De plannen van AT&T om van HBO een Netflix-concurrent te maken, kunnen HBO de dood injagen

Je hoeft niet zo oud te zijn om je een tijd te herinneren waarin alleen maar HBO-zijn voldoende was om mensen enthousiast te maken voor HBO. Die drie letters waren een belangrijk verkoopargument voor hotels en motels. Je kreeg niet alleen een bed voor de nacht, maar je kreeg ook HBO – alles wat je kon kijken – zolang je daar was. Als je geen HBO als onderdeel van je kabelpakket had, kan dit een groot probleem zijn.

Hoe de tijden zijn veranderd. Tegenwoordig kun je overal een film kijken. Het idee om een ​​bepaalde tijd te wachten om een ​​film op een bepaalde zender te bekijken is niet alleen ouderwets, het is ronduit archaïsch. Netflix, of soortgelijke diensten, zijn de plekken waar u naartoe gaat als het tijd is om een ​​film te kijken.

HBO heeft zich enigszins aan deze mentaliteit aangepast. Het kanaal is tevreden met het uitrollen van af en toe een megahit, of dat nu zo is Game of Thrones, Westwereld, of even terugkijken,

De sopranen, maar het lijkt erop dat het netwerk zijn filmsaanbod nog steeds beschouwt als een belangrijk onderdeel van wat het aantrekkelijk maakt voor klanten. Maar is dit echt de manier waarop iemand films of zelfs tv kijkt?

De meeste mensen beschouwen HBO nu niet als een groot voordeel voor een hotelkamer. Ze maken misschien niet eens gebruik van het entertainment op de kamer van het hotel, tenzij ze eenvoudig en gemakkelijk kunnen inloggen op hun Netflix-account. In plaats daarvan kunnen ze gewoon hun Chromecast aansluiten, Roku Met Streaming Stick of Fire TV Stick logt u in op de wifi van het hotel en keert u meteen terug naar dezelfde tv-kijkervaring waar u thuis van gewend bent.

Dit is niet bedoeld om een ​​grimmig beeld te schetsen van de huidige staat van HBO. In alle opzichten doet het netwerk het prima ruim 5 miljoen abonnees aan zijn onlineaanbod, waaronder HBO Now en HBO Go, terwijl het netwerk zelf meer dan 142 miljoen abonnees over de hele wereld heeft. Laten we in plaats daarvan eens kijken naar hoe HBO er in de toekomst waarschijnlijk uit zal gaan zien.

HBOflix?

Als vervolg op AT&T's recente overname van HBO-moederbedrijf Time WarnerHBO wordt geleid door AT&T-directeur John Stankey, die ook een sleutelrol speelde bij de lancering van AT&T’s DirecTV Now-service. In plaats van HBO te feliciteren met zijn recente succes, zei Stankey tegen zijn werknemers dat ze zich moesten voorbereiden op een ‘zwaar jaar’ Dat meldt de New York Times, eraan toevoegend dat "het een hoop werk zal zijn om een ​​beetje van richting te veranderen en van richting te veranderen."

Hoe zou deze richtingsverandering eruit kunnen zien? We zullen moeten wachten tot we het zien om het zeker te weten, maar iemand die geneigd is te gokken zou dat waarschijnlijk wel hebben gedaan De kansen zijn behoorlijk groot als ze zouden zeggen dat een koerswijziging voor HBO er veel meer op zou lijken Netflix. De vraag is: zou dat een goede of een slechte zaak zijn?

“Het zijn geen uren per week, en ook geen uren per maand”, zei Stankey tegen HBO-medewerkers. “We hebben uren per dag nodig. Je concurreert met apparaten die in de handen van mensen zitten en die elke 15 minuten hun aandacht trekken.”

Kortom, Stankey wil dat meer mensen zich tot HBO wenden voor hun binge-watching, net zoals ze dat doen op Netflix. Amazon Prime-video, en anderen. Hoe komt het netwerk daaraan? Het antwoord heeft waarschijnlijk niets te maken met de films die het op zijn tv-kanalen vertoont, en het feit dat hij het heeft over urenlange betrokkenheid, en niet over kwaliteitsprogrammering, is veelzeggend.

Zowel televisienetwerken als streamingdiensten zijn bedrijven, en dat betekent dat we op de eerste plaats moeten zetten wat goed is voor het bedrijf, maar er is een groot verschil tussen ernaar kijken als ‘we hebben een hitshow nodig’ versus ‘we hebben meer uren engagement.” Het kan belachelijk zijn om de eerdere beslissingen van HBO te beschouwen als een kwestie van het creëren van de best mogelijke programmering, maar toen was het netwerk dat wel luchten Dood hout, het was niet van plan om te concurreren om schermtijd met de telefoons van zijn kijkers.

Zodra urenlange betrokkenheid creatieve beslissingen begint te stimuleren, is het gemakkelijk om te zien dat het netwerk ervoor kiest om op een meer Netflix-achtige manier te opereren; kijkers bombarderen met zoveel inhoud konden ze het onmogelijk allemaal bijhouden, zelfs als ze het probeerden. En ze proberen het wel.

Zakelijk gezien is dit misschien verstandig, tenminste als alles volgens plan verloopt, maar is dit wat we willen van HBO? Natuurlijk liggen de dagen dat we de tv aanzetten alleen maar om te zien wat er aan de hand is, al lang achter ons, maar hebben we dat nodig? willen zelfs nog een streamingdienst die concurreert met Netflix om exclusieve rechten op shows te bemachtigen en films?

Ja, HBO is al een tijdje op zoek naar deze markt en daarom bestaat HBO Now. En ja, HBO is steeds meer bekend geworden vanwege zijn hitshows in plaats van zijn filmcollectie, maar het heeft ook een reputatie opgebouwd op het gebied van kwaliteitsshows. Netflix lijkt steeds verder van dat onderscheid af te stappen en zijn abonnees in plaats daarvan kwantiteit aan te bieden. Kunt u alle namen noemen? Netflix-originelen beschikbaar op de dienst? Het antwoord is waarschijnlijk nee, en zelfs als dat op dit moment ja is, zal dat waarschijnlijk niet lang zo blijven.

Voor een jonger publiek dat alleen maar aan streaming gewend is, zal de transformatie van HBO naar weer een nieuwe streamingdienst voor contentfabrieken waarschijnlijk niets betekenen. Voor degenen die zich herinneren dat die drie letters werden uitgesproken alsof ze een soort van met zich meedroegen magie, zou dit het einde van een tijdperk kunnen betekenen.

Aanbevelingen van de redactie

• Het tijdperk van Max staat voor de deur nu HBO en Discovery samenkomen
• 4K-video kost meer op de nieuwe Max-streamingdienst
• Discovery+ zal naar verluidt niet worden gedood
• Denkt HBO Max dat je dom bent?
• Gecombineerde streamingdienst HBO Max/Discovery+ wordt gelanceerd in de zomer van 2023