Sonos First Ever Store is een muzieklounge die luidsprekers verkoopt

“Mensen luisteren via een koptelefoon of waardeloze bluetooth-luidsprekers. Muziek gaat verloren in huis.” — Dmitri Siegel, vice-president van Global Brand en uitvoerend creatief directeur van Sonos.

Thuis is waar het hart is en het hart van Sonos' nieuwe winkel van 4200 vierkante meter is een recreatie van de thuiservaring. Gelegen in de trendy wijk SoHo in New York City, werd de allereerste winkel van de multiroom audiopionier gebouwd volgens één akoestisch kernprincipe: 50/50. “We wilden een 50/50-omgeving. 50 procent diffusie en absorptie, 50 procent reflecterend”, zegt Whitney Walker, algemeen directeur van Sonos Stores, tijdens een rondleiding door de winkel, verwijzend naar de verschillende manieren waarop geluid interageert met de omgeving van de winkel.

Het resultaat is een winkel die nooit het gevoel heeft dat hij u iets anders probeert te verkopen dan een goede luisterervaring. De hoogtepunten van de winkel zijn de zeven luisterruimtes, elk ontworpen om “de ervaring van naar iemands huis gaan” na te bootsen en nieuwe muziek te horen, aldus Siegel. Digital Trends bezocht de nieuwe winkel een week vóór de opening op 19 juli en maakte een rondleiding om te zien waar al het lawaai over ging.

Een ander soort winkel

De winkel is verdeeld in drie hoofdgedeelten: de hoofdgalerij op de bovenste verdieping, de lounge beneden en de luisterruimtes. Maar ongeacht de locatie is alles in de winkel doordrenkt met het 50/50-milieuprincipe van Sonos. De plafonds zijn bijvoorbeeld gemaakt van houten schotten om te minimaliseren hoeveel geluid wordt teruggekaatst. Het plafond en de cementvloer hebben eveneens een gelijke oppervlakte. "We houden van Best Buy, maar je krijgt een scherm van 3,5 meter", zegt Walker. ‘Je bevindt je in een grote grot. Het is geen ruimte die gebouwd is voor de akoestiek, het lijkt niet op een thuis.”

Naast de akoestiek is het meest opvallende verschil tussen de Sonos-winkel en zelfs vergelijkbare designbewuste winkels uit de Wat Apple zo leuk vindt, is dat er geen rijen producten te koop zijn, en dat zelfs de uitrusting die je kunt uitproberen beperkt is tot luisterplezier. gebieden. Alle point-of-sale-apparaten zijn in de hand te houden, dus in plaats van een kassa is er een open ruimte met een muur vol met uitverkochte muziekzines van de afgelopen 50 jaar, waaronder juweeltjes als Ego trip, Oostdorp oog,En Rocker.

Terwijl je langs de rijen luisterruimtes loopt, en voordat je naar beneden loopt naar de mini-lounge, kom je het beeld tegen van een Muur van geluid structuur tegen de achterwand die Phil Spector zou doen glimlachen (als Phil Spector nog steeds zou glimlachen). De geluidsmuur van Sonos is een enorm beeldhouwwerk met 279 werkende beelden Sonos luidsprekers – waarvan er slechts acht actief zijn – ontworpen om de aandacht te trekken van mensen die door Greene St. lopen en door de glazen ramen van de winkel kijken. Maar net als de rest van de winkel heeft dit beeld een functioneel doel. Om rekening te houden met de geluidsreflecties van het grote dakraam er vlak boven, is de muur ook bezaaid met zwart dozen gemaakt van akoestisch schuim verpakt in dezelfde absorberende stof die je op luidsprekerroosters ziet, waardoor de 50/50 behouden blijft omgeving.

Thuis weg van huis

Elk van de zeven luisterruimtes van de winkel is ontworpen om eruit te zien als mini-woningenOm u de ervaring te geven van het luisteren naar Sonos-producten in hun oorspronkelijke omgeving. Sonos comprimeerde de gezellige ‘huizen’ van 3 bij 3 meter in drie secties, geïdentificeerd door versierde achtermuren, waaronder een woonkamergedeelte, een keuken en een studeerkamer. De woonkamer wordt gebruikt om te presenteren Sonos'thuisbioscoopselectie met een Sonos Speelbalk, Sonos subwoofer, en twee achter Sonos luidsprekers om een ​​surround sound-systeem te creëren. De keuken heeft een enkele slimme luidspreker, ofwel de Sonos Spelen: 1 of Sonos Spelen: 3, omdat "je in de keuken naar muziek gaat luisteren en je minder zorgen hoeft te maken over een hoog volume", aldus Walker. De studie beschikt over een stereopaar luidsprekers zoals de Sonos Speel: 5 om “dit idee uit te drukken dat er een plek in je huis zal zijn waar het luisteren naar muziek echt van het allergrootste belang is.”

Net als de hoofdgalerij is het ontwerp van elke kamer in de eerste plaats gewijd aan geluid, gebouwd met vier lagen akoestische platen. Op maat gemaakt behang bekleedt de muren van een aantal kamers, inclusief architectonische weergaven, abstracte illustraties en schetsen, waardoor ze een levendig gevoel krijgen. Die levendigheid, die vaak te vinden is in kunstgalerijen, staat in contrast met moderne woondecoraties zoals handgeweven tapijten en een vintage Herman Miller Eames-fauteuil. De kamers voelen uitnodigend aan en zijn ruim genoeg voor vijf personen, met een loopgedeelte dat precies goed is voor een klein dansfeestje. De planken met boeken in de kamers helpen de esthetiek van het huis te behouden, maar een paar boeken hebben hun rug tegen de muur om geluidsverspreiding te helpen creëren. De achterwanden zijn akoestisch behandeld met vilt in een patroon waarbij één stuk over houtmateriaal is geplaatst, waardoor het mogelijk is voor wat geluidsreflectie – en de volgende wordt over akoestisch schuim geplaatst voor absorptie, waarbij de 50/50-omgeving behouden blijft doel.

Met behulp van de Sonos-app op een meegeleverde tablet kun je schakelen tussen nummers uit Major streamingdiensten waaronder Tidal, Apple Music en Spotify. Je kunt het geluid van elke kamersectie regelen om de verschillen te testen of gewoon lekker mixen en matchen. De Sonos app heeft ook een tabblad 'Producten', de enige plek in de hele winkel waar u doorheen kunt bladeren Sonos’ catalogus. Van daaruit kunt u een product aanvragen en het door een verkoopmedewerker laten brengen. De opzet biedt een hands-off benadering van de gebruikelijke klantenservice-ervaring van verkoopmedewerkers die rondzwerven, gewapend met een glimlach, klaar om elke vraag te beantwoorden en u te vertellen waarom het product dat u uitprobeert perfect voor u is kopen.

De verkoopmedewerkers van de Sonos-winkel worden ‘bandleden’ genoemd en een aantal van hen zijn muzikanten en geluidstechnici. Sonos zelfs Giles Martin, muzikant en zoon van The Beatles-producer George Martin, in dienst genomen als Sound Experience Leader van het bedrijf om te helpen bij het ontwerpen van de winkel. Met luistersessies en live uitzendingen van Pitchfork Radio gepland voor de debuutweek van de winkel, Sonos heeft een winkel van geluid gecreëerd.

De première Sonos-winkel opent dinsdag 19 juli om 13.00 uur01 Greene St. New York, NY 10012. De openingstijden op weekdagen zijn 10.00 uur. tot 20.00 uur, waarbij de winkel op zaterdag om 19.00 uur sluit en open is van 11.00 uur tot 18.00 uur. op zondag.

Aanbevelingen van de redactie

• Android-gebruikers staan ​​op het punt een handige Sonos-functie te verliezen
• De nieuwe zoekfunctie van Sonos heeft werk nodig
• Bluetooth op de nieuwe Era-luidsprekers van Sonos is niet wat je denkt: het is beter
• Eerste indrukken van de Sonos Era 100 en Era 300: het draait allemaal om onderdompeling
• De nieuwe Era 100 en Era 300 draadloze speakers van Sonos gaan all-in op ruimtelijke audio en Bluetooth