Het grootste deel van de Pandora Premium-ervaring vindt plaats binnen een smartphone app. In tegenstelling tot apps van sommige concurrenten van Pandora voelt het niet overspannen: het is minimalistisch, eenvoudig en gestroomlijnd. Er is een carrousel van onlangs afgespeelde albums en stations, een lijst met muziek die is opgeslagen om later te beluisteren, en filters waarmee gebruikers naar specifieke albums, artiesten en nummerlijsten kunnen zoeken. Een eenvoudige schakelaar maakt het gemakkelijk om expliciete muziek op radiostations en in zoekopdrachten te verbergen, en een sectie Nieuwe muziek biedt nummers die zijn afgestemd op de individuele smaak.
Aanbevolen video's
Premium biedt echter meer dan alleen muziek. Een curatorenteam heeft de taak om karaoke, tribute-nummers en dubbele nummers te verwijderen, waarvan Pandora zegt dat dit de kwaliteit van de zoekresultaten zal verbeteren. Premium heeft miljoenen samengestelde en automatisch gegenereerde radiostations die variaties op een thema bieden, zoals feesthits uit de jaren 80, Smooth Jazz en Orchestral. En met een ‘favorieten’-functie worden nummers die gebruikers een ‘thumbs up’ geven, in een gepersonaliseerde afspeellijst geplaatst.
Verwant
- AirPods en Beats-bezitters kunnen Apple Music 6 maanden gratis krijgen
- Amazon Music onthult een gehoste streaming-radiodienst genaamd DJ Mode
- Spotify versus... Pandora
Pandora heeft het gemakkelijk gemaakt om in de loop van de tijd muziekcollecties uit te breiden. Met de functie “soortgelijke nummers toevoegen” kunnen gebruikers algoritmisch gerelateerde nummers aan een bestaande afspeellijst toevoegen, en een binnenkort te lanceren AutoPlay-functie zal een station creëren op basis van het nummer of album dat je zojuist hebt beluisterd naar.
De lancering van Pandora Premium komt 15 maanden nadat Pandora activa van Rdio had overgenomen, en kort nadat het bedrijf een Pandora Plus voor $ 5 per maand met luisteren zonder advertenties, downloads, streaming audio van hoge kwaliteit en een onbeperkt aantal overslaan en herhalingen.
De concurrentie is hevig, maar Pandora denkt dat de aanbevelingsfuncties het bedrijf een voorsprong geven. Het Music Genome Project, een tien jaar durende poging om “de essentie van muziek op het meest fundamentele niveau vast te leggen” met behulp van meer dan 450 attributen om liedjes te beschrijven, vormt de drijvende kracht achter de liedjesuggesties van Premium. En het bedrijf gebruikt tientallen aanvullende signalen om ‘intelligente’ en ‘geïnformeerde’ aanbevelingen te doen.
Maar Premium zal te maken krijgen met exclusives. Het afgelopen jaar hebben Apple Music en Tidal Ink getimede deals gesloten met Kanye West, Drake, Frank Ocean, Chance the Rapper en Beyoncé. De bredere muziekindustrie is tegen het idee: Universal Music Group heeft exclusives verboden, net als Lady Gaga, Adele en Spotify – maar dat verandert niets aan het feit dat Pandora Premium-abonnees op sommige singles en albums langer zullen moeten wachten dan anderen.
En vergeleken met sommige concurrenten is Pandora Premium tamelijk kaal. Het wordt bijvoorbeeld gelanceerd zonder een desktop-app of een iPad-app en er zijn geen muziekvideo's. En hoewel het werkt met Chromecast, Apple CarPlay en Android Auto, het ondersteunt niet Sonos of Amazon Echo-apparaten.
Maar ondanks dat alles is Pandora ervan overtuigd dat het minstens een paar van de 80 miljoen gebruikers die elke maand naar Pandora luisteren, kan omzetten in Premium-klanten. Om bestaande gebruikers te verleiden, biedt het een gratis proefperiode van twee maanden aan voor alle accounthouders en een proefperiode van zes maanden voor Pandora Plus-abonnees.
Pandora-CEO Tim Westergren zei dat het bedrijf tegen het einde van het jaar 6 tot 9 miljoen betalende klanten wil bereiken. “We hebben zeer grootse ambities voor wat dit kan zijn”, vertelde Pandora-CEO Westergren De rand. “Niemand heeft het gebruiksgemak en de personalisatie van de on-demand wereld opgelost. Ik denk niet dat er nog echt een echt premiumproduct bestaat. We denken dat we hier iets heel anders brengen.”
Met Premium probeert Pandora de ruim 100 miljoen mensen te pakken te krijgen die wereldwijd voor muziekabonnementen betalen. Apple Music betaalt een aantal abonnees boven de 10 miljoen (van de 20 miljoen), en Spotify overschreed eerder dit jaar de drempel van 100 miljoen gebruikers (kijk voor meer informatie op Spotify versus... Pandora-vergelijking).
De tijd zal leren of Pandora gebruikers kan afleiden van hun muziekstreamingdienst naar keuze, maar het begint goed. Volgens onderzoeksbureau MusicWatch verdiende Pandora in 2016 28 procent van alle uren streaming muziek. YouTube (inclusief YouTube Red-abonnementen) stond op de tweede plaats met 27 procent en Spotify op de derde plaats (17 procent).
Pandora introduceert Premium op iOS en Android, waarbij de huidige gebruikers voorop staan. Het is voorlopig alleen beschikbaar in de Verenigde Staten, maar het bedrijf heeft plannen om het uit te rollen naar gebieden in Australië en Nieuw-Zeeland.
Aanbevelingen van de redactie
- Wat is Amazon Music: alles wat je moet weten
- Spotify Plus geeft gratis gebruikers mogelijk onbeperkt nummer overslaan voor $ 1 per maand
- HBO Max met advertenties wordt in juni gelanceerd voor $ 10 per maand
- De beste muziekstreamingdiensten
- Plex Arcade brengt klassieke Atari-consoletitels naar je tv voor $ 5 per maand
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
