Facebook begon in een studentenkamer als een netwerk exclusief voor studenten en groeide uit tot een platform met 2 miljard gebruikers dat succesvol genoeg was om dat te doen beschuldigingen van het bezit van een monopolie inbrengen, maar de nieuwste app van het bedrijf, gericht op Generatie Z, is in vergelijking sputterend. In de eerste week, Instagram-threads, een app geïnspireerd door Gen Z-favoriet Snapchat, werd door minder dan 0,1% van de Instagram-gebruikers gedownload. Maar Threads is niet het enige nieuwe product van Facebook dat er niet in is geslaagd de grote gebruikersbasis van het bedrijf te benutten voor groei. Nu investeerders zich terugtrekken uit Libra, Lasso een klein percentage van de downloadaantallen van TikTok ziet en IGTV langzamer groeit dan verwacht: kan een oude hond echt nieuwe trucjes leren?
Dat blijkt uit gegevens van Apptopia, zag Instagram Threads in de eerste week slechts 220.000 downloads. De app opent, net als Snapchat, rechtstreeks in de camera en biedt privéberichten en statusupdates die alleen worden gedeeld met een groep van je beste vrienden. De berichten sluiten aan bij Instagram, waardoor gebruikers op het netwerk kunnen socialiseren nog voordat vrienden de app downloaden, maar waardoor de app gedeeltelijk overbodig aanvoelt.
Aanbevolen video's
De TikTok-concurrent van Facebook, die eind vorig jaar werd gelanceerd en zich op diezelfde jongere gebruikersgroep richt, heeft het niet veel beter gedaan. In de eerste pakweg vier maanden van Lasso’s bestaan ontstond de korte videodans-app zag 70.000 downloads, terwijl TikTok 39,6 miljoen zag nieuwe gebruikers in hetzelfde tijdsbestek. En in een ironische wending daarna Facebook imiteerde TikTok, nieuwe rapporten suggereren dat TikTok naar de achtertuin van Facebook in Silicon Valley is verhuisd en zijn werknemers overhevelt.
IGTV heeft waarschijnlijk het beste uit de nieuwste app-poging van het bedrijf gehaald, uiteindelijk bereikte het de 25e meest gedownloade plek in de App Store. Hoewel IGTV niet als een mislukking zal worden afgeschreven – vooral niet met integratie binnen Instagram zonder een tweede app te downloaden, verliep de groei van het videoplatform van Instagram langzamer dan verwacht.
Tussen Threads, Lasso en IGTV heeft Facebook niet meteen succes gehad met zijn nieuwste nieuwe ideeën, hoewel die ideeën misschien helemaal niet nieuw waren. Threads is duidelijk geïnspireerd op Snapchat, Lasso probeert TikTok-fans te stelen en IGTV is een YouTube voor verticale video. Hoewel de Stories-kloon van Instagram succesvol is gebleken, zijn de zelfstandige apps die proberen te profiteren van de nieuwste trends langzaam op gang gekomen, tenminste als we naar de belangrijkste
De reeks van de laatste moeilijke starts van Facebook beperkt zich niet alleen tot producten die op de jongere generaties zijn gericht. Libra, de cryptocurrency van Facebook, verloor verschillende initiële geldschieters voordat de raad officieel werd opgericht. De laatste die is vertrokken, Boekingsholding, de eigenaar van boeking.com, Kayak en Priceline sloten zich aan bij bedrijven als eBay, PayPal, Mastercard, Stripe en Visa om de nieuwe crypto van Facebook te verlaten.
Dat wil niet zeggen dat Facebook zelf niet groeit. De nieuwste cijfers van Facebook – gedeeld in april 2019 – liet een groei zien van 8%. Dat is echter langzamer dan eerdere cijfers voor de socialemediagigant het rapport naar aanleiding van Cambridge Analytica en #deletefacebook liet een groei zien van 12%. Voor de hele familie van apps gebruiken dagelijks ruim 2,1 miljard gebruikers een van de apps van Facebook.
Een gebruikersbestand van twee miljard gebruikers is zeker geen mislukking, net zoals een langzame lancering niet noodzakelijkerwijs betekent dat een app gedoemd is te mislukken. Maar de snelste groei van Facebook ligt misschien in het verleden van het bedrijf als de nieuwste ideeën geen grip vinden onder de jongste generatie.
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
