Toen TikTok een Creator Fund van 200 miljoen dollar aankondigde om makers rechtstreeks te betalen voor hun inhoud, had dit voor TikTok-makers een reden moeten zijn om feest te vieren. Maar slechts een paar weken na de lancering van het fonds zijn veel makers al vertrokken.
Inhoud
- Wantrouwen jegens TikTok
- Een inefficiënte manier om geld te verdienen
Vier makers die het fonds verlieten, noemden allemaal afnemende opvattingen als reden voor hun vertrek. Nina Ward, die 44.000 volgers heeft, verliet het fonds nadat haar berichten van minstens 1.000 views per video naar een paar honderd per video gingen. Op dezelfde manier Amber, die bijna 80.000 volgers heeft, zag haar opvattingen van de tienduizenden naar de lage duizenden gaan.
Aanbevolen video's
Sommige makers hebben TikTok ervan beschuldigd doelbewust hun inhoud te onderdrukken.
“Ik denk niet dat ze [makers] daadwerkelijk willen betalen,” Cee, zei een maker die momenteel overweegt het fonds te verlaten. “Ze ontnemen een groot deel van hun mening of onderdrukken op zijn minst hun video’s, zodat ze ze niet zoveel hoeven te betalen als zou moeten.”
Het is vermeldenswaard dat andere accounts weinig tot geen verschil in kijkerspubliek zagen nadat ze lid waren geworden. Verschillende makers schreven de plotselinge verandering in opvattingen toe aan de toegenomen concurrentie en niet aan iets opzettelijks van de kant van TikTok.
“Ik denk dat wat [makers] ervaren een toestroom is van mensen die zeggen: ‘Oh, er is nu geld mee gemoeid, dus ik ga mijn inhoud opvoeren. Ik ga meer posten, '' Jef Couret, zei een TikTok-maker die gespecialiseerd is in digitale marketing.
Een vertegenwoordiger van TikTok heeft gezegd dat de verminderde weergaven puur toeval zijn. Dit zijn echter niet de eerste geruchten over onderdrukking van inhoud en de beschuldigingen vallen in een groter patroon van wantrouwen tussen TikTok-makers en de app zelf.
Wantrouwen jegens TikTok
Om de angsten rond het fonds te begrijpen, moet je eerst begrijpen hoe het Creator Fund gebruikers compenseert en waarom dit ingewikkeld is. Het fonds betaalt per weergave (TikTok heeft niet gespecificeerd hoeveel), wat sommige gebruikers frustreerde omdat TikTok-weergaven vaak sporadischer en inconsistenter zijn dan op andere platforms.
Dit komt omdat de hoofdinterface van TikTok de ‘Voor jou’-pagina is, waar je video – indien geselecteerd door het aanbevelingsalgoritme van de app – buiten je volgers naar een groter publiek wordt uitgezonden. Het algoritme achter de ‘For You’-pagina is mysterieus en verslavend.
Dat maakt deel uit van de magie van TikTok, en misschien wel een van de dingen die zoveel makers naar het platform heeft getrokken. Je kunt een schamele 100 volgers hebben en toch wakker worden met miljoenen views. Maar het betekent ook dat een onbekend algoritme uw inhoud de ene dag kan verbeteren en u de volgende dag niet kan verbeteren.
“Ik denk dat veel mensen gewoon geconditioneerd zijn door het algoritme, dat er zo goed in was mensen eruit te duwen,” Austin, zei een maker met 24.000 volgers. Het nadeel hiervan, zo voegde hij eraan toe, is dat als je inhoud niet meer op de ‘Voor jou’-pagina verschijnt, mensen snel TikTok de schuld geven in plaats van hun eigen inhoud.
Wanneer het Creator Fund inkomsten genereert uit weergaven, genereert het in wezen inkomsten met een aspect van de app dat voor makers erg moeilijk te begrijpen of te controleren is.
Dit is niet de eerste keer dat makers TikTok verdenken van het opzettelijk onderdrukken van inhoud; de app heeft in het verleden te maken gehad met beschuldigingen dat met name bepaalde inhoud in de schaduw werd verboden beelden van Black Lives Matter-protesten. Schaduwverbod verwijst naar het feit dat de inhoud van een gebruiker wordt geblokkeerd of gedeeltelijk wordt geblokkeerd vanaf een online platform, zodat het voor de gebruiker niet duidelijk is dat deze is verbannen. Je kunt deze angst om in de schaduw te worden verbannen zien spelen toen mensen probeerden informatie over het fonds te verspreiden.
Om te voorkomen dat ze gecensureerd zouden worden, verhulden sommigen hun kritiek op het Creator Fund met nepmake-upvideo's. In deze berichten instrueert de audio de gebruiker om op de video te reageren “alsof het volkomen normaal is make up uitleg." De voice-over beschrijft vervolgens hoe het fonds het aantal kijkers terugdringt en adviseert makers om te vertrekken Het.
Een van de video's is meer dan een half miljoen keer bekeken en de audio is door 141 andere accounts gebruikt.
Een inefficiënte manier om geld te verdienen
Voor veel makers was het een no-brainer om het fonds te verlaten toen ze zagen hoeveel ze verdienden.
"Mijn eerste paar dagen verdiende ik slechts $ 2, wat verwarrend was omdat al mijn video's meer dan 1000 keer bekeken waren," Kathy, zei een TikTok-maker. “Ze zijn erg sceptisch over hoeveel views je daadwerkelijk een flink bedrag opleveren.”
TikTok heeft niet precies gespecificeerd hoeveel het per weergave betaalt, en veel makers weerspiegelden de frustratie van Kathy omdat ze ondanks duizenden weergaven zo weinig verdiende.
Om veel geld te verdienen met TikTok – zoals het handjevol makers dat vorig jaar zevencijferige salarissen verdiende – moet je nog steeds buiten de app gaan. De salarissen van het Creator Fund zijn voor het grootste deel te verwaarlozen vergeleken met wat influencers kunnen krijgen uit gesponsorde berichten of merkdeals.
Het TikTok Creator Fund was bedoeld als een belangrijke stap voor makers om inkomsten te genereren met hun inhoud. In plaats daarvan heeft het fonds mogelijk een averechts effect gehad en het algehele wantrouwen jegens de app vergroot.
Hoewel TikTok heeft beloofd de zorgen van gebruikers weg te nemen, kan het te laat zijn om makers die al zijn vertrokken terug te verdienen.
“Nadat ik zag wat het met mijn account deed, was het het gewoon niet waard”, zei Ward. “Ik wilde weggaan en gewoon plezier hebben met het maken van inhoud voor mijn volgers.”
Aanbevelingen van de redactie
- TikTok klaagt Montana aan in een poging om het app-verbod over de hele staat ongedaan te maken
- TikTok wordt volledig verboden in de eerste Amerikaanse staat
- De CEO van TikTok zal donderdag het Congres ontmoeten. Hier leest u hoe u kunt kijken
- Duidelijke modus op TikTok: hier is wat het is en hoe je het kunt gebruiken
- TikTok lanceert een speciaal gamingkanaal
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
