen video's
Vervolgens stelt de Federal Trade Commission, die de regels opstelt voor de manier waarop influencers en merken samenwerken om betaalde inhoud te creëren,lanceerde een herziening van zijn goedkeuringsbeleid, sinds veel makers hebben de neiging om ze te omzeilen.
De FTC heeft zojuist gestemd voor een herziening van ons goedkeuringsbeleid, dat betrekking heeft op influencermarketing, neprecensies en meer.
We hebben mogelijk nieuwe regels nodig voor technologieplatforms en voor bedrijven die influencers betalen om producten te promoten. De beoordeling en uw inbreng zullen ons helpen beslissen.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12 februari 2020
Dat meldde The Verge vrijdag Facebook zal influencers de mogelijkheid blijven geven om met campagnes te werken zonder dat de inhoud als een politieke advertentie wordt beschouwd, omdat lange berichten duidelijk als gesponsord worden gemarkeerd. Vóór de Bloomberg-periode beschikte Facebook niet over dergelijke richtlijnen.
NIEUW: Facebook staat influencers toe om samen te werken met politieke campagnes voor gesponsorde berichten.
Er waren hier geen regels voor, want het was niet echt iets totdat Michael Bloomberg cringe begon te posten.
Meer hier: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14 februari 2020
“Nadat we van meerdere campagnes hebben gehoord, zijn we het erover eens dat er een plaats is voor merkinhoud in de politieke discussie op onze platforms”, vertelde een Facebook-woordvoerder in een verklaring aan Digital Trends. “We staan in de VS gevestigde politieke kandidaten toe om met makers samen te werken om deze inhoud uit te voeren, op voorwaarde dat de politieke kandidaten zijn geautoriseerd en de makers maken eventuele betaalde partnerschappen bekend via onze merkinhoud hulpmiddelen."
Facebook werkt momenteel samen met de accounts die betaalde inhoud voor Bloomberg hebben gepost om de memes correct te categoriseren met behulp van de branded content-tag. (Tags voor merkinhoud op Instagram verschijnen bovenaan het bericht, onder de naam van het account.)
In een verklaring aan Digital Trends over de vraag of politiek gesponsorde inhoud in aanmerking komt voor derden Factchecking, Facebook zei dat inhoud betaald door een politiek figuur, die hun toespraak weerspiegelt, niet mogelijk is vereist. Maar als het “in de stem van de maker is, komt het in aanmerking.” Dat jaagt mee Het beleid van Facebook om valse of misleidende politieke advertenties toe te staan.
Ik kreeg een update van Facebook:
Ze zullen externe factcheckers vertellen dat als de toespraak in de sponcon afkomstig is van de politicus die voor de inhoud betaalt, deze niet op feiten zal worden gecontroleerd. Maar als de toespraak de stem heeft van de influencer die hem heeft gemaakt, zal dat ook zo zijn.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14 februari 2020
Facebook verdient geen geld aan merkinhoud, tenzij deze wordt ‘gepromoot’ – dan is de post ‘onderworpen aan ons advertentiebeleid en zeven jaar lang opgenomen in onze openbare, doorzoekbare advertentiesbibliotheek’.
In tegenstelling tot Twitter, Facebook staat politieke advertenties toe op zijn platforms, ondanks harde tegenstand van het publiek na de Cambridge Analytica-schandaal.
President Donald Trump is een van de grootste kopers van Facebook en heeft sinds mei 2018 meer dan 21 miljoen dollar aan de site uitgegeven. Bloomberg gebruikt zijn miljarden ook in de hoop Trump te overtreffen en te dalen ruim 1 miljoen dollar per dag in de afgelopen weken, volgens een NBC-analyse.
Op basis van de verklaring van Facebook is het onbekend of we opnieuw een politiek gesponsorde meme zullen zien dalen op de schaal die we woensdag hebben gezien.
Makers en toekomstige campagnes moeten altijd de branded content-tag gebruiken en het absoluut duidelijk maken aan gebruikers dat ze een bericht zien waarvoor is betaald.
Op dit moment zijn de richtlijnen alleen van toepassing op beïnvloeders binnen de VS. Facebook zei dat het de aanpak zal blijven “evolueren” in de aanloop naar andere verkiezingen buiten het land.
Aanbevelingen van de redactie
- Facebook belooft de toegang tot nieuws in Canada te beperken
- Trump mocht terugkeren naar Facebook en Instagram
- Je kunt nu de Add Yours-sticker op Reels voor Facebook en Instagram gebruiken
- De nieuwe manieren waarop Meta je betaalt om inhoud voor Facebook en Instagram te maken
- Instagram- en Facebook-apps voegen functies toe en komen steeds dichter bij de TikTok-pariteit
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
