Het coronavirus heeft de luchtvaartindustrie, veel kleine bedrijven gesloten voorgoed, en verpletterd ooit dominante oude winkelketens. En volgens sommige rapporten is het ook een klap voor influencers.
Inhoud
- Meer ogen dan ooit
- Videoweergaven omzetten in geld
- Het publiek gaat nergens heen
Door het coronavirus veroorzaakte lockdowns hebben het voor influencers veel moeilijker gemaakt om hun perfect samengestelde feeds te onderhouden en inhoud produceren die weelderige vakanties en exclusieve extraatjes aanprijst, aangezien eigenlijk alles wat invloed waard is, geannuleerd. Maar critici die verwachtten dat de makersindustrie zou crashen vanwege inauthenticiteit of zeer openbare (en weliswaar slechte) misstappen hebben sindsdien ongelijk bewezen. De voorspelde einde van beïnvloeders gebeurt niet. Voor veel YouTubers zijn videoweergaven buiten de hitlijsten en groeit het aantal abonnees met de minuut, zelfs midden in de pandemie.
Maar half maart Alexandra Gater, die een populair doe-het-zelf-huisdecoratiekanaal runt, was nerveus. Verschillende merkpartnerschappen mislukten en reismogelijkheden werden voor onbepaalde tijd geannuleerd. Zelf geïsoleerd in haar appartement in Toronto, begon Gater na te denken over wat haar publiek zou willen Zie je, omdat ze niet langer persoonlijke interieurmake-overs kon doen – het belangrijkste type inhoud dat ze had produceert.
Daarom besloot ze om te draaien. Een beetje.
Bekijk dit bericht op Instagram
Even langskomen om hallo te zeggen??? en fijne dinsdag! Ik ben hier druk bezig met het opnemen van veel inhoud om jullie allemaal gezond te houden in deze rare tijd. De vlog van morgen is mijn 5 eenvoudige, beproefde stappen om een kamer van begin tot eind te maken. Ik hoop dat het je helpt met je eigen decoratieprojecten!
Een bericht gedeeld door Alexandra Gater (@alexandragater) op
Normaal gesproken zou ze niet haar eigen video's maken (ze heeft een videograaf), maar ze dacht dat ze het eens zou proberen. Omdat ze het huis niet uit kan, begon ze virtuele make-overs te doen, evenals wekelijkse overzichten van tutorials over het schilderen van een badkamer, het vinden van kosteneffectief meubilair en het installeren van planken. De feedback die ze kreeg verraste haar.
"Mijn kijkers hebben de verandering in mijn inhoud zo geaccepteerd", zei Gater in een interview met Digital Trends. “Dingen waarvan ik dacht dat ze tekort zouden schieten, hebben heel goed gepresteerd. Ik besefte al snel dat mensen gewoon vermaakt willen worden.”
In zijn winst over het eerste kwartaal telefoongesprek Vorige maand zei Google dat YouTube een piek zag in het aantal kijkers op jaarbasis. Alleen al vorig jaar kwam het videoplatform binnen meer dan $15 miljard aan advertentie-inkomsten, waarbij bijna de helft ervan wordt teruggegeven aan de makers ervan – een signaal van de toekomstperspectieven van de industrie.
“Uiteindelijk is content koning, vooral nu, en YouTubers hebben het unieke vermogen om zelf te creëren”, zegt Amanda Marzolf, partner bij A3 Artists Agency, dat digitaal talent vertegenwoordigt.
Meer ogen dan ooit
Mae Karwowski, CEO van Blijkbaar, een marketingbureau dat zich richt op het verbinden van influencers met merkdeals, zegt dat de betrokkenheid en het aantal kijkers op YouTube ongekend hoog zijn. Creators zien het aantal abonnees dagelijks groeien en het aantal weergaven van video's is 20 tot 30 procent hoger dan normaal.
“Dit is het beste moment om voor je publiek te verschijnen, een publiek te creëren of je publiek te laten groeien”, aldus Karwowski.
Gater is het daarmee eens. Veel van haar kijkers hebben haar dankzij haar kanaal willen vertellen dat ze tijdens de zelfisolatie woningrenovaties op zich hebben genomen – projecten waar ze voorheen geen interesse in hadden.
“Wat mij betreft lijkt het dwaas: hier ben ik mijn badkamer aan het schilderen terwijl mensen lijden en wij het moeilijk hebben”, zei Gater. “Ik denk dat onze huizen nu meer dan ooit zo belangrijk zijn. De reden dat ik mijn kanaal doe, is omdat ik het gevoel heb dat onze huizen onze geestelijke gezondheid beïnvloeden.
Nick Stafford, die het lo-fi hiphop livestream-kanaal beheert Nickolaas zei dat het coronavirus de nieuwsgierigheid heeft gewekt bij kijkers – van wie velen naar inhoud zoeken buiten hun gebruikelijke surfgedrag.
“Deze quarantaine is een katalysator geworden voor nieuwe gebruikers, en YouTube is een plek om te ontsnappen aan al deze verveling”, zei hij. “Dus waarom zou je niet naar YouTube gaan en proberen een maker te worden? Het is nog nooit een beter moment geweest om dit te doen.”
Degene die dat kanaal 'Lofi hiphop radiobeats om te ontspannen/studie' op YouTube beheert, heeft waarschijnlijk alleen al een paar rekeningen betaald met mijn mening
– Leeuw??? (@sauscastillojr) 14 mei 2020
Stafford zei dat sinds het coronavirus serieus toesloeg, zijn kanaal elke dag gemiddeld 150 nieuwe abonnees krijgt – iets wat hij niet had verwacht toen hij er in 2019 mee begon. Tegenwoordig heeft hij 36.000 abonnees en wordt hij gemiddeld 18.000 keer bekeken op zijn streams. Ook de livechatfunctie op de livestreams van Stafford is een grote hit geworden. Hij zei dat hij mensen het heeft zien gebruiken om contact te maken met vreemden over de hele wereld, muziek te delen en gewoon te vragen hoe iemands dag was.
“De inhoud die nu wordt gemaakt, voelt nog eerlijker, rauwer en herkenbaarder aan”, aldus Marzolf. “Creators laten nog meer van zichzelf zien, wat de relatie met hun publiek positief zal beïnvloeden.”
Videoweergaven omzetten in geld
Het is geen geheim dat mensen geld kunnen verdienen met YouTube. Creators bouwen een publiek op en krijgen honderdduizenden views. Deze opvattingen zorgen er op hun beurt voor dat ze elke maand een vaste cheque in de post krijgen.
Maar succesvolle YouTubers zijn niet volledig afhankelijk van advertentie-inkomsten, of van Adsense, een door Google uitgevoerd programma dat dit mogelijk maakt makers/uitgevers om inkomsten te genereren door advertenties bij hun inhoud weer te geven (ze krijgen een tarief betaald op basis van CPM (kosten per duizend keer bekeken). Velen vertrouwen op merkpartnerschap, e-commerce, merchandise-verkoop en gesponsorde inhoud om hun inkomen overeind te houden. Ook daar heeft het coronavirus niet geholpen.
“Het is moeilijk geweest als maker, omdat ik de afgelopen twee maanden niet ben gestopt met werken”, aldus Gater. “Het zijn dagen van twaalf uur – het proces is veel ingewikkelder.”
Vraag en antwoord: beantwoord al uw ontwerp-, levens- en YouTube-vragen!
Omdat er op dit moment zoveel meer content wordt geproduceerd vergeleken met vóór de pandemie, is Adsense lager dan normaal, zegt Gater, wat resulteert in een dip in haar inkomen. Veel bedrijven hebben zich ook routinematig teruggetrokken uit overeenkomsten voor gesponsorde inhoud, als gevolg van bezuinigingen op advertentiebudgetten en wijdverbreide ontslagen.
“Merken waren aanvankelijk terughoudend”, zegt Gater. “Het heeft een tijdje geduurd, en nu is het zo van: ‘We hebben makers nodig om inhoud te maken!’”
Volgens Marzolf worden vooraf geplande merkdeals die mogelijk niet doorgingen toen COVID-19 zich voor het eerst begon te verspreiden, gestaag herzien.
“Week na week lijkt het aantal merkmogelijkheden weer toe te nemen, ook al zijn de budgetten nog niet helemaal op het niveau van vóór dit alles”, zegt ze. “Net als alle talenten zijn makers wendbaar en onderzoeken ze opties die ze in het verleden misschien hebben verwaarloosd.”
Uit een onderzoek onder 1.000 influencers bleek duidelijk dat 92% van de makers openstond voor het uitproberen van een vorm van contentcreatie die nieuw was voor ze – zoals het hosten van een livestream, lid worden van een nieuw platform zoals TikTok, lange video’s maken op IGTV of deelnemen aan virale uitdagingen.
Het publiek gaat nergens heen
Makers als Gater, die voornamelijk op YouTube werken, hebben ook andere sociale mediaplatforms, zoals Instagram en TikTok, gebruikt om in contact te komen met een breder publiek.
"Ik heb het gevoel dat mensen meer betrokken zijn en zich meer betrokken voelen bij mijn inhoud op Instagram", zegt Gater.
En experts verwachten niet dat dit nieuwe publiek zal verdwijnen zodra de orders voor onderdak in huis worden opgeheven en mensen lang niet zo veel tijd op internet doorbrengen.
“Het zal stabiliseren, maar makers kunnen de nieuwe platforms waar ze in deze tijd op hebben geleund niet opgeven of hun productie van inhoud verminderen”, aldus Marzolf.
Karwowski gelooft dat kijkers die makers hebben gevonden tijdens het coronavirus, daarna zullen blijven hangen – zelfs als ze dat wel doen ze stemmen zich niet elke dag af zoals voorheen – omdat ze voor een noodzakelijk element zorgden vermaak.
“Mensen zullen niet vergeten dat je een gevoel van afleiding en troost was toen we een traumatische tijd doormaakten”, zei ze.
Aanbevelingen van de redactie
- YouTube maakt het voor nieuwe makers gemakkelijker om geld te verdienen
- Wat is Ambient Mode op YouTube?
- YouTube gaat kanaalnamen voor iedereen vernieuwen met @-handvatten
- Deze geliefde TikTok-functie komt naar YouTube Shorts
- YouTube wordt eindelijk serieus met podcasts
