Instagram maakte dat woensdag bekendzullen influencers gaan betalen een deel van de advertentie-inkomsten, net als concurrenten YouTube en TikTok bij het betalen van hun makers. Maar deze zet roept de vraag op: Whoi Heeft Instagram er zo lang over gedaan om zich bij zijn collega’s aan te sluiten – en is deze stap voldoende om makers op het platform te houden?
Het kan verrassend zijn om te horen dat Instagram dat niet was al het nemen van maatregelen om ervoor te zorgen dat makers bij het platform blijven in plaats van over te stappen naar een ander platform dat hen daadwerkelijk betaalt voor de betrokkenheid en gebruikers die ze binnenhalen.
Aanbevolen video's
Voorheen moesten makers die het platform voornamelijk gebruikten aanzienlijke volgers krijgen, en in sommige gevallen ook werk samen met digitale talentagenten om felbegeerde merkdeals te scoren waar je ook maar een vermoeden van hebt contant geld.
Met de nieuwste functies van Instagram kunnen makers nu inkomsten genereren via advertenties op IGTV-video's, digitale badges op Instagram Live, verkoop van merchandise via Instagram Shop en matchen met bedrijven voor gesponsorde campagnes via de Manager samenwerkingen met merken hulpmiddel.
Gebruikers zullen vanaf volgende week advertenties op IGTV te zien krijgen, en badges zullen binnen de komende maand uitgerold worden naar een select aantal videomakers.
“Het is een goed teken dat Instagram deze nieuwe functies aan het testen is en eerlijk gezegd lijkt het een beetje vertraagd”, zegt Mae Karwowski, oprichter en CEO van Blijkbaar, een marketingbureau dat zich richt op het verbinden van influencers met merkdeals. “Andere platforms hebben duidelijk gemaakt dat videomakers een belangrijk onderdeel van hun ecosysteem zijn en hebben functies voor het delen van advertenties ontwikkeld, zoals tips over TikTok en AdSense-inkomsten op YouTube.”
Het bedrijfsmodel van YouTube bestaat al lang zijn afhankelijkheid van zijn makers. In 2019 deelde YouTube 7,5 miljard dollar uit aan de makers van de $15 miljard aan advertentie-inkomsten die YouTube binnenhaalde. Makers op TikTok kunnen dat wel duizenden dollars verdienenin donaties of geschenken tijdens livestreams.
“Instagram speelt hierop in, en dit is een slimme zet om de beste influencers te laten investeren in groei op hun platform, in plaats van zich te concentreren op andere platforms”, aldus Karwowski.
In een verklaring aan Digital Trends zegt Instagram dat het aantal Instagram Live-weergaven van februari tot maart met 70% is gestegen als gevolg van vele shelter-in-place-mandaten. De functie lijdt geen twijfel steeds populairder door het coronavirus, en met de introductie van badges hoopt Instagram de kenmerken van zijn concurrenten te kopiëren door gebruikers tijdens een livestream contante geschenken (tot $ 5) aan influencers te laten geven.
Voor Karwowski is de stap van Instagram om makers te helpen geld te verdienen met hun aanwezigheid op de app een krachtig signaal dat leeft inhoud wordt snel de beste manier om met een publiek in contact te komen, en iets “dat waarschijnlijk niet zal veranderen in de toekomst.” toekomst."
Maar het creëren van live en lange inhoud is tijdrovend en makers willen betaald worden voor hun inspanningen. Instagram stimuleert influencers nu om IGTV te gebruiken door advertenties vóór hun inhoud weer te geven en hen een korting van 55% te geven, terwijl ze er ook naar streven om de kosten van de zelfstandige app goed te maken sombere downloads in het begin van het jaar.
“Het aanbieden van een verscheidenheid aan tools voor het genereren van inkomsten is cruciaal om alle makers op Instagram te ondersteunen, van opkomende digitale sterren tot gevestigde entertainers en alles daartussenin”, zegt Instagram Chief Operating Officer Justin Osofsky in een verklaring aan Digital Trends.
Melissa DeMarco, een digitale talentagent bij A3 Artists Agency, zei dat de stap van Instagram om influencers te stimuleren als ondernemers, en niet alleen als makers van inhoud, zal video van hogere kwaliteit op het platform opleveren, misschien zelfs een handvol succesvolle IGTV-series die via sociale media kunnen worden gepromoot platforms.
En voor die YouTubers die al op Instagram zitten maar er misschien niet veel tijd aan besteden, biedt Instagram hen de kans om “te diversifiëren hun inhoud, test kortere formaten die mogelijk niet presteren op andere platforms en breid hun inkomstenstromen uit”, vertelde DeMarco aan Digital Trends.
“Het is geweldig om te zien dat Instagram een programma bouwt om sterkere relaties op te bouwen met de makers die zich op het platform hebben aangesloten”, zei ze. “Ik denk dat dit het speelveld verder zal egaliseren voor videomakers die momenteel niet actief zijn op YouTube en uitsluitend op Instagram creëren.”
Zullen Instagram-beïnvloeders blijven bestaan na de introductie van deze monetaire functies? Wij zullen moeten afwachten. Maar contant geld zal waarschijnlijk genoeg zijn om zelfs beginnende influencers aan te trekken, of degenen die onlangs de app hebben verlaten voor een ander.
“Ik ben er zeker van dat, hoewel het concept eenvoudig is, het een grote verantwoordelijkheid voor Instagram is om op zich te nemen”, aldus DeMarco. “Het is een grote beslissing om een sociaal platform te nemen en het ook als marketingtool te gebruiken.”
Aanbevelingen van de redactie
- Met Instagram kun je eindelijk meerdere links aan je biografie toevoegen
- Instagram heeft eindelijk de geluidsbug in Stories opgelost in de nieuwste versie van zijn iPhone-app
- YouTube zou eindelijk zijn strenge regels rond auteursrechtelijk beschermde muziek kunnen versoepelen
- Instagram zet zijn TikTok-make-over voort en zal alle video's naar Reels converteren
- Instagram breidt de abonneefuncties uit met DM's en Reels
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
