Facebook stuurt wekelijkse datarapporten naar ABC, NBC, Fox en CBS om te laten zien hoe gebruikers televisie op het sociale netwerk bespreken. In de rapporten wordt uiteengezet hoe shows het hebben gedaan als gespreksonderwerp, waarbij wordt gemeten hoeveel likes, shares en reacties aan elk programma zijn gekoppeld. Volgens de Wall Street Journal, berekent Facebook hoe vaak een programma wordt genoemd door voor elk programma een catalogus met trefwoorden te maken en het gebruik ervan te monitoren. Deze rapporten zullen niet voor het publiek beschikbaar worden gemaakt, maar ook al zijn het ongelooflijk verhelderende hulpmiddelen, het is een kale poging om netwerken ervan te overtuigen dat Facebook functioneert als een digitale waterkoeler.
Dit is niet de eerste poging van Facebook om de omroepmedia te overtuigen van de waarde ervan; eerder dit jaar, het bedrijf geïntroduceerd twee mediatools voor een selecte groep partners, waaronder CNN en Buzzfeed. Dit delen van gegevens is nog een kleine stap die het bedrijf neemt om Twitter als tweede scherm in te halen.
Aanbevolen video's
Het probleem met deze strategie is dat iedereen weet dat Twitter de plek is voor realtime gesprekken over culturele evenementen. niet Facebook.
Facebook heeft een veel grotere gebruikersbasis dan Twitter (of welk ander sociaal netwerk dan ook), maar het biedt niet het soort tweede schermervaring dat Twitter biedt als het om televisie gaat. En Twitter zal de dominante plek blijven om culturele evenementen te bespreken, tenzij Facebook een aantal dingen verandert. Facebook moet dat doen nieuwsfeed repareren als het fans ertoe aanzet om via hun berichten actuele gesprekken te voeren. Met Twitter kunnen gebruikers alles zien wat de mensen die ze volgen zeggen zoals ze het zeggen, of kunnen mensen een hashtag of trefwoord selecteren om te volgen, of een bepaalde lijst met gebruikers in de gaten houden. De nieuwsfeed van Facebook vernieuwt zichzelf niet op dezelfde tijdige manier, en het toont niet elke update van vriendenposten; het ‘dringt’ berichten op een lukrake en frustrerende manier aan.
Facebook introduceerde hashtags, maar zij heb het niet door. Gebruikers krijgen een schamele reeks resultaten als ze hun favoriete programma proberen te volgen via hashtags op Facebook. Uit een recent onderzoek is zelfs gebleken dat het gebruik van hashtags op Facebook dit mogelijk maakt minder waarschijnlijk dat anderen zich zullen bezighouden met uw updates.
En hoewel Facebook gebruikers toestaat specifieke vriendengroepen te maken, omdat Facebook-vrienden meestal alleen maar mensen zijn die je kent in het echte leven en niet bij Twitter-gebruikers met specifieke vaardigheden, is het minder waarschijnlijk dat iemand een functionele groep op Facebook zou kunnen creëren van Slecht breken critici op dezelfde manier als een gebruiker op Twitter. Het opstellen van een lijst met topcritici op Twitter is eenvoudig; zoek gewoon naar samenvattingen van The AV Club of Entertainment Weekly en stel een groep samen. Misschien kun je ook je vriendin Megan erbij betrekken, want zij heeft altijd wel iets kernachtigs te zeggen over Jesse Pinkman. Het is jouw lijst, je kunt doen wat je wilt.
Probeer hetzelfde op Facebook en het is een puinhoop. Slechts enkele van de grote cultuurschrijvers hebben openbare pagina's, en een nog groter segment neemt niet de moeite om hun observaties op Facebook te plaatsen. Je zou, denk ik, een lijst kunnen maken van je vrienden die naar de show kijken. Maar dat is lang niet zo leuk als het maken van een stream met de beste denkers over het onderwerp en jouw vrienden. En hetzelfde probleem geldt voor NFL-fans: Leugenaars toegewijden en prijzen tonen obsessieve mensen: het gesprek vindt plaats op Twitter, niet op Facebook.
Facebook kan de lekkerste datawortels aan netwerken blijven bungelen, maar totdat het weet hoe het gebruikers kan bemachtigen op dezelfde manier praten als ze al doen op Twitter, zal het nooit zo aantrekkelijk zijn als een tweede scherm als microblogging netwerk.
Maak je geen zorgen over deze nieuwste stunt die meer advertenties in je nieuwsfeed aanmoedigt, zelfs als Facebook met succes sukkelt de netwerken te laten denken dat het een goede plek is om een ervaring op het tweede scherm te promoten, voert het sociale netwerk uit nieuw beleid om irrelevante advertenties te stoppen. Dat betekent niet dat u in het algemeen minder advertenties zult zien (en er komen nog steeds videoadvertenties aan), maar wel het nieuwe beleid kan ervoor zorgen dat er minder advertenties opduiken die niets te maken hebben met de interesses van gebruikers bladzijde.
Aanbevelingen van de redactie
- Facebook stopt in de week vóór de verkiezingsdag met het accepteren van nieuwe politieke advertenties
- Facebook, Google, Microsoft en Twitter werken samen om verkiezingsinmenging te bestrijden
- Facebook-advertentieboycotten tegen het Congres: laat Zuckerberg niet gemakkelijk met rust
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.