Hoe SiriusXM domineert in het Spotify-tijdperk

Getty/Theo Wargo

Op aanvraag muziekstreamingdiensten domineren momenteel de luistertijd over de hele wereld, waarbij de twee toonaangevende bedrijven, Spotify en Apple Music, met een gezamenlijk abonneeaantal van ruim 100 miljoen. Maar hoewel de giganten van de on-demand muziek enorm populair zijn, bevinden de hedendaagse muziekstreamingdiensten zich vanuit zakelijk perspectief als geheel in een moeilijke situatie. Spotify verliest ruim een ​​half miljard dollar jaarlijks, Soundcloud staat op de rand van faillissement en Apple Music is voor zijn subsidiëring sterk afhankelijk van zijn ultrarijke moederbedrijf, waaronder de op downloads gebaseerde iTunes-service van Apple.

In feite is er eigenlijk maar één grote concurrent in het moderne muzikale universum die erin slaagt enorme abonneeaantallen te behouden en tegelijkertijd een gezonde winst te boeken, en zijn naam is SiriusXM. Ja, je leest het goed: de beste muziekdienst in het bedrijfsleven is een schitterend radioconglomeraat met exclusieve rechten op Howard Stern. Met ruim 32 miljoen abonnees heeft het beursgenoteerde bedrijf de afgelopen tien jaar gestaag stijgende aandelenkoersen gezien, met een betrouwbare winststroom en een totale waarde van ongeveer $27 miljard.

Het lijkt misschien verwarrend, maar hieronder zullen we de belangrijke factoren schetsen die SiriusXM tot een van de weinige financieel stabiele luisterdiensten op aarde maken.

Het wordt bij uw auto geleverd

Het grootste en belangrijkste aspect van het succesvolle langetermijnbedrijfsmodel van SiriusXM is de opname ervan in een grote meerderheid van de auto’s die in de Verenigde Staten worden verkocht. Anno 2015 een duizelingwekkende Op 75 procent van alle nieuwe voertuigen was SiriusXM geïnstalleerd, waarvan vele met een gratis proefperiode inbegrepen. Noem het het crack-cocaïnemodel – je eerste smaak is gratis.

Het feit dat veel dealers maar liefst een jaar gratis SiriusXM aanbieden bij de aankoop van een nieuwe auto, betekent dat de radiodienst elk jaar tientallen miljoenen potentiële nieuwe luisteraars bereikt. Zodra autobezitters luisteren, laat SiriusXM zijn gevarieerde aanbod van meer dan 200 kanalen, verspreid over vrijwel alle luisterbare formaten, nieuwe abonnees binnenhalen. Het is geen verrassing dat de abonneeaantallen van de dienst jaar na jaar blijven stijgen; het bedrijf heeft een voortdurend draaiende deur van nieuwe luisteraars die het geld hebben om grote aankopen te doen.

Muziek, nieuws en nog veel meer

Hoewel we het hierboven hebben besproken, is het moeilijk te overschatten hoe divers Het aanbod van SiriusXM zijn, zelfs als je het vergelijkt met top-on-demand-muziek streamingdiensten. Het bedrijf biedt abonnees zorgvuldig samengestelde stations voor vrijwel alle muziekgenres en tijdperken, evenals internationale talkradio, komedie, live sport en meer. Een voorbeeld: de dienst heeft 24 kanalen die alleen aan rockmuziek zijn gewijd. En met SiriusXM's onlangs aangekondigde 4G-integratie, zal het bedrijf abonnees binnenkort op aanvraag toegang bieden tot duizenden uren vooraf opgenomen radioprogramma's in hun auto, naast de vele livestations.

Met zo'n grote verscheidenheid aan inhoud kunnen bestuurders lange afstanden afleggen en hoeven ze niet voortdurend naar iets goeds op de radio of op hun telefoon te zoeken. En omdat er in Florida dezelfde stations bestaan ​​als in Oregon, is er een comfortabele stabiliteit in het SiriusXM-universum die zich heel goed vertaalt naar reizen. Of je nu een bepaald genre volgt, een restaurant- of winkeleigenaar bent, of gewoon passief luisteraar, het is eenvoudig en gemakkelijk om goed samengestelde stations in specifieke genres te vinden om in de te laten staan achtergrond.

Echte, live DJ's

Tientallen jaren lang heeft SiriusXM veel geld gestoken in het werven van topradiotalent om zijn programma's te hosten, en die investering heeft zijn vruchten afgeworpen. De lijst met beroemdheden die de satellietgolven sieren, is overweldigend. Van talkshowlegendes als Howard Stern (hou van hem of haat hem), tot sportlegendes als Bill Walton en Tony Hawk, tot legendarische rock critici als Dave Marsh heeft het bedrijf er een punt van gemaakt om voor elke individuele zender een aantal van de belangrijkste commentatoren in te huren uitzendingen.

Zelfs buiten de bekende DJ's biedt SiriusXM routinematig aan artiesten toegewijde kanalen zoals Willie's Roadhouse, een Willie Station met Nelson-thema, waarop vaak Nelson en zijn familie te zien zijn, evenals medewerkers uit zijn vele decennia prestatie. Andere speciale stations omvatten allerlei soorten artiesten, van The Beatles tot Pitbull, Garth Brooks tot Kevin Hart.

Een briljant businessmodel

SiriusXM heeft ook een groot voordeel ten opzichte van streamingdiensten, omdat het dankzij het radioformaat met een aanzienlijk lager royaltytarief werkt dan zijn on-demand streaming-rivalen. Hoewel de De Copyright Royalty Board van de Verenigde Staten heeft gestemd Om de betalingen voor satellietradiodiensten eind 2017 te verhogen tot 15,5 procent van de omzet, blijft SiriusXM ruim onder de tarieven die op aanvraag streamingdiensten worden gedwongen te betalen. Ter vergelijking, Spotify betaalt ruim 70 procent van zijn omzet aan rechthebbenden.

Hoewel de voormalige rivaliserende bedrijven – Sirius en XM satellietradio – beide in hun beginjaren geld verloren, grotendeels als gevolg van de enorme opstartkosten die gepaard gaan met het lanceren van satellieten in een baan om de aarde, SiriusXM-managers hebben routinematig bewezen slimme zaken te zijn mensen. Van het zover krijgen dat de FCC de oorspronkelijke fusie tussen Sirius-satellietradio en XM in 2008 goedkeurde (een deal die velen een monopolie noemden) om te investeren in talent op de radio, lijkt het bedrijf goed geschoolde leiders in dienst te hebben. Tegenwoordig koopt SiriusXM waar mogelijk zijn eigen aandelen terug, biedt een bescheiden dividend aan de aandeelhouders, en investeert zijn geld verstandig.

Wanneer SiriusXM nam een ​​belang van 16 procent in Pandora medio 2017 kocht zij de aandelen bijvoorbeeld voorzichtig op, het benodigde geld bijeen te brengen tegen een rentetarief dat lager is dan het dividend van 6 procent zou Pandora SiriusXM moeten betalen voor de preferente aandelen die het kocht – waarmee de deal feitelijk tegen negatieve rente zou worden gefinancierd. Met zulke zakelijk onderlegde geesten die het bedrijf leiden, zal het in de toekomst waarschijnlijk slimme deals blijven sluiten.

De toekomst, en verder

Met een grote verscheidenheid aan aantrekkelijke zenders, een enorm aantal partnerschappen met autofabrikanten en een slim businessplan is SiriusXM uitgegroeid tot een van de meest succesvolle merken in de voorhoede van de moderne muziek Diensten. Zeker, het aantal abonnees op satellietradio zal wellicht nooit zo hoog stijgen als bij on-demand streaming. maar voorlopig moeten bedrijven die als tussenpersoon audioleveranciers optreden naar SiriusXM als hun leidraad kijken licht. Feit is dat dit gebeurt zonder een fundamentele verandering in de manier waarop streamingdiensten op aanvraag zal niemand de satellietradiokoning binnenkort kunnen te pakken krijgen.

Aanbevelingen van de redactie

• Het HiFi-niveau van Spotify was MIA in 2021. Zal 2022 anders zijn?
• Spotify zou nu elke dag zijn hifi-verliesvrije audiolaag kunnen lanceren
• iPod-hack brengt 50 miljoen Spotify-nummers in je zak
• Apple Music loopt nog steeds achter op Spotify terwijl de groei van muziekstreaming in 2019 aanhield
• Spotify introduceert manieren waarop fans muzikanten in nood rechtstreeks kunnen helpen