Het is moeilijk om ESPN te bingeeren.
Die vier uur durende marathons van SportsCenter om 3 uur 's nachts zijn meer slapeloosheidsvoer dan boeiend kijkmateriaal. Een live sportevenement verliest zijn aantrekkingskracht buiten de hoogtepunten en de einduitslag zodra het niet langer live is. Dus hoe past een bedrijf dat bekend staat om het verslaan van live-evenementen zich aan aan een binge-tv-cultuur waarin elk moment primetime kan zijn?
Het volgen van één doorlopend verhaal staat centraal bij binging, en dat is iets wat ESPN ontbeert.
Dat is waarO.J. Gemaakt in America komt binnen. Geregisseerd door Ezra Edelman, Gemaakt in America is ESPN's allereerste miniserie, een uitgebreid vijfdelig, bijna acht uur durend epos dat het leven van O.J. Simpson voorafgaand aan de autoachtervolging in juni 1994, die een WK-formaat aantrok 94 miljoen kijkers, en de nasleep. Het eerste deel van de documentaire werd op 11 juni uitgezonden op ABC en na de uitzending van het tweede deel op ESPN deed het netwerk iets wat het al had gedaan nog nooit eerder gedaan: de resterende drie delen beschikbaar gemaakt voor streaming op WatchESPN, de kabel-geauthenticeerde streamingdienst, voorafgaand aan de live tv uitzendingen.
“Het is een leerervaring voor ons”, zegt hij Lori LeBas, Senior Vice President Business Operations and Strategy, Sales en Marketing bij ESPN in een exclusief interview met Digital Trends. “We besloten dat we deze O.J. -serie als een manier om te leren wat onze fans leuk vinden aan inhoud die misschien niet live is. Gaan ze het daadwerkelijk consumeren?”
Hier ziet u hoe ESPN het verhaal van O.J. een eetbui-ervaring.
Les 1: Bezit de binge
Op 14 mei, anderhalve maand voordat Lebron James hielp de Cleveland Cavaliers de eerste NBA-titel ooit naar huis te brengen, werd ESPN uitgezonden Geloofsland, een 30 voor 30-documentaire over de veerkracht van een stad die wordt gekenmerkt door sportmislukking. Minder dan een maand later, Geloofsland, zoals 68 van ESPN’s 70 30 voor 30 documentaires, vonden hun weg naar Netflix, en niet naar WatchESPN. “We weten dat er steeds meer interesse is en dat steeds meer onderzoek aantoont dat mensen content consumeren op een binge-able manier en via platforms die geen WatchESPN zijn”, vertelde Lebas aan DT.
“Er waren veel dingen over de O.J. series die zich ertoe verbonden deze inhoud aan te bieden als onderdeel van de WatchESPN-ervaring die we nog niet eerder hebben gehad”, aldus Lebas. Het centrale onderdeel was PB: Gemaakt in Amerika's bijna acht uur looptijd. Het volgen van één doorlopend verhaal staat centraal bij binging, waardoor de voortzetting van een enkelvoudig verhaal mogelijk wordt. Dat is iets waar ESPN aan ontbeerde.
Kijk naar het 30 voor 30-verhaal van ESPN Slechte jongens, over de DetroitPistons uit de jaren tachtig, gevolgd door 96 minuten van wat je zou kunnen beschouwen als de Bad Boy Pistons van de universiteit, de Michigan Wolverines uit de jaren negentig in de jaren dertig voor 30 fantastische vijf, biedt misschien vergelijkbare thematische onderwerpen, maar het inspireert gewoon niet dezelfde binging toewijding als drie uur waarin Walter White probeert meth te maken en te verkopen.
“O.J. Gemaakt in America geeft ons inzicht … dat we echt nog niet eerder hebben gehad met alleen live-evenementen.”
“We wilden mensen ervan bewust maken dat ESPN niet alleen live-evenementen heeft, maar dat we ook geweldige evenementen hebben verzameling inhoud die op een meer eetbare manier kan worden geconsumeerd”, zei Lebas over de O.J. project. “[O.J. Gemaakt in America] geeft ons inzicht in de contentconsumptie en de interesse van fans die we nog niet eerder hebben gehad met alleen live-evenementen.” Mensen waren zich ooit zeker bewust van het binge-potentieel van WatchESPN O.J.: Gemaakt in Amerika schermen raken. Ruim 410.000 unieke bezoekers hebben de eerste drie delen op WatchESPN gestreamd, waarbij 84 procent de uitzending on demand bekijkt in plaats van live, volgens gegevens van ESPN.
Les 2: Kabel is nog steeds de weg
Hoewel WatchESPN bijna vier jaar oud is, heeft ESPN het snoer niet doorgesneden, maar alleen maar afgeknipt. Het netwerk heeft tussen 2013 en 2015 zeven miljoen kabelabonnees verloren, maar de abonnementskosten vertegenwoordigen nog steeds het grootste deel van de kabelabonnees. leeuwendeel van de inkomsten van ESPN. Dus zelfs toen Disney geschiedenis schreef door voor het eerst ESPN aan te bieden aan snoersnijders Sling TV van Dish Networks begin 2015, stond het bedrijf niet toe dat het kanaal in de nieuwe bèta werd gebruikt Sling-tv pakket dat dit mogelijk maakt meerdere stromen in één keer vanaf één account. Een huishouden toestaan om vanuit één account in meerdere delen van het huis van ESPN te genieten, is een luxe die Disney voorlopig exclusief voor de kabel wil houden.
M. Osterreicher/met dank aan ESPN Films
“We hebben met opzet [O.J.: Gemaakt in Amerika] achter de betaalmuur, dus je moet geauthenticeerd zijn om toegang te krijgen tot die inhoud”, zei Lebas. Momenteel is WatchESPN alleen toegankelijk voor kabel- en satellietabonnees. Lebas beschrijft het als een “insider play” voor abonnees van betaaltelevisie en zegt: “Als je je abonneert, krijg je iets waar andere mensen misschien geen toegang toe krijgen.” Het grote streamingpubliek voor de O.J. De miniserie op WatchESPN leek de tv-kijkers niet significant te kannibaliseren, waarbij de vijf delen gemiddeld meer dan 1,9 miljoen kijkers trokken tijdens hun live tv. uitzendingen. Dat is meer dan een stijging van 60 procent ten opzichte van het gemiddelde kijkerspubliek van de voorgaande acht afleveringen van dit seizoen 30 voor 30.
Les 3: TV moet levend zijn, niet alleen maar live
‘Waar we ook over leren met de O.J. serie is hoe we anders andere inhoud samen kunnen verpakken … Misschien is het een Michigan Day, dus wat voor soort aan inhoud hebben we in onze bibliotheek die we zouden kunnen bundelen om fans vijf uur aan inhoud over de universiteit van Michigan te geven, ”Lebas gezegd.
ESPN leerde snel het verschil tussen ‘live tv’ en ‘live tv’.
Sindsdien O.J.: Gemaakt in Amerika werd in zijn geheel vertoond op het Sundance Film Festival van dit jaar in januari, zo hebben discussies plaatsgevonden door het hele land ontstond over de culturele impact van het vonnis, en zelfs of dit zo zou kunnen zijn de eerste tv-programma om een Oscar te winnen. ESPN leerde snel het verschil tussen ‘live tv’ en ‘levende tv’, dat wil zeggen een programma dat na de eerste uitzending een blijvende kracht heeft. Een ‘levend tv-programma’ heeft een onderwerp (of onderwerpen) en een uitvoering, zodat de polarisatie van de show de grenzen van een tijdslot overstijgt en springplanken oplevert die gesprekken door de populaire cultuur tot stilstand brengen.
Er is vraag naar binge-waardige shows, deels omdat ze altijd op aanvraag zijn; Ze kunnen op elk gewenst moment worden geconsumeerd, waardoor ze langer in de tijdsgeest blijven. De meest populaire moeten zich ook voortdurend actueel voelen en inhoud bieden die een frisse kijk biedt op kwesties die generaties lang blijven resoneren. HBO's De Jinx en die van Netflix Een moordenaar maken zijn geweldige voorbeelden.
Dit idee van “levende tv” zoals O.J. Gemaakt in America lijkt te zien in ESPN’s marketing van zijn andere 30 voor 30 documentaires. Maar ESPN gaat nog verder met het idee. Na Cleveland's eerste overwinning in het NBA-kampioenschap deze zomer keert de crew van ESPN Films terug naar Cleveland opnieuw schieten een nieuw einde voor Geloofsland, welke ESPN op 30 juni opnieuw werd uitgezonden.
Met de zelfstandige streamingdienst van HBO, HBO Now alleen maar vergaren Met 800.000 abonnees in de eerste tien maanden is het vanuit zakelijk oogpunt misschien niet verstandig dat ESPN de kabel nu al doorknipt. Misschien over vijf jaar, als Disney-CEO Bob Iger voorgesteldzal het verbreken van de banden logischer zijn. Niettemin is de “wereldleider in de sport” nu bezig met het maken van eetbare inhoud dankzij O.J. Gemaakt in America. Nu ESPN later mogelijk de mogelijkheden uitbreidt om video-on-demand aan te bieden als onderdeel van de WatchESPN-app zomer”, aldus Lebas is het veilig om te zeggen dat het netwerk binnenkort een belangrijke speler kan worden in de steeds groter wordende binge-cultuur. genoeg.
Kijk op Amazon
