Al iets meer dan een jaar legt Spotify een grote nadruk op podcasting. Het heeft podcastingbedrijven gekocht, heeft nieuwe manieren gecreëerd waarop zijn gebruikers dit kunnen doen ontdek podcasts, en heb zelfs geëxperimenteerd met manieren om dat te doen mix podcasts met muziektracks in afspeellijsten, de populairste functie. Maar op dinsdag, Spotify luidde het begin in van een geheel nieuwe podcaststrategie met zijn blockbuster-deal de exclusieve bron worden van De Joe Rogan-ervaring: Het gaat podcasts doden.
Wacht wat? Hoe kan Spotify “podcasts doden?” Je hebt natuurlijk gelijk. Podcasts kunnen door niemand anders worden vermoord dan door de makers ervan, en dat is precies de reden waarom de overname van Joe Rogan een onheilspellend teken is van wat gaat komen. Door de show van Rogan exclusief te maken voor Spotify – iets dat later dit jaar officieel zal plaatsvinden – is het feitelijk helemaal geen podcast meer. Zelfs de aanwezigheid van Rogan op YouTube zal dramatisch worden teruggeschroefd.
De reactie op het nieuws lokte onmiddellijk vergelijkingen uit met de overname door SiriusXM van de ochtendshow van Howard Stern via de terrestrische radio, en het is in meer dan één opzicht een passende analogie. Het financiële spel is duidelijk. Spotify maakt de voorwaarden van de deal met Rogan, de maker, host en enige eigenaar van Spotify, niet bekend De Joe Rogan-ervaring, maar je kunt er zeker van zijn dat het een behoorlijk lieve is.
Aanbevolen video's
Maar het is eigenlijk het exclusieve karakter van het arrangement dat schokgolven door het podcastlandschap zou moeten sturen. De show van Rogan zal veranderen van een 100% openbaar beschikbare podcast waarop iedereen zich kan abonneren en naar zijn apparaten kan downloaden met behulp van vrijwel elke podcast-app om te zetten in een radioprogramma, puur en eenvoudig: een radioprogramma waar je alleen naar kunt luisteren als je Spotify hebt app. En als u op zoek bent naar een advertentievrije ervaring, moet u zich waarschijnlijk hiervoor aanmelden Spotify Premium ook.
Hoewel het waar is dat Spotify heeft gezegd dat luisteraars geen premium-abonnees hoeven te worden Als je Rogans unieke kijk op de wereld hoort, is er geen reden waarom dat geen vereiste zou kunnen worden in de wereld toekomst. Als de podcastfortuinen van Spotify dat niet doen hun recente, door de pandemie veroorzaakte daling omkeren, heeft het misschien weinig andere keus dan kosten in rekening te brengen voor Rogans show.
Waarom Joe Rogan een staatsgreep is voor Spotify
Misschien is dit niet het moment om onze handen te wringen over de overstap van Rogan naar een exclusief platform. Is dit tenslotte niet gewoon Rogans manier om een welverdiende betaaldag te verdienen nadat hij het harde werk heeft geleverd dat nodig is om een enorm en zeer wenselijk publiek op te bouwen? De cijfers zijn adembenemend. Zijn podcast wordt volgens Rogan ruim 190 miljoen keer per maand gedownload. Zijn YouTube-kanaal heeft meer dan 8 miljoen abonnees. In 2019 bleek Rogan de bekendste van alle podcasters, zelfs kloppend Serieel, de podcast die aantoonbaar meer heeft gedaan om de bekendheid van het medium te vergroten dan enig ander.
Slate noemde de show ooit een essentieel platform voor vrijdenkers, en ondanks Rogans neiging om gastheer te zijn voor extreemrechtse stemmen als Chuck Johnson, Milo Yiannopoulos en Alex Jones, wierp zijn steun achter het presidentiële bod van Bernie Sanders in januari 2020, voordat Sanders zich uiteindelijk terugtrok.
Dit alles illustreert waarom de exclusiviteitsovereenkomst zo’n pluim op de hoed van Spotify is. Geen enkele andere muziekstreamingdienst (behalve SiriusXM) kan zijn publiek zoiets bieden De Joe Rogan-ervaring. Het illustreert ook dat de wereld van podcasting zojuist het favoriete jachtgebied is geworden van grote commerciële entiteiten die op zoek zijn naar een voorsprong nu de concurrentie tussen hen toeneemt.
Zou de deal tussen Joe Rogan en Spotify eenmalig kunnen zijn? Een zeldzame, eenmalige gebeurtenis in de mediawereld? Mogelijk. Rogan's show is al geweest eenhoorn genoemd voor zijn recordbrekende podcaststatistieken. Maar vergis je niet: content is koning, nu meer dan ooit. Je kunt het zien als Apple TV+ vecht om te concurreren met Netflix en Amazon Prime Video. Nu heeft Spotify aangetoond dat in een wereld waar elke muziekstreamingdienst exact dezelfde catalogus met nummers heeft Voor artiesten is het plaatsen van een ooit vrij toegankelijke podcast exclusief op de app een potentieel lucratieve groei strategie.
Het werkte zeker voor SiriusXM, en dat heeft het ook gedaan heeft zijn abonneebestand sinds 2003 met 2.500% laten groeien, het jaar voordat het Howard Stern overnam. Is jouw favoriete podcast de volgende op de veiling?
Aanbevelingen van de redactie
- De nieuwe AI-gestuurde DJ van Spotify draait nummers speciaal voor jou
- Spotify wil dat je sociaal streamt met de nieuwe aangepaste Friends Mix-afspeellijst
- Bekijk Spotify’s rondleiding door het luxueuze Amerikaanse hoofdkantoor
- Spotify probeert podcasters en luisteraars weg te lokken van Apple met opiniepeilingen en vraag- en antwoordsessies
- Spotify zou nu elke dag zijn hifi-verliesvrije audiolaag kunnen lanceren
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
