Zwarte makers maken al lang gebruik van platforms zoals YouTube en Instagram om te spreken over ongelijkheid en inclusiviteit – en ondertussen een merk opbouwen door openhartig en betrokken te zijn. Maar nu, zo zeggen velen, is het de beurt aan het publiek om een stap verder te gaan.
Inhoud
- ‘Ik weet niet zeker of mensen zullen blijven hangen.’
- Kan sociaal activisme worden volgehouden?
Landelijke Black Lives Matter-protesten hebben niet alleen politiegeweld en systemisch geweld een spiegel voorgehouden racisme, maar hebben ook de sectoren belicht die door racisme worden getroffen, waaronder de influencer-industrie.
Het tumult van sociaal activisme vond een thuis op sociale media, waar gebruikers werden aangemoedigd om meer zwarte makers en bedrijven te volgen en te steunen. Het klikken op de knop 'Abonneren' of 'Volgen' was een simpele, snelle handeling de opkomst van swipe-up-e-mailcampagnes – wat gebruikers zouden kunnen doen om hun steun te betuigen aan zwarte makers.
Maar eenmalige steun is misschien niet genoeg, vertelden zwarte beauty-beïnvloeders aan Digital Trends.
“Ik denk dat veel mensen zich bewust zijn geworden van het feit dat dit iets is dat in de wereld gebeurt”, aldus YouTube-ster Nyma Tang. ‘Ik denk dat het enige dat ik graag zou willen zien, is dat diezelfde steun het hele jaar door blijft bestaan, en niet alleen als er iets verschrikkelijks gebeurt waardoor je wakker wordt.’
‘Ik weet niet zeker of mensen zullen blijven hangen.’
Sinds het allereerste begin van haar YouTube-kanaal, bijna tien jaar geleden, Tang – die bijna 1,5 miljoen volgers heeft – heeft het tot haar missie gemaakt om te pleiten voor donkerdere tinten bij make-up- en schoonheidsmerken – en bedrijven aan te spreken als ze falen.
"Toen ik met mijn kanaal begon, had alles wat ik deed zo'n enorme schokfactor", zegt Tang. “Mensen waren zo verrast, van ‘wauw, diepere huidtinten worden onderbelicht!’ Maar nu is mijn publiek niet verrast als er producten uitkomen. Ze zeggen: ‘Oké, jullie hebben het geprobeerd, het is mislukt, en nu gaan we je voeten tegen het vuur houden.’”
Tang heeft een trouwe aanhang van kijkers opgebouwd voor haar serie “De donkerste schaduw'waar ze de donkerste basis die merken bieden uitprobeert en deze op de proef stelt terwijl ze haar rauwe, ongefilterde reactie op camera vastlegt. De serie heeft veel succes gekend, grotendeels omdat veel zwarte vrouwen en gekleurde vrouwen zich kunnen identificeren met het niet vinden van een match schaduw wanneer bruisende merken nieuwe make-upproducten lanceren, wat een gevoel van genegeerdheid creëert dat Tang in elk van haar verwoordt videos.
"Het is grappig, omdat een groot deel van [mijn passie] voortkwam uit het feit dat ik wist dat ik de rest van mijn leven in deze huid zou blijven leven, en ervan zou houden en het zou accepteren", zei ze.
EEN HEEL NIEUW GEZICHT CREËREN MET MAKE-UP || Nyma Tang
Voor Darcei Giles (@MissDarcei), is de manier waarop ze tegenwoordig het maken van inhoud benadert niet noodzakelijkerwijs veranderd. Net als Tang richt het YouTube-kanaal van Giles zich op schoonheid en maakt het regelmatig make-uptutorials van blanke beroemdheden, zoals Kylie Jenner en Bella Hadid, opnieuw om te zien of ze dat ook zijn.Zwart meisje vriendelijk” – spoiler alert, veel van hen zijn dat niet.
“Eerlijk gezegd voelt het niet anders in termen van activisme of verandering, omdat ik dat al een tijdje doe”, zei Giles in een interview met Digital Trends.
Maar ze heeft gemerkt dat haar aantal volgers is gegroeid sinds het begin van de protesten.
“Toen dit allemaal begon, weet ik dat veel mensen begonnen te vragen om zwarte makers aan te bevelen, en ik heb gemerkt dat mijn aantal volgers zal stijgen”, aldus Giles. “Het enige daaraan is dat ik niet zeker weet of mensen zullen blijven.”
ZWART MEISJE PROBEERT KYLIE JENNER MAKE-UP
Een groter aantal volgers en meer betrokkenheid bij video's zijn voorlopig leuke voordelen; Tang en Giles vragen zich echter af hoe deze aandacht en dit bewustzijn op de lange termijn kunnen worden volgehouden om de situatie te zien veranderingen waar ze al meer dan tien jaar op aandringen – niet alleen als leden van de YouTube-beautygemeenschap, maar ook voor zwarte videomakers overal.
“Ik denk dat het op dit moment echt aan de mensen zal zijn die ook verandering willen zien, en het is Het is aan hen om ook bij ons te zijn, want voor ons zal het nooit stoppen”, zei hij Tang. “Tegenwoordig is de eerste en snelste manier om verandering te bewerkstelligen met uw dollars.”
Bekijk dit bericht op Instagram
Ongeveer! Vandaag morgen voor altijd. Dit is geen moment voor zwarte mensen, het is ons leven. Deze strijd gaat door. Aan onze bondgenoten: blijf uzelf bijscholen en leer hoe u ons kunt helpen daadwerkelijke verandering door te voeren. #blacklivesmatter ALS JE DEELT AAN BLACKOUT DINSDAG. 1. Gebruik niet de Black Lives Matter-hashtag. De zwarte vierkantjes onderdrukken essentiële informatie. 2. Als je al een bericht hebt geplaatst, is het niet voldoende om alleen de hashtag te verwijderen. Je moet deze volledig verwijderen en opnieuw posten zonder de BLM-hashtag.
Een bericht gedeeld door Nyma Tang (@nymatang) op
Kan sociaal activisme worden volgehouden?
Het zijn niet alleen de doelgroepen die zwarte makers moeten blijven steunen Zeiden Tang en Giles. Sponsoring is een geweldige manier voor beautybedrijven om te bewijzen dat hun steun voor zwarte klanten en makers oprecht is.
Volgens Jade Sherman, een partner bij A3 Artists Agency, die Tang en andere digitale media vertegenwoordigt makers hebben merken zich snel aangesloten bij makers van inhoud die een sterk punt hebben weergave."
“Deze makers hebben meer gewicht en invloed op hun publiek, en merken zijn daartoe in staat geweest maak gebruik van deze makers om ook hun boodschap te delen”, zegt Sherman in een verklaring aan Digital Trends. “Nyma heeft een duidelijk standpunt en spoort merken aan om inclusiever te zijn, en houdt ze verantwoordelijk als ze tekortschieten.”
Bekijk dit bericht op Instagram
Vandaag aanwezig geweest bij een Black Lives Matter-protest in mijn geboortestad. Het is zo ontroerend om te zien hoe mensen uit alle lagen van de bevolking samenkomen om ons te steunen. Auto's toeterden ter ondersteuning, mensen sloegen potten en pannen uit de ramen van hun appartementen. En we zullen doorgaan totdat ze ons horen. Geen gerechtigheid geen vrede.
Een bericht gedeeld door Darcei Amanda (@missdarcei) aan
Hoewel veel zwarte makers momenteel pas door een breder publiek worden ontdekt, is dat niet het geval betekent dat de betrokkenheid op hun kanalen en profielen zal afnemen, zelfs als hun volgersaccount dat doet, Sherman gezegd. Betrokkenheid is wat merken ertoe aanzet reclamedollars aan influencers te besteden, en niet aan cijfers, voegde ze eraan toe.
Niet alleen besteden merken en adverteerders momenteel meer aandacht aan zwarte makers, maar sommige bedrijven hebben ook interesse getoond samenwerken met influencers om “interne raden op te richten waar ze rechtstreeks van de makers kunnen horen waar ze de plank misslaan”, aldus Sherman.
“Hoewel de influencer misschien maar één persoon is, staan ze voor hun miljoenen volgers”, zei ze. “Die stem is uiterst belangrijk voor merken om naar te luisteren en op voort te bouwen om langdurige verandering te creëren.”
Uiteindelijk zegt Giles dat verandering begint met actie ondernemen en oefenen – en niet alleen maar opletten als iets viraal gaat.
“Ik denk dat het erom gaat mindful te zijn om te kunnen veranderen, omdat het eigenlijk gewoon een gewoonte is die mensen hebben, en om een gewoonte te veranderen moet je echt op jezelf zijn”, zegt Giles. “Ik denk niet dat iedereen dat kan volhouden, maar ik denk dat sommige mensen dat wel zullen kunnen.”
Aanbevelingen van de redactie
- YouTube maakt het voor nieuwe makers gemakkelijker om geld te verdienen
- Deze geliefde TikTok-functie komt naar YouTube Shorts
- YouTube pakt spam en nabootsing van identiteit aan met de nieuwste updates
- YouTube verbergt het aantal 'niet leuk'-knoppen, wat kritiek oplevert van gebruikers en makers
- 2020 dwong Big Social om zijn tekortkomingen aan te pakken, maar het is te laat voor een gemakkelijke oplossing
