Met Hasselblad moet OnePlus leren van Huawei en Leica

Mogelijk is OnePlus een samenwerking aangegaan om het camerasysteem op zijn volgende smartphone naar het niveau te tillen dat we op dit moment zien Samsung, Appelen Huawei-telefoons. Een lek suggereert dat OnePlus ermee zal werken cameramaker Hasselblad in een bepaalde hoedanigheid voor de OnePlus 9 Pro, mogelijk op een vergelijkbare manier als Huawei met Leica heeft samengewerkt aan zijn telefooncamera's.

Dit soort partnerschappen zijn echter niet allemaal hetzelfde, en het feit dat er co-branding op een telefoon zit, betekent niet dat er diepgaande veranderingen zijn geweest die de prestaties enorm zullen beïnvloeden. Als OnePlus en Hasselblad samenwerken, hoop ik dat ze voor inspiratie zullen kijken naar de samenwerking tussen Huawei en Leica, in plaats van naar enkele van hun eigen eerdere samenwerkingen.

Het Hasselblad en OnePlus 9 lekken

Het lek van de nog niet uitgebrachte, onofficiële OnePlus 9 Pro, compleet met Hasselblad-branding op de cameramodule naast vier camera’s, verscheen voor het eerst op

populaire YouTuber Dave2D-kanaal. Het lek was geen enkele, korrelige, stiekeme afbeelding van lage kwaliteit, maar een selectie foto's met hoge resolutie van wat lijkt op een echte smartphone. Het ontwerp kwam overeen met de lekken van de OnePlus 9, waardoor deze meer geloofwaardigheid kreeg, alleen met extra sensoren en die Hasselblad-branding.

Ondanks dat het lek er echt uitziet, is het nog steeds niet officieel en daarom mogelijk niet accuraat. Het is ook mogelijk dat de telefoon niet de definitieve versie vertegenwoordigt, omdat de samenwerking met Hasselblad mogelijk nog niet is afgerond en de telefoon een eenmalige mock-up is. Echter, OnePlus-CEO Pete Lau wordt geciteerd door te zeggen dat het bedrijf “enorme middelen” in camera’s zal investeren om zijn positie ten opzichte van de concurrentie te verbeteren, en een of andere vorm van partnerschap zou zeker in dit voornemen passen.

De smartphonegeschiedenis van Hasselblad

Hasselblad is misschien niet zo bekend bij smartphonekopers, maar in de camerawereld is het een legende. Het viert dit jaar zijn 80e verjaardag, en hoewel je de camera’s van het merk misschien niet kent, ken je wel veel iconische foto’s die ermee zijn gemaakt, van The Beatles lopend over het kruispunt op Abbey Road en Albert Watsons zwart-witportret van Steve Jobs, naar foto's gemaakt door Neil Armstrong en Buzz Aldrin op de maan in 1969.

De partnerschappen met smartphonemakers waren minder illuster. In 2014 werkte het samen met de inmiddels overleden fabrikant van luxe telefoons Vertu aan de Kenmerkende aanraking. Het resultaat was typerend voor die tijd: Hasselblad werkte bij Vertu alleen aan de software en niet aan de hardware. Dit manifesteerde zich in de vorm van aangepaste filters, afgestemd door Hasselblad, en weinig anders. De naam van Hasselblad stond niet op de hardware zelf.

In 2017 werkte het samen met Motorola om een ​​Moto Mod-accessoire voor de Moto Z te produceren genaamd de Ware Zoom. Met het innovatieve Moto Mod-systeem kon je een accessoire magnetisch aan de behuizing van de telefoon bevestigen, en in dit geval was het een enorme extra cameralens met 10x optische zoom. Dit was vóór periscoopzoomsystemen zoals die van de Galaxy S21 Ultra, zodat de lens volledig uit de Moto Mod kwam, net zoals bij een gewone camera.

Voor $ 300 was het een dure toevoeging, en hoewel het technisch gezien erg slim was, maakte het geen erg goede foto's buiten zijn 10x zoominstelling, de software die het hele ding liet werken was onbetrouwbaar en met fouten, en het hele ding voegde massa's volume toe aan de telefoon. Net als het Moto Mod-systeem in het algemeen was het een interessant maar gebrekkig experiment, en het vertegenwoordigt de laatste keer dat Hasselblad samenwerkte met een smartphonemaker.

Toen ik sprak Hasselblads toenmalige CEO Perry Oosting in 2016 over het Motorola-partnerschap vertelde hij me dat veel bedrijven het merk hadden benaderd om samen te werken samen, maar het was alleen geïnteresseerd in die waar “we een verschil kunnen maken en iets nieuws aan de wereld kunnen toevoegen markt."

Dit is misschien al enkele jaren geleden, maar zowel Hasselblad als OnePlus moeten vandaag de dag nog steeds echt acht slaan op deze woorden.

Iets nieuws

Het is allemaal prima om twee merken samen te brengen, maar het moet iets betekenen als mensen er enthousiast over willen zijn – en mogelijk extra willen betalen voor het resultaat van de deal. Merkpartnerschappen eindigen maar al te vaak in niets meer dan een marketingoefening, en smartphonefabrikanten zijn hier berucht om. OnePlus zelf heeft hier een vlekkerige geschiedenis met zijn McLaren En Speciale edities van Star Wars het biedt niets echt unieks buiten visuele toevoegingen. Samsung heeft talloze speciaal merktelefoons gemaakt ter gelegenheid van de Olympische Spelen en populaire bands. Het is geen slechte zaak, maar geen van deze zaken brengt de sector vooruit.

Huawei is het referentiepunt voor goed uitgevoerde merkpartnerschappen. Het weet hoe het smartphones moet maken, maar beseft dat het niet overal de baas over is, dus wendt het zich tot deskundigen op bepaalde gebieden voor hulp in bepaalde omstandigheden. Buiten Porsche-ontwerp En Zacht monsteris het de samenwerking met Leica die de beste en meest betekenisvolle resultaten heeft opgeleverd.

Ingenieurs van Leica en Huawei hebben dat wel gedaan samen gewerkt op telefoons sinds 2016, maar het was de uitstekende P20 Pro-camera dat liet echt zien wat het paar kon doen. Hoewel Leica de optica niet produceerde, werkte het eraan om de foto's die ze maakten precies goed te krijgen, inclusief het afstemmen van de prachtige monochrome camera aan de telefoon. De Huawei P20 Pro en de Leica-camera blijven een van de beste cameratelefoons die ik ooit heb gebruikt, en het ongelooflijke vermogen ervan stimuleerde mijn creativiteit op een manier die geen enkele andere smartphonecamera ooit eerder had gedaan. Zonder dit zou ik niet zoveel plezier beleven aan het maken van foto's als nu, of ben ik geïnspireerd geraakt om te proberen en te verbeteren.

Dit is het soort impact dat OnePlus en Hasselblad zullen moeten repliceren als de samenwerking echt is. Waren manier voorbij het punt om een ​​paar filters in de camera-app te gooien en het een goed werk te noemen.

Hoog risico, maar potentieel grote beloningen

Als de samenwerking een succes wil worden, moeten zowel OnePlus als Hasselblad dit uitgebreid hebben gedeeld ideeën en technologie, en werkten samen aan zoveel mogelijk aspecten van de camera van de OnePlus 9 Pro mogelijk. Simpel gezegd: er moet goed bewijs zijn van de 80-jarige ervaring van Hasselblad en van de bullish ‘Never Settle’-mentaliteit van OnePlus. Alles minder, en het zal een mislukking zijn.

De inzet is hoog. OnePlus heeft de camera op de OnePlus 8Pro, maar loopt opnieuw een stap achter op de topcameraleiders. En hoewel elke betrokkenheid van Hasselblad de camera van de OnePlus 9 Pro mogelijk naar een hoger niveau zou kunnen tillen om te concurreren met de Galaxy S21 Ultra en andere uitstekende cameratelefoons: als het alleen maar een cynische marketingoefening is, kan dit net zo schadelijk zijn voor de reputatie van het bedrijf en het bedrijf in de problemen brengen.

Het is net zo hoog risico voor Hasselblad. De eerdere smartphone-inspanningen waren niet onder de indruk, maar toegegeven, ze waren relatief niche. Als het met OnePlus samenwerkt, zal elk co-branded product een veel hoger profiel hebben dan ooit tevoren. Elk resulterend product moet een succes worden, en niet nog een ongelukkige gemiste kans om aan de lijst toe te voegen.

Er is motivatie aan beide kanten om een ​​speciale samenwerking, zoals de geruchten over de koppeling tussen OnePlus en Hasselblad, te laten werken. Dit zijn opwindende bedrijven, die dingen moeten bewijzen. Dat is een geweldig recept, en zoals Huawei en Leica hebben bewezen: als partnerschappen serieus worden genomen, kunnen de resultaten spectaculair zijn.

Er is momenteel geen officieel bericht over wanneer de OnePlus 9 en OnePlus 9 Pro worden gelanceerd, maar de OnePlus 8 Pro arriveerde vorig jaar op 14 april, dus het kan zijn dat we niet lang hoeven te wachten.

Aanbevelingen van de redactie

• De OnePlus 12 is zojuist weer gelekt en het klinkt ongelooflijk
• OnePlus V Fold: geruchten over prijs en releasedatum, nieuws en meer
• De nieuwe OnePlus-budgettelefoon wordt geleverd met 2 superzeldzame functies
• De OnePlus Pad ziet er ongelooflijk uit, behalve één bijzonder ding
• Je kunt de OnePlus Pad nu vooraf bestellen voor $ 99 … soort van